«И тянутся города»: как группа из Барнаула прославилась благодаря виральному треку
«И тянутся города, я в каждом из них бывал, нас ссорили поезда, но мирил нас пустой вокзал», — поет весь столичный парк «Зарядье» на концерте в честь Дня города 8 сентября. Это слова из песни «Поезда», которая почти год после выхода удерживает место в топе чарта стриминговой платформы «Яндекс Музыка».
Трек исполняет один из хедлайнеров мероприятия — молодой российский рок-коллектив «Комната культуры». Его в 2022 году сформировал выпускник «Новой Фабрики звезд» (перезапуск культового шоу 2000-х «Фабрика звезд») Женя Трофимов с другом детства музыкантом Романом Рудыкой. Свой путь артисты начинали с ламповых квартирников в родном Барнауле и его окрестностях, зачастую самостоятельно оплачивая дорогу до места и проживание. Спустя три года песни группы на стриминге собирают по 5 млн прослушиваний в месяц, концерты — по 7000 человек, а заработок с одного выступления достигает 1 млн рублей.
Как барнаульскому коллективу удалось покорить Россию?
Фабрика звезд
29-летний Женя Трофимов родился в Барнауле в семье воспитательницы детского сада и электрика. Когда он учился во втором классе, в школу пришли преподаватели по музыке и предложили записаться на занятия. Он загорелся и хотел было поступить в класс фортепиано, но попасть удалось только в класс баяна. «Педагог, который принимал меня [в музыкальную школу], сказал, что у меня короткие пальцы, и ничего, кроме баяна, мне не подойдет», — рассказывал Трофимов в одном из интервью.
Со временем он проникся инструментом, и в 13 лет даже поехал на краевую смену «Бардовская песня» для начинающих музыкантов. Поездка оказалась судьбоносной: там он познакомился со своим будущим партнером по группе 18-летним Романом Рудыкой, который преподавал уроки по игре на гитаре на смене. Дружба завязалась после одного из первых мастер-классов. В завершении занятия они вдвоем с Трофимовым спели песню группы «Любэ» «Конь». Выступление произвело впечатление — послушать сбежались даже местные поварихи, вспоминает Роман: «Когда мы закончили, они начали аплодировать и принесли нам свежесваренный борщ в качестве благодарности».
После лагеря Трофимов с Рудыкой стали часто ходить в походы с «гитарой и костром». А в 2015 году сформировали кавер-группу Groo и начали исполнять популярные песни в барнаульских ресторанах и на частных мероприятиях. Рудыка играл на гитаре, Трофимов — на перуанском музыкальном инструменте кахон, пела подруга Жени Ольга Грушина, которая, по его словам, была «одной из лучших вокалисток» Барнаула. В летний сезон артисты давали в среднем 25 концертов в месяц и получали около 150 000 рублей на троих в месяц (около 6000 рублей коллективу за концерт).
Спустя два года Трофимову пришлось покинуть группу. Летом 2017-го он подал заявку на «Новую Фабрику звезд», увидев рекламу по телевизору, и прошел отбор. «Я сначала не хотел, потом все-таки подал — слишком уж много о проекте говорили», — вспоминает музыкант. Тогда же он переехал в Москву. А Groo на замену взяла барабанщика из местного коллектива Lucky Gringos.
За следующие четыре месяца музыкант стал одним из фаворитов «Фабрики» и по итогам шоу занял третье место в составе хип-хоп-трио «Север 17», созданном продюсером сезона Виктором Дробышем. За это время стремительно выросла и популярность Трофимова: количество подписчиков в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) увеличилось с 700 до 45 000 человек.
По окончании шоу и до конца 2018-го Трофимов в составе трио гастролировал по России и за рубежом. Выступления финансировал продюсерский центр Дробыша, и музыканты зарабатывали по 180 000 рублей в месяц. «Это ставка на человека плюс доход с концертов и прослушиваний [песен] на онлайн-площадках», — уточняет Женя в разговоре с Forbes.
Впрочем, группа быстро распалась. В начале 2019-го солистка Зинаида Куприянович (ZENA) отправилась на Евровидение от Белоруссии. Трио требовалась новая певица, но Трофимов не верил в успех нового состава: «Мы поняли, что это уже не сработает, и все. И на этом разошлись». А вскоре музыкант вернулся в родной Барнаул. Это стало сюрпризом для Рудыки. «Когда Женя приехал, я его спросил: «Ну зачем ты вернулся?» Он говорит: «Я хочу жить здесь, писать песни, быть автором». Я подумал: «Что за бред он говорит?» А в итоге все получилось», — вспоминает он.
«Хорошенько поработать»
По приезде Трофимов снова подключился к Groo, которая продолжала выступать на частных мероприятиях. Вместе с Рудыкой они часто давали концерты вдвоем. Все это приносило каждому в среднем по 100 000—150 000 рублей в месяц, а в летний сезон заработок доходил до 500 000 рублей.
Со временем Трофимов стал зарабатывать, продавая песни, которые начал писать еще в подростковом возрасте. Первую, «Дождь», «за символическую плату» купила приятельница Трофимова и победительница «Фабрики» Гузель Хасанова весной 2021-го. Вскоре одно из произведений, «Дура», стали активно публиковать в социальных сетях барнаульские знакомые. Так на автора обратил внимание лейбл Atlantic Records Russia (сейчас Lotus Music) и стал делать заказы на песни для своих артистов. Среди них — российский рэп-дуэт HammAli & Navai, азербайджанский певец Emin и другие.
Всего за 2021 год Трофимов написал восемь песен и заработал на этом «несколько миллионов» рублей. Позднее в одном из интервью он рассказывал, что его услуги сонграйтера (от английского songwriter — «автор песен») стоят от $1000 до $5000 за трек. В разговоре с Forbes он не назвал актуальные цифры, но уточнил, что цены на его произведения выросли за последние годы.
В августе 2021 года Groo распалась из-за конфликта между участниками. К тому моменту группа вместе с каверами исполняла песни и собственного сочинения. Но вкусы участников расходились. «Мы с Женей топили за авторскую музыку в жанре бард-рок. А Ольге не нравился материал, который мы сочиняли», — вспоминает Рудыка. Грушина в разговоре с Forbes подтвердила, что не хотела развиваться в этом направлении. «[Изначально мы исполняли] что-то вроде инди, с минимальным количеством инструментов. Но позднее Женя, действительно, написал несколько песен в новом для нас формате (бард-рока. — Forbes), и я себя в них не увидела», — рассказывает она. Но причиной распада группы, с ее слов, стали «личные разногласия» между музыкантами: «Когда-то мы были лучшими друзьями, а потом просто перестали ими быть».
Вскоре Трофимов с Рудыкой собрали новую группу — «Комната культуры». Трофимов стал солистом и гитаристом, Рудыка — бэк-вокалистом и гитаристом. На позиции соло-гитариста, бас-гитариста и барабанщика пригласили бывших музыкантов барнаульской метал-группы «Тиара» Вячеслава Климашина, Тимофея Гураля и Владимира Васильковского. На покупку инструментов и оборудования, например радиосистем, коллектив потратил около 2 млн рублей из личных накоплений.
Первое выступление коллектива состоялось в июне 2022 года на концерте в честь Дня России в Барнауле. Музыканты сами вышли на организаторов и прислали им видео с репетиции. А в конце лета «Комната культуры» дала первый сольный концерт. В анонсе группа называла его «ламповым концертом акустической авторской музыки». Он собрал 300 человек. К концу года коллектив дал около 20 концертов. Сольники в основном проходили в барнаульских барах и арт-центрах, например «Спичка», и собирали по 150-300 зрителей. Менеджер по работе с артистами BandLink и развлекательных сервисов «Яндекса» Артем Атанесян считает, что у артистов до сих пор сохраняется «крепкая эмоциональная связь с поклонниками, которая тянется с ламповых квартирников в Барнауле».
Первое время музыканты сами выходили на площадки или организаторов фестивалей. Но постепенно стали получать и входящие заказы. Но даже в этом случае на старте «Комната культуры» практически не зарабатывала, так как сама оплачивала транспорт до места выступления, а в случае с другими городами — билеты и проживание. «Мы ехали, выступали, ничего не зарабатывали, тратили свои деньги, в том числе на еду. Но мы прекрасно понимали, что надо хорошенько поработать, и неважно, какие гонорары будут», — вспоминает Трофимов. Кормили артистов сторонние проекты. Например, Трофимов и Рудыка продолжали выступать с каверами. «Мы тогда вдвоем больше работали, чем в группе», — уверяет Рудыка. Стратегия дала плоды: позднее артисты стали получать по 160 000-200 000 рублей с концерта.
«Ностальгия 30-летних»
В апреле 2023 года «Комната культуры» созрела для выпуска дебютного альбома «Кассета с тремя сторонами». В него вошли три песни: «Я даже не знаю», «Пусть она поет» и «Так беспокоюсь». Распространением музыки занимался Lotus Music. Он выпустил альбом на всех основных стриминговых платформах, включая Apple Music, «Звук», Spotify и др. Условия сотрудничества с лейблом стороны не раскрыли.
Трофимов называет тот сборник песен «ознакомительным»: так группа хотела заявить о себе. И ей это удалось: треки быстро залетели в плейлисты стриминговых площадок, а количество слушателей, по словам Жени, выросло за короткий период с 1000 до 100 000. На этой волне стала шириться география выступлений музыкантов. За 2023 год по приглашению организаторов они выступили в Новосибирске, Томске, Санкт-Петербурге и Москве. Первый концерт «Комнаты культуры» в столице в сентябре 2023-го собрал около 400 зрителей.
Но настоящим успехом стал выход песни «Поезда» в конце ноября 2023 года. Сначала трек «не работал», а спустя пару месяцев его стали активно использовать туроператоры в своих видео, а затем подключились и путешественники, рассказывают артисты. «Вертикальные видео в соцсетях — основной источник популярности музыки сегодня в России и мире. Это как раз кейс «Комнаты культуры». Огромное количество видео снято под «Поезда», так песня и стала популярной», — подтверждает основатель и руководитель лейбла VAUVISION Владимир Ванин.
По наблюдениям директора по работе с артистами в «Яндекс Музыке» и победителя рейтинга Forbes «30 до 30» в 2021 году в категории «Управление» Константина Сидоркова, «Поезда» начали «взлетать» в сервисе уже в декабре прошлого года — прослушивания «Комнаты культуры» за месяц выросли вдвое по сравнению с ноябрем за счет системы персональных рекомендаций. А в марте 2024-го трек занял 52-ю строчку в чарте «Яндекс Музыки». Тогда же группа набрала 1 млн слушателей на площадке. В июне «Поезда» поднялись на первую строчку топ-200 Shazam в России. Почти каждый месяц у коллектива прибавлялось по миллиону слушателей на «Яндекс Музыке», так к сентябрю их стало 5 млн. На момент публикации «Поезда» занимают четвертое место в чарте сервиса.
В чем секрет трека? Прежде всего в выбранном жанре бард-рока, считают опрошенные Forbes эксперты. По мнению, PR-менеджера российских артистов «Моя Мишель» и Dead Blonde Катерины Урловой, спрос на этот стиль растет на фоне «ностальгии 30-летних» по школьным временам, когда такая музыка была как раз популярна. «Бард-рок и поп-рок сейчас в России в дефиците, но были крайне распространены в 2006 году. Вспомните, Animal Джаz, «Зверей», Jane Air», — перечисляет она. Более же молодым слушателям бард-рок кажется «чем-то свежим», добавляет она. «Женя Трофимов с группой нашли свое звучание, а не подстроились под тренды. Они внесли что-то свое в альтернативную сцену, смешав авторскую песню с роком», — вторит ей Атанесян, называя взлет группы «одним из самых заметных и впечатляющих на российской сцене за последнее время».
«Хайп спадет, но фан-база останется»
Благодаря популярности «Поездов» группу стали чаще приглашать на фестивали. В этом году она также отправилась в первый сольный тур. Всего с начала года «Комната культуры», по собственным данным, дала 61 концерт, включая выступления на фестивалях VK Fest в Москве и Санкт-Петербурге. Самым массовым оказалось сентябрьское, на Параде российского студенчества в Новосибирске, — тогда музыканты собрали 7000 зрителей, гордится Трофимов.
На сегодня концертная деятельность — главный источник доходов коллектива. Она приносит 90% средств, еще 10% — стриминг, рассказывают музыканты. Гонорар коллектива за одно выступление составляет в районе 1 млн рублей. Совокупные доходы команда не раскрывает. Но они ежегодно растут на 30-40% и в этом году позволили Жене с Романом отказаться от выступлений с каверами. Трофимов также почти перестал брать заказы на песни.
Урлова оценивает совокупный доход «Комнаты культуры» от стриминга и концертов до вычета процентов выпускающего лейбла и комиссии концертного директора от 3 млн до 5 млн рублей в месяц. «Это ориентировочные цифры, допускаю, что они могут быть в разы больше», — уточняет PR-менеджер. По подсчетам Ванина, до 4 млн рублей в месяц музыкантам приносит хит «Поезда». А на него, по его оценкам, приходится «99% заработка» коллектива со стриминга.
Останется ли коллектив группой одного хита? Опрошенные Forbes эксперты в этом сомневаются. С начала года «Комната культуры» уже выпустила четыре новинки — «Ночь», «Море», «Корабли» и «Все они о тебе». И они вкупе с концертами только подогрели интерес к музыкантам — за первую половину 2024-го прослушивания группы в «Яндекс Музыке» выросли в семь раз, рассказывает Сидорков. «Если «Комната культуры» продолжит работать так же, как сейчас, то участь группы одного хита ей не грозит. Хайп спадет, но фан-база останется», — считает и Атанесян.
Группа сбавлять темпы и не планирует. В октябре стартует тур, который охватит свыше 30 городов. Один из 40 запланированных концертов музыканты дадут в родном Барнауле, где надеются собрать 6000 человек. «Мы с нетерпением ждем [тур]. Это наша работа, мы готовились к этому всю жизнь», — заключает Рудыка.