Мода на Ugg и Emu проходит, поэтому для российских производителей как раз самое время начать задумываться над маркетинговыми ходами, которые помогут поднять продажи русской народной обуви — валенок.
В Российской империи валенки могли позволить себе только довольно зажиточные люди. Не гнушалась надевать валенки под кринолины сама Екатерина Великая. В советское время валенки, наоборот, стали обувью, которую могли позволить себе все. С 1990-х годов мода на валенки стала уходить, поскольку стали закрываться войлочные фабрики, а на прилавках магазинов появилась разнообразная обувь.
Сегодня женские валенки мало чем напоминают грубую серую обувь, которую заставляли надевать родители в детстве. Валенки для женщин бывают самых разных цветов, с вышивкой, росписью, кожаными вставками. Валенки выпускают российские дизайнеры, и даже в коллекции у Gianfranco Ferre в 2002 году были валенки.
Forbes отобрал 9 женских валенок, в которых будет тепло.
Russy Valenki (11 000-15 000 рублей)
Производитель: Judari
Где купить: Podium Concept Store, Le Form
Итальянская обувная компания Judari выпускает валенки под брендом Russy Valenki. Создали компанию две выпускницы Московского университета дизайна и технологий. Название Judari состоит из первых букв их имен — Юлии Войтенко и Дарьи Голевко. Впервые о девушках заговорили после конкурса Mosshoes, когда обе в 18 лет стали его победительницами в разных номинациях. Их пригласили стажироваться на итальянскую обувную фабрику, а через год девушки решили открыть свой бизнес. Обувь Judari производится на итальянской фабрике, которая выпускает обувь для Gaultier и Pollini. А продается в мультибрендовых бутиках в России, Китае, Японии, Америке, Европе и странах СНГ.
Валенки девушки впервые представили на выставке в Париже, коллекция имела огромный успех. После чего уже несколько лет подряд в коллекции Judari и у бренда Russy Valenki появляются новые модели, пожалуй, самых симпатичных валенок для женщин. Валенки создаются из овечьей шерсти традиционным способом ручного валяния, который был заимствован на одной из русских валеночных мануфактур.
Валенки под гжель (от 8500 рублей)
Производитель: дизайнер Елена Кирюшкина
Где купить: www.cool-valenki.ru
Иностранцам лучше всего дарить валенки, расписанные традиционными русскими узорами, например под гжель. Подобной росписью валенок занимается дизайнер Елена Кирюшкина. В свое время она окончила Гжельский государственный художественно-промышленный институт. Росписью валенок дизайнер занялась случайно — понадобился подарок для директора крупного предприятия. После такого подарка стали поступать заказы на расписные валенки. Собственно первой росписью на валенках стали именно гжельские рисунки. Потом появились валенки под хохлому и другие национальные узоры.
Дарить такие валенки можно в наборе с сувенирным валенком от объединения «Гжель». Кстати, бывший мэр Москвы пытался заниматься поддержкой народных промыслов и даже выпустил книжку «Искусство, которое нельзя потерять». Известно, что у Юрия Лужкова есть кукморские валенки. Осенью его гардероб должен был пополниться новыми валенками, а также телогрейками и утепленными кепками, которые собирала для него оппозиция после того, как мэра отправили в отставку. Правда, все принесенные для Лужкова валенки в итоге отдали бездомным.
Валенки Trabert (€325)
Производитель: Trabert
Где купить: Магазин Manufactum
Сапожные традиции мануфактуры Trabert идут из XVII века. В 1900 году два брата Генри и Фредерик Траберты соединяют две свои мастерские, делая акцент на производстве тяжелых прочных ботинок. Сейчас обувь Trabert производится на небольшом заводе в городе Штокайме.
Сегодня, так же как и век назад, владельцы мануфактуры следуют традициям. Для производства обуви используются материалы самого высокого качества. Охотничьи сапоги, валенки, ботинки делаются вручную. Обувь выпускается из кожи, которая производится на кожевенных предприятиях Германии.
Trabert выпускает особый вид войлочной обуви, технология для производства которой была разработана 200 лет назад. Такую обувь носили фермеры и лесничие в альпийских регионах, а позже солдаты вермахта.
Валенки Nike ($134)
Производитель: Nike
Где купить: www.shoedeals4u.com
Обувь Nike Valenka мало похожи на валенки. Они сделаны из замши и кожи, с подкладкой из меха и являются альтернативой скорее UGG’ам. Валенки от Nike бывают нескольких цветов: черного, коричневого, белого. Nike также производит домашние валенки — верх сделан из кожи, подкладка из овчины, резиновая подошва.
Nike Valenka были разработаны в рамках экспериментального проекта компании ACG — All Conditions Gear. В 2007 году один из дизайнеров Nike Келли О'Коннор была настолько вдохновлена поездкой в Москву и увиденными здесь валенками, что ей дали на откуп создание коллекции Nike Valenka. Для изготовления обуви были применены новейшие технологии Nike. В частности, эти валенки водонепроницаемы. Проводились испытания: женщин несколько часов заставляли держать ноги, обутые в эти валенки, в воде, и они остались сухими. Эта обувь, кстати, входит в экологическую линейку компании.
Валенки Keddo (2550 рублей)
Производитель: Analpa
Где купить: Магазин Sapato
Компания Analpa выпускает обувь для американского рынка с 1995 года. В 2004 году была создана первая коллекция для России. Сначала выпускалась только женская обувь, потом добавились линейки мужской, подростковой и детской обуви. В итоге эта обувь для «активной жизни» была преобразована в торговую марку Keddo. В разработке коллекций принимают участие американские, голландские, корейские и российские дизайнеры. Хотя марку изначально прославили резиновые сапоги, Keddo выпускают также разнообразные валенки — с перфорацией и без, с вышивкой, металлическими вставками, аппликациями из кожи.
Кстати, название бренда Keddo с языков племен североамериканских индейцев переводится как «настоящие люди». Известно, что в пещерах у этих племен была найдена обувь, которой больше восьми тысяч лет. Кроме того, созвучным названию бренда словом Caddo (кэддо) называется конфедерация нескольких индейских племен Северо-Запада США, которые в XVI веке населяли нынешние штаты Техас, Луизиану, Арканзас и Оклахому. Сейчас нация кэддо представляет собой племя, столица проживания которого — город Бингер в штате Оклахома.
Валенки от «Фабрики обуви» (890-3590 рублей)
Производитель: «Комплект»
Где купить: магазины «Фабрика обуви»
Российская компания «Фабрика обуви», которая выпускает разнообразную обувь, производит в том числе и валенки. «Фабрика обуви» была основана на базе производственного объединения «Комплект». В свою очередь это объединение ведет начало своей истории с 1882 года, когда в Замоскворечье появилась мастерская по производству шорно-седельных изделий купца второй гильдии Щетинина. Конская упряжь была в те времена ходовым товаром, и мастерская быстро превратилась в фабрику. После революции предприятие национализировали и поменяли название на «Пролетарий». Во время войны шорные изделия выпускать перестали и стали делать обувь, причем не столько саму обувь, сколько детали нижней части обуви, которые потом поставлялись на обувные заводы СССР.
AKA valenki ($135)
Производитель: AKA Culture
Где купить: www.akaculture.com
Сайт AKA Culture создан для американцев, которые могут польститься на настоящую русскую обувь. И, конечно, прогадают при этом. Обычные валенки с галошами, которым цена в российских магазинах 1000 рублей, здесь стоят $135. Первым делом посетители сайта видят переведенную на английский язык русскую пословицу: «Держи голову в холоде, живот в голоде, а ноги в тепле».
Как пишут создатели сайта, валенки выдержали испытание временем, историей и политикой. Благодаря этому достижению, а также падению железного занавеса и глобализации их могут сегодня носить и американцы. На сайте объясняется, как правильно произносить слова «валенки» и «галоши» на английском языке. Тут же рассказываются байки про то, что валенки помогли победить Гитлера. Валенки советуют носить с галошами и теплыми шерстяными носками. Валенки AKA Culture продают в четырех цветовых вариациях — красной, белой, серой и черной — и все с галошами и логотипом AKA, напоминающим серп и молот.
Датские валенки Glerups (€74)
Производитель: Glerups
Где купить: www.glerups.com
По словам производителей датских валенок, их товар вызывает привыкание. Компанию Glerups основала Нэнни Глерап. Создание войлочных ботинок для нее началось как хобби в 1993 году, когда она остригла нескольких своих овец и сделала из шерсти ботинки. О них так хорошо отозвались родные и друзья женщины, что она решила посвятить этому жизнь. Но тогда у нее была возможность делать только две пары обуви в день. С тех пор ее производство расширилось, в этом ей помог муж Ове Глерап. Для того чтобы выстроить успешный бизнес, им понадобилось 10 лет, несколько экспериментов и машин для вывоза мусора. Сейчас продукция этой семейной компании продается по всей Дании и за рубежом.
Слоган компании: «Красивый, натуральный и теплый». Шерсть для производства обуви проходит механическую, а не химическую обработку. Эти симпатичные валенки делаются для женщин, мужчин и детей. Обувь выпускается серого, белого, черного, синего, красного, малинового, голубого цветов. Подшиты валенки кожей телят.
Валенки Zdar (9900-12 900 рублей)
Производитель: Zdar
Где купить: Boutique.ru
Дизайнеры шведской обувной компании Zdar не скрывают, что при создании своей обуви вдохновлялись российскими валенками. Про русские валенки они, в частности, рассказывают, что это обувь, которая согревала ноги элиты Российской империи. По их словам, в XIX веке валенки были очень дороги и семья могла позволить себе только одну пару валенок, которую носили по очереди все члены семьи. Именно благодаря валенкам русские смогли победить Наполеона и выиграть Вторую мировую войну, а также исцелиться от гриппа и ревматизма.
Эти валенки сделаны из войлока, который производится из натуральной шерсти в Германии. Характеристики материала гарантируют сухость и тепло. Подошва у валенок резиновая. Есть валенки белых, бежевых, черных цветов и разной высоты.