Один месяц год кормит: сколько смогут заработать участники клубного чемпионата мира

ФИФА выделит $1 млрд на призовой фонд

Клубный чемпионат мира — главный проект президента ФИФА Джанни Инфантино, наравне с расширением ЧМ среди сборных. Нынешний глава федерации рассчитывал, что турнир сильнейших клубов со всего мира принесет огромные деньги и станет для ФИФА таким же надежным источником доходов, какой стала Лиги чемпионов для УЕФА. Однако в реальности КЧМ постоянно сталкивался с большими проблемами.

Во-первых, очень сложно шли переговоры с рекламодателями. Некоторые из них — такие как Coca Cola — были недовольны решением ФИФА вывести клубный чемпионат мира из глобального спонсорского пакета: компании уже заплатили ФИФА миллиарды за спонсорство всех турниров под эгидой организации и были недовольны идеей, будто КЧМ не входит в список таких турниров и требует отдельных контрактов. 

Как сообщает портал SportBusiness, китайская компания Hisense, которая ранее не сотрудничала с ФИФА, заплатила за федерации $90 млн. Причем во многом спонсорам интересен на сам клубный чемпионат мира, а возможность по упрощенной схеме получить рекламные места на чемпионате мира 2026 года. И некоторые, такие как та же Coca Cola, уже прицениваются к ЧМ-2030.

Во-вторых, ФИФА долго не могла найти главного ТВ-бродкастера. Сообщалось, что им станет Apple TV. Федерация планировала, что реализация прав принесет свыше $4 млрд. Вот только Apple предложил в 4 раза меньше, что вызвало панику в офисе ФИФА:  менеджменту федерации настолько не понравилось такое предложение, что было решено  организовать новый тендер.

В итоге главным бродкастером стал британский ОТТ-сервис DAZN, правда, большого роста выручки это не принесло:  бродкастер получил права за 

€1 млрд, и будет показывать все матчи турнира бесплатно по всему миру. А там, где нет DAZN (как например в России), компания может реализовать показ по сублицензии.

Теперь ФИФА ожидает, что выручка от первого турнира составит $2 млрд. Половину принесет контракт с DAZN, вторую часть — спонсоры (около $450 млн) и болельщики. По оценке федерации, с билетов, программ хоспиталити и реализации продукции она заработает около $500 млн. Однако и здесь есть проблемы: из-за небольшого спроса ФИФА пришлось существенно снизить цены на билеты.

В итоге снизились и ожидаемые призовые. Еще в 2023 году говорилось, что все участники КЧМ получат по $50 млн, а общий призовой фонд превысит $2 млрд. Теперь же 32 команды между собою распределят только $1 млрд или €929 млн. Причем ситуация по поводу призовых не могла решиться так долго, что «Реал», например, решил не планировать доход от участия КЧМ в бюджет на 2025 год.

Победитель КЧМ-2025 увезет свыше $100 млн

Пока что ФИФА не огласила всю структуру распределения средств между клубами. Но как сообщают британские СМИ, $575 млн будут распределены между командами за участие на турнире, причем европейские клубы получат большую часть из этих денег. 

На это есть две причины. Во-первых, европейский рынок — наиболее привлекательный для спонсоров и DAZN. Кроме того, внутри европейского пула команд тоже будет неравномерное разделение: например, английские «Челси» и «Манчестер Сити» выручат минимум по $60 млн — более 20% от общей части призового пула.

Во-вторых, слишком большие выплаты африканским командам или «Окленду» из Новой Зеландии могут слишком сильно повлиять на уровень конкуренции турниров в их регионах. И чтобы избежать дисбаланса в будущем, им будут ограничены выплаты. 

Испанская Marca, по своим источникам, дает более подробную раскладку. Европейские клубы за участие получат минимум по €10 млн ($10,7 млн ). Но чем больше бренд, тем больше и выплаты. Так, «Реал», даже проиграв все матчи, заработает €35 млн (около $37,5 млн ), а «Атлетико» — €20 млн ($21,5 млн ). Как сообщает издание, распределение средств за достигнутые результаты будет таким:

• победа в групповом этапе  €2 млн ;
• выход в 1/8 финала — €7 млн;
• выход в четвертьфинал — €12 млн;
• выход в полуфинал — €20 млн;
• выход в финал — €28 млн 
• победа в финале — еще €37 .

Итого «Реал» может заработать €145 млн в случае победы на КЧМ-2025, а любой из английских клубов — свыше €150 млн. В целом, для всех участников клубный чемпионат мира станет отличным способом пополнить бюджет. Например, президент «Порту» Андре Виллаш-Боаш еще в декабре заверил, что минимальные выплаты клубу составят €16-20 млн.

«Реал» и «Барселона» могут заработать за месяц в США почти как за год в Ла Лиге

Даже для топ-клубов это большие деньги. В нынешнем сезоне Лиги чемпионов-2025/26, по оценке Forbes Sport, максимальные призовые может выручить «Бавария», если выиграет турнир — €145 млн ($156,1 млн). И за месяц в США сильнейшие клубы Европы смогут заработать примерно столько же, сколько за год в еврокубках. Правда, как и в Лиге чемпионов, такие огромные деньги достанутся только двум командам — финалисту и победителю.

Примерно на таком же уровне зарабатывают команды и в национальных чемпионатах. «Барселона» в Ла Лиге-2023/24 получила от организаторов €162,4 млн , а «Реал» — €159 млн. В Испании выплаты зависят не только от места клуба в турнирной таблице, но еще от медийного размера, посещаемости и ТВ-рейтингов. Поэтому «Атлетико» в прошлом сезоне заработал всего €117 млн — на €42 млн меньше, чем соседи по Мадриду.

В АПЛ денег намного больше. Здесь в прошлом сезоне чемпион Англии, «Манчестер Сити», получил от лиги 175,9 млн фунтов от реализации спонсорских и ТВ-прав. По нынешнему курсу валют это примерно €209 млн или $225 млн . Другой английский участник клубного чемпионата мира — «Челси» — заработал 159,2 млн фунтов (€185,9 млн или $200,1 млн ).

И даже на фоне таких доходов выплаты для англичан за КЧМ-2025 окажутся внушительными. Что уж говорить об итальянских или немецких командах, где чемпионы получают меньше. Естественно, что такой бонус не постоянен — ФИФА будет проводить клубные чемпионаты мира только раз в четыре года. И не факт, что в 2029-м турнир состоится вновь.

Тем более, что надо сначала провести пилотный турнир в США. Вдруг в мае футболисты начнут обещанную забастовку против перегруженного календаря. Или в июне в США стадионы будут полупустыми, что точно не понравится ни спонсорам, ни DAZN. И тогда через четыре года выручка с КЧМ-2029 упадет еще сильнее.