Латте, цены и лектории: как меняются места, в которые массово релоцируются россияне
Массовые скопления экспатов или цифровых кочевников из разных стран в таких регионах, как Чангу на Бали или Медельин в Колумбии, как правило, приводят к различным изменениям — не всегда к радости местных жителей. Жители Барселоны, например, жалуются, что с притоком диджитал-номадов им приходится покидать город из-за выросших цен. Параллельно индустриальные районы города превращаются в технологические хабы с коворкингами, модными кафе и дизайнерскими шоу-румами. Похожие тенденции отмечают наблюдатели и в Португалии. При этом особенной любовью Испания и Португалия пользуются у удаленно работающих фрилансеров из Великобритании, поэтому там местные жители жалуются еще и на то, что на улицах больших городов чаще слышна английская речь, чем испанская или португальская.
После начала «спецоперации»* многие россияне перебрались за границу, в самых популярных для переезда странах, таких как Грузия, Турция и Армения, на улицах теперь много русской речи. Среди новых релокантов из России довольно много айтишников и удаленно работающих фрилансеров. У местных жителей такие массовые скопления россиян часто вызывают смешанные чувства.
Во-первых, подорожало
В 2023 году на Бали ужесточилась политика по отношению к приезжим, особенно россиянам и украинцам: с января Индонезия депортировала более 100 человек. Весной власти Бали начали проводить облавы, чтобы зафиксировать нарушения миграционного законодательства: часто русскоязычные гости острова нелегально работают, имея туристические визы. Летом власти Бали сообщили о том, что с 2024-го остров введет налог в размере 150 000 рупий ($10) на туристов, чтобы сохранить культуру острова.
Россиян в общей доле туристов на Бали всегда было сравнительно немного. По незнанию они совершают правонарушения в миграционном, трудовом, налоговом законодательстве, а также оскорбляют местные религиозные традиции. Такие нарушения поднимают волну недовольства туристами в целом. Дошло до того, что местное население и правительство даже размещают рекламные билборды на русском языке о том, что необходимо уважать местную культуру и соблюдать законы. «Любой иностранный гражданин, проявляющий неуважение или нарушающий действующее законодательство Индонезии, будет депортировать и запретить на въезд» — объявления с таким текстом могут встретить россияне на Бали (орфография сохранена).
По словам Сергея, владельца группы компаний в туристическом и строительном секторах, живущего на острове с 2014 года, из-за повышенного спроса со стороны россиян осенью 2022 года цены на аренду жилья и личного транспорта на Бали поднялись в полтора-два раза. Скачок цен был также связан с объявлением частичной мобилизации в России в сентябре 2022-го: тогда на остров приехало в один момент несколько десятков тысяч россиян. По данным иммиграционной службы Индонезии, которые приводит The Jakarta Post, с января по март 2023 года на Бали побывали 43 622 россиянина. При этом за весь 2022 год на остров прибыло 59 854 россиянина. Бали — туристический остров, и многие тут смогли заработать в два-три раза больше обычного. Тем не менее сейчас, по словам россиян на Бали, ситуация с арендой вернулась в норму, так как большинство приехавших прошлой осенью молодых мужчин из России уже покинули остров.
Повышение цен на аренду квартир — то, с чем столкнулись почти все релоканты из России в других странах. Об этом говорит юристка Екатерина, переехавшая в Грузию осенью прошлого года, а в июле 2023-го перебравшаяся на Кипр. Россиянка платила за небольшую студию в доме на первой линии в Батуми $500 в месяц, что намного дороже, чем было до массовой релокации ($250-300), и больше, чем могут себе позволить большинство грузин, особенно те, которые на релоцировавшихся россиянах не зарабатывают. Это стало одной из основных причин недовольства мигрантами из России в Грузии. По словам Екатерины, в Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) встречались комментарии вроде «грузинской семье невозможно квартиру снять».
Алена Захарова, предпринимательница, бизнес-коуч и тренер, проживающая с октября прошлого года в Ереване, подтверждает, что рынок аренды в Армении тоже сильно изменился. До объявления частичной мобилизации в России в среднем квартира в Ереване стоила 100 000-150 000 драмов ($260-390). Осенью прошлого года приличная двухкомнатная квартира в центре, где, как правило, стремятся поселиться российские релоканты, стала стоить 300 000–350 000 драмов ($770-900). Местные жители рассказывали о случаях, когда с арендаторами, которые снимали квартиры по пять — восемь лет, разрывали контракты и предлагали заключить их на новых условиях, повышая ценник втрое. На этой волне появились недовольные, которым пришлось искать новое жилье, поскольку заплатить по новым тарифам они не могли.
Значительный рост цен на недвижимость произошел и в Турции, где вдобавок к скачку спроса из-за наплыва россиян действует еще один фактор — высокая инфляция. За прошедший год зарплаты в Турции выросли на 30%, но инфляция была еще выше. По данным консалтинговой компании Endeksa, за 2022 год цены на недвижимость в Стамбуле выросли на 241%.
Виктор Губанов и Ангелина Красова, основатели студии дизайна и разработки Insaim, прожили в турецком Мармарисе 10 месяцев с марта 2022 года. Цены в Турции в этот период, по их наблюдениям, росли «практически в геометрической прогрессии». Когда россияне только приехали в страну, аренда дома составляла 5000-7000 лир ($180-260), в мае прошлого года им удалось снять квартиру за 12 700 лир ($465) в месяц, в сентябре они въехали в дом уже за 25 000 лир ($920); квартиры в этот момент стоили 15 000 лир ($550).
Хотя инфляция в Турции способствовала росту цен, к нему приложили руку и переехавшие в эту страну россияне, считают Губанов и Красова. Они говорят, что айтишники и фрилансеры сами разгоняли цены, соглашаясь иногда на безумные сделки и отдавая 40 000-50 000 лир ($1500-1840) за аренду жилья в месяц. «Доступные предложения с мебелью и возможностью аренды на полгода разлетались практически моментально», — говорят предприниматели.
Для местных жителей такие цены неподъемны. По данным Average Salary Survey, средняя зарплата в Турции в месяц — 24 925 лир ($916), а типичная зарплата — 15 710 лир в месяц ($577). Если в личной беседе турки слышали сумму за аренду, которую платили россияне, это вызывало у них шок.
Правительство Турции пыталось регулировать ситуацию, ограничив возможность выдавать туристический ВНЖ в определенных районах. Как считает консультант по управлению проектами Юлия Марова, которая больше двух лет живет на юге Турции, по закону повышать цену на арендуемое жилье больше чем на 25%, нельзя, и россиянка столкнулась с тем, что ее лендлорд до окончания договора аренды передал ей уведомление о выселении, чтобы заново выставить объявление об аренде, повысив цену втрое. Однако, как рассказывает Марова, в итоге его квартира стояла пустой полгода, поскольку из-за массовых отказов в ВНЖ россияне разъехались. Сегодня цены на аренду по сравнению с прошлым годом стали ниже на 10-15% и, как надеются те, кому ВНЖ получить удалось, вероятно, будут снижаться и дальше.
Павел Кац, CEO рекламного агентства Digital Bands, в прошлом году переехавший в Израиль, отмечает, что в целом приезд россиян не сильно изменил уклад жизни государства. В 2022 году, конечно, были проблемы с арендой жилья, когда найти его было сложно и при этом снимать приходилось в три раза дороже, чем обычно. По словам Каца, двухкомнатную квартиру можно было снять за 7000-8000 шекелей ($1840-2100), а во время волны эмиграции люди платили по 12 000 шекелей ($3150) за то же самое. Но и за эти деньги часто снять квартиру не удавалось, потому что, чтобы въехать, надо было заплатить 32 000 шекелей ($8410) сразу за три месяца. «А если нет, то очередь желающих такая, что квартира улетит за день», — вспоминает Кац.
Преподаватель Любовь, владелица популярной русскоязычной женской Telegram-группы Кипра, отмечает, что осенний массовый приезд россиян подстегнул рост цен на услуги и недвижимость: до 2022 года цены на аренду в среднем были €850-1500, теперь квартиры предлагаются за €2000-3000. На волне резкого роста волны эмигрантов после февраля 2022 года часто собственники квартир повышали стоимость аренды в два раза, и десяткам семей приходилось переезжать в другие районы.
Выросли цены не только на недвижимость. Например, в Армении появилась услуга аренды автомобилей для переехавших россиян, которые готовы платить 2000-3000 рублей в сутки, чтобы выехать с семьей в выходные на отдых. Частные автовладельцы стали предлагать свои автомобили и сделали сервис широко доступным. По словам Захаровой, это стало причиной возмущения местного бизнеса, так как посещение достопримечательности на минивэнах или экскурсионных автобусах стало менее востребованным, хотя и остается более дешевым. Кроме того, после приезда россиян стихийные продуктовые рынки стали появляться в основном в центральных районах, где сосредоточены приезжие, а не в спальных, как это было раньше. По словам Алены Захаровой, на таких рынках местные фермеры теперь продают свою продукцию по «неприличным» ценам, что, разумеется, возмущает горожан.
Во-вторых, вывески на русском, сырники и концерты
Живущая уже пять лет на Кипре Любовь отмечает, что прошлогодняя волна релокантов привезла на Кипр много кафе, ресторанов, кофеен, лекториев, нишевых магазинов, а выбор мест для досуга на русском языке стал заметно шире.
Юлия Марова добавляет, что в спокойном уютном турецком городке Газипаша с населением около 50 000 человек к осени 2022 года число русскоговорящих достигло нескольких тысяч. Раньше практически никто из местных не говорил ни по-английски, ни по-русски. Спустя год в городе можно встретить вывески и меню на русском языке, персонал большинства заведений и водители такси могут общаться на русском, пока на базовом уровне.
Марова отмечает и другие перемены, которые произошли благодаря массовой релокации в Турцию. Конечно, в основном эти изменения радуют самих россиян — например, в городе появились русские повара и продукты, раньше за этим нужно было ехать за 150 км в Анталию. В магазинах теперь можно купить вареники, пельмени и селедку, а в кафе легко найти сырники, салат оливье или блины.
Но есть и то, что коснулось всех: например, благодаря притоку иностранцев город активно развивается, появились новые жилые комплексы, повысилось качество транспортного сообщения, меняется инфраструктура. По словам Юлии Маровой, в Газипаша в 2021-2022 году было всего несколько домов, которые можно назвать новыми, ориентированными на инвестиции от иностранных граждан. Сейчас таких домов несколько десятков, застройщики очень быстро стартанули и застроили практически весь район, находящийся вблизи от моря. О том, что дома рассчитаны на граждан бывшего СНГ, говорят сами застройщики и риелторы.
Сработал и еще один эффект: из-за наплыва готовых тратить деньги на развлечения россиян в некоторых регионах, куда они перебрались, в ответ на этот запрос выросло количество различных культурных и спортивных мероприятий. По словам Любови Беневоленской, продюсера, совладельца компании «PRAVDA.production», прожившей в Казахстане девять месяцев, приезд россиян здесь стал «живой струей»: «Получил импульс локальный туризм: во-первых, в виде различных экскурсий и поездок, а во-вторых, отели, которые до сих пор закрывались на зиму, теперь работают круглый год».
Продуктовый менеджер Дмитрий, последние четыре месяца живущий в Армении, также отмечает, что в Ереване регулярно открываются новые заведения, так как у релокантов есть спрос на них. «Собственники бизнеса из России или Европы легко заходят в Армению и конкурируют, потому что всегда есть те, кому нравится клиентоориентированность», — говорит россиянин.
Иногда запрос перебравшихся в новые страны россиян на определенный привычный сервис вызывает неожиданные по масштабу последствия. Осенью 2022 года журналистка и театральный блогер Татьяна Шеремет, репатриировавшаяся в Израиль, спросила в одном из русскоязычных пабликов в новой стране: «Где в Израиле можно найти тыквенный латте?» Невинный вопрос вызвал серьезную дискуссию о том, можно ли настаивать на доступе к привычному уровню комфорта эмигрантам из России в эпоху глобальных потрясений.
Пока одни сочувствовали россиянке, а другие осуждали за неблагодарность по отношению к стране, которая ее приютила, дело приняло неожиданный оборот. Политики стали использовать популярную тему в предвыборных обещаниях: например, депутат Кнессета от партии «Наш дом Израиль» Алекс Кушнир написал о том, что он никогда не пробовал тыквенный латте, но не может молчать: «На самом деле в нашей стране еще много чего нет, но не потому, что нет спроса, а потому, что предложение ограничено монополистами и бюрократами. Но надежда есть! В следующем Кнессете мы хотим продолжить наши реформы по либерализации экономики и открытию рынка для конкуренции. Будет ли у нас такая возможность? Это зависит только от вас! Если первого ноября вы проголосуете правильно, то у нас будет не только тыквенный латте и лавандовый раф, но и много других крутых продуктов по нормальным ценам». Кроме того, в Израиле появились кафе с тыквенным латте, новую волну репатриантов чуть ли не официально теперь называют «тыквенной алией», а группы для новых репатриантов в соцсетях называются «Тыквенный латте».
Изменился и ассортимент продуктов в супермаркетах в некоторых странах. По словам Захаровой, когда в Армению приехали тысячи россиян, в крупнейшей сети супермаркетов появились новые полки с продуктами для релокантов — творог, кефир, ряженка во всевозможных вариациях. Традиционная еда в стране — сыр, овощи, зелень, мясо, рыба в сезон, местные традиционные гарниры, а из молочной продукции раньше были распространены в основном тан и мацони, но теперь на полках появились узнаваемые продукты из России и Белоруссии.
По мнению Екатерины, которая теперь живет на Кипре, теперь и здесь на улицах постоянно слышна русская речь. Даже в небольшом Пафосе проводятся русскоязычные интеллектуальные игры — квизы, организуются экскурсии, различные мастер-классы для детей, работает русскоязычный книжный клуб.
Россияне в Армении называют себя экспатами, подчеркивая, что статус иммигрантов не отображает в полной мере их роли в жизни страны. Алена Захарова считает, что россияне деятельно включились в жизнь на новых местах и стали улучшать ее для себя и других: «Экспаты — это обеспеченные люди с приличными работами. В Армению приехали дизайнеры, айтишники, креативные россияне, и мы называем себя экспатами, потому что у многих из нас свой бизнес».
В-третьих, новые бизнесы
С приездом россиян в новых местах стали чаще открываться кафе, рестораны и проводиться русскоязычные культурные мероприятия, которые посещают в основном иммигранты. Новые места, как правило, четко понимают свою аудиторию: например, в Армении бар TUF неофициально называют релокантским баром.
За последние годы в российских городах укоренилась культура посещения пивных баров, поэтому в новых странах они ищут такие же места. Другой армянский бар, по словам Захаровой, стал специально для вновь прибывших везти пиво Guinness прямо из Ирландии (к осени 2022 года россияне уже полгода не могли купить это пиво в России). При этом, как рассказывают владельцы бара, на этом пиве они почти не зарабатывают, потому что закупочная цена на него довольно высока из-за логистических издержек, а слишком большая наценка отпугнула бы посетителей. Но это пиво нужно в ассортименте, чтобы любители этого бренда из России могли его всегда заказать, а в дополнение выбрать другие позиции из меню.
В Армении любят кофе и пьют его в больших количествах. Когда больше года назад в Ереван приехали Надежда Гречухина и Елена Алферова, основательницы бьюти-коворкинга One, в городе уже были кофейни с большим выбором на любой вкус: «Многие кофейни имеют современный стильный дизайн, а некоторые расположены в исторических зданиях с уникальным интерьером». Но с приездом россиян кофеен стало еще больше. Например, в Ереване можно выпить лавандовый раф, «прямо как в Москве или Екатеринбурге», рассказывают девушки. «В Армении кофейни в формате to go теперь на каждом углу, — комментирует Захарова. — Говорят, рестораны иностранцев не живут дольше года, но я наблюдаю другую картину — локации стали популярны, там всегда аншлаг».
Кроме того, появились новые заведения, где можно заказать пиццу или бургеры с ценником, который сильно выше привычного для армян. Например, Захарова говорит, что в армянских кафе обычная пицца стоит 2000 драмов ($5), а в новых заведениях будет 3500-3800 драмов ($9-10) — это здесь называется «московский прайс». Гречухина и Алферова в последние месяцы тоже замечают множество новых хороших ресторанов и кафе. Тем не менее любимые россиянками места были открыты еще до волны эмиграции и никак не связаны с ней: «Это традиционные ереванские рестораны, где всегда очень вкусно и обслуживание на высшем уровне!»
Губанов и Красова отмечают, что в прошлом году в небольшом турецком городе появлялось все больше услуг и заведений, открытых местными и россиянами, включая коворкинг с высокоскоростным интернетом для цифровых кочевников. С января 2023 года Губанов и Красова живут в Португалии и отмечают, что русскоязычное сообщество в Лиссабоне достаточно большое и очень деятельное — сюда переехало много успешных рестораторов из России. По словам некоторых местных бариста из португальских кофеен, именно россияне привезли в страну некоторые новые тренды. Исторически в Португалии популярен эспрессо, а капуччино или латте были не так востребованы. Цены в заведениях, владельцы которых россияне, в среднем чуть выше, чем в португальских кофейнях и ресторанах: например, флэт уайт или капучино в португальских заведениях стоят €2,5, в русскоязычных — €3,5.
Анастасия Галкина, маркетолог в Sun Energy, которая живет в Португалии два года, отмечает, что приезд россиян больше ощущается в больших городах вроде Лиссабона и Порту, а в городах поменьше это никак не чувствуется. Галкина добавляет, что в Португалии очень много кофеен, португальцы в основном пьют эспрессо (café curto), иногда с добавлением молока (galão). Капуччино, конечно, в Португалии в кофейнях готовят, но не во всех.
Из-за того что услуги в Армении стоят дешево, российские мастера маникюра сначала остались не у дел: маникюр в Ереване в переводе на рубли стоит всего около 300-400 рублей. Но очень скоро сформировался параллельный рынок услуг: россиянки стали ходить на маникюр к своим и платить им по московским ценам. Две россиянки — Надежда Гречухина и Елена Алферова — открыли в Ереване бьюти-коворкинг под названием One, привлекая молодых мастеров из числа местных и предлагая им более высокий процент с каждого чека.
Главная причина появления новых мест — открыть что-то, чего в новом месте проживания нет, а в их прежнем городе было. Губанов и Красова отмечают, что в Лиссабоне россиянами открывается больше мест для детей — частных детских садов и школ, мест для занятия творчеством, вокалом.
Активную социальную и общественную активность развернули россияне и в Казахстане. Любовь Беневоленская рассказывает, что по приезде в Актау она сразу начала развивать нетворкинг, рассчитанный на микс местных и релокантов: вместе с другими россиянами она проводила небольшие деловые мероприятия для решения вопросов с юристами и бухгалтерами, делали печи-кучи — мероприятия для бизнес-знакомств, вечеринки, бизнес-завтраки. На День независимости Казахстана Беневоленская провела паблик-ток с местным археологом, на который пришли и релоканты, и местные жители.
В этом году семья Беневоленских при поддержке администрации города организовала городской фестиваль воздушных змеев с участием нескольких тысяч человек: «Для Актау это был необычный формат: обычно кто-то организует мероприятие, а публика смотрит, а у нас, наоборот, каждый пришедший вносит свой вклад в праздник. Это была еще одна диффузия релокантов и активных местных. К тому же праздник немного изменил облик города — люди стали выходить на улицы со змеями после фестиваля».
Екатерина отмечает, что в Батуми за последний год открылось много новых мест, типичных для крупных городов: кофейни, крафтовые бары, барбершопы, маникюрные салоны. Зачастую их открывают те, кто приехал.
Издание BBC Travel недавно выпустило путеводитель по лучшим ресторанам Батуми, в котором говорится, что благодаря огромному притоку «предприимчивых россиян», а также вернувшимся на родину из российских городов грузинам и приехавшим в страну украинцам количество ресторанов в городе за прошлый год удвоилось. Среди ресторанов, которые издание рекомендует посетить, — Chacha Time, «храм знаменитой грузинской виноградной водки», открытый бывшим тележурналистом из Ижевска Владиславом Зубовым, а также ресторан G.Garden, шеф-повар которого — Мамия Джоджуа. Джоджуа в 2022 году вернулся в Грузию из Москвы, где он был шеф-поваром ресторана грузинской кухни «Казбек», который в 2021 году был отмечен гидом Michelin.
«В Батуми стали приезжать знаменитости, которые не поддержали «спецоперацию» на Украине: Вася Обломов, Каста, Людмила Петрановская, — говорит Екатерина. — К концу нашего пребывания в Батуми наша культурная жизнь была существенно богаче, чем в Москве, потому что почти каждый вечер мы куда-то ходили».
* Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением» либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.