Итоговый счет: как турнир ATP Finals увеличил призовые и привлек новых болельщиков
Правительство Италии дало финансовые гарантии, Синнер за три месяца выиграл больше $15 млн
Семикратный победитель Итогового турнира года Новак Джокович отказался от участия в ATP Finals-2024 по причине травмы — и это первый с 2001 года случай, когда ни один из членов Большой тройки (Джокович, Роджер Федерер и Рафаэль Надаль) не приехал побороться за престижный трофей. 37-летний сербский чемпион обещает еще посражаться на корте, но новую эру в истории тенниса уже можно считать наступившей.
Стабильнее всех в уходящем сезоне выступает 23-летний гигант из Италии Янник Синнер — еще накануне ATP Finals-2024 в Турине он получил огромный кубок, который вручается первой ракетке мира по итогам года. На конец лета общий доход Янника за последний календарный год составлял $26,6 млн, что является лишь пятым показателем в мужском и женском теннисе, но за прошедшие почти три месяца он значительно преуспел. Победа на US Open-2024 принесла Синнеру $3,6 млн, плюс еще $662 360 он получил за финал «Мастерса» в Шанхае, а после добавил еще и сумасшедшие призовые $6 млн за победу на выставочном турнире в Саудовской Аравии.
К восторгу местной публики итальянец завершил сезон с еще одним крупным чеком — победа над Тейлором Фрицем в финале Итогового турнира принесла ему еще $2 237 200, а поскольку Синнер выиграл все пять поединков на пути к трофею (да еще и не уступил ни одного сета), то его общий выигрыш составил $4 881 500. В итоге за три последних месяца сезона Синнер заработал больше $15 млн — в полтора раза больше, чем заработал, например, Карлос Алькарас за весь год!
Общий призовой фонд турнира в этом сезоне увеличился на 1,67% и составил $15 250 000. Даже игроки, не выигравшие ни одного поединка, получают $331 000 за участие. Суперприз в парном разряде также весьма достойный — $959 300 за выигрыш всех матчей на турнире.
Ежегодный рост призовых на Итоговом турнире происходит с 2021 года, когда турнир переехал из Лондона (где он проводился с 2009 по 2020 годы) в Турин. Ковидные ограничения сильно ударили по платежеспособности британцев и ATP – если в 2020 году призовой фонд составлял $9 млн, то в следующем сезоне понизился до $5,7 млн. Для роста популярности турнир остро нуждался в смене локации, в том числе и ради повышения внимания спонсоров.
С переездом на 15-тысячный стадион Inalpi Arena в Турин ситуация изменилась к лучшему, в том числе благодаря гарантиям финансирования от местного правительства. Итальянцы были близки уступить право новой прописки турнира Сингапуру, но все же в последний момент изыскали необходимые €78 млн на пятилетний цикл (2021 – 2025). Положительное решение приняли после победы заявки Италии на проведение в Милане и Кортина-д'Ампеццо Зимней Олимпиады-2026. Задумка состоит в том, что престижный теннисный турнир должен привлечь дополнительное внимание к стране иностранных болельщиков. Но теперь у Италии есть еще и свой топовый игрок, способный побеждать на этом турнире, и вложения в организацию окупаются благодаря невероятному росту популярности у местной публики.
Увеличение спонсорской прибыли ATP на 50%, предложение от Саудовской Аравии на $2 млрд
Развитию Итогового турнира способствует серьезная спонсорская поддержка — только за последний год ATP значительно увеличила свой портфель глобальных партнеров. В их число вошли бренд спортивных напитков Waterdrop, марка премиальных автомобилей Lexus, часовая компания Rolex, производитель шин Yokohama, компания по производству бытовой техники Haier, авиаперевозчик Emirates, валютный брокер OFX и фирма по изготовлению пищевых добавок Fitline, перечисляет официальный сайт ATP.
Кроме того, Ассоциация возобновила партнерства с компанией по производству одежды, обуви и других аксессуаров Lacoste, разработчиком программного обеспечения Infosys, производителем спортивных товаров Dunlop и винодельческой компанией Asti. Благодаря такой поддержке доходы от спонсорства ATP Tour выросли на 50% по сравнению с 2023 годом, а к 2026 году ожидается рост на 89%.
В феврале 2024 года ATP заключила стратегическое партнерство с Государственным инвестиционным фондом Саудовской Аравии (PIF) на титульное спонсорство теннисного рейтинга в мужском туре, а также поддержку турниров в Индиан-Уэллсе, Майами, Мадриде, Пекине, ATP Finals и Next Gen ATP Finals. По данным американского спортивного журналиста Джона Вертхейма, контракт стоимостью $100 млн заключен на пять лет. Спустя месяц руководство PIF решило сыграть по-крупному, предложив $2 млрд за поглощение ATP и Женской теннисной ассоциации (WTA), но пока не получил положительного ответа.
Одну большую победу арабы уже одержали. В прошлом году из-за многочисленных протестов по поводу нарушения прав женщин в Саудовской Аравии WTA пришлось перенести Итоговый турнир из Эр-Рияда в Канкун. Однако в 2024 году, когда саудовцы пообещали такие же призовые, как и у мужчин на ATP Finals, турнир снова переехал на Ближний Восток. В ближайших планах PIF — получить право на проведение в своей стране десятого «Мастерса», а также осуществить после 2025 года переезд в Саудовскую Аравию мужского Итогового турнира.
Во многом рост повышенного интереса спонсоров к теннису связан с коммерческим успехом стратегической программы ATP OneVision. Она направлена на переход премиальных турниров категории «Мастерс» на двухнедельный цикл соревнований, позволяющий привлечь больше болельщиков и партнеров. Это положительно отразилось и на доходах игроков – в 2024 году участники «тысячников» дополнительно заработали $12,2 млн в виде бонусов. В будущем руководство ATP стремится реализовывать медиаправа на телетрансляцию матчей в рамках OneVision совместно с турнирами «Большого шлема».
ATP также показала рекордный рост на своих цифровых и социальных медиа-платформах. Число подписчиков выросло на 7% до 9,7 млн за год, количество просмотров видео выросло на 159%, а охват увеличился на 48% до 2,9 млрд по сравнению с прошлым годом. «Мы очень рады, что ведущие бренды все чаще стремятся сотрудничать с ATP Tour, нашими всемирно известными спортсменами и турнирами мирового уровня. Партнеры стремятся усилить популяризацию спорта, привлечь новых поклонников и поддержать наших членов и сообщества через ATP Serves. Они также приняли наш стратегический план OneVision», — гордится генеральный директор ATP Массимо Кальвелли.
Проект титульного спонсора по озеленению Турина, турнир по киберспорту в фан-деревне
C 2020 года титульным спонсором ATP Finals является японская химическая технологическая корпорация Nitto Denko. В нынешнем сезоне компания запустила аукцион Nitto 2024 с предложением приобрести эксклюзивные товары, такие как билеты на матч, редкий шанс провести церемониальное подбрасывание монеты в одном из поединков Итогового турнира и подписанные игроками сувениры. Все доходы от аукциона будут направлены в поддержку проекта Nitto ATP Finals Torino Green Project – инициативы по минимизации воздействия крупных мероприятий на окружающую среду, в том числе и в Турине. В 2030 году город взял на себя обязательство достичь климатической нейтральности и входит в число 100 «городов-миссий» Европейской комиссии.
На вырученные средства будут посажены деревья в парке Кавальери ди Витторио Венето, рядом с которым проходит турнир. У входа на стадион установлена Зеленая стена – инсталляция, созданная с использованием живых растений, которая приглашает фанатов напрямую взаимодействовать с темой устойчивости. Фанаты могут сфотографироваться перед стеной, прежде чем ее перенесут в Турин после турнира. После сенсационной победы над Карлосом Алькарасом в первом туре группового этапа здесь сделал фото норвежец Каспер Рууд.
Приоритет руководства ATP Finals во взаимодействии с болельщиками подчеркивают значительные изменения локаций, которые окружают Итоговый турнир-2024. Организаторы увеличили на 30% площадь павильонов фан-деревни с целью размещения большего количества ресторанов, магазинов, игровых и спортивных площадок. Гости могут активно отдохнуть за игрой в пиклбол, пляжный теннис и падел-теннис. У кого не получилось достать билет на матчи, сможет полюбоваться матчами на гигантском светодиодном экране площадью 60 м². Фан-деревня способна вместить 5200 гостей – в прошлом году этот показатель равнялся 4 000.
Отдельный павильон посвящен киберспорту. Параллельно с главным турниром здесь состоялась первая серия Nitto ATP Finals eSeries с участием восьми лучших игроков (в отборочном этапе соревновалось 748 000 претендентов). Все матчи проходили на виртуальном корте, который копирует Inalpi Arena и был создан специально для мероприятия WildLife Studios, издателем игры Tennis Clash. Общий призовой фонд турнира составил €10 000, а главный приз в €6 000 и звание «Король киберспорта»-2024 взял геймер из Румынии Виктор Ионеску. «Это полное безумие! – радуется победитель. – Пять лет назад, когда я только начал играть, не мог даже мечтать о подобном успехе».