30 самых ценных персональных брендов российских спортсменов — 2024. Рейтинг Forbes
После двух лет санкций можно считать доказанной теорию о том, что массовой аудитории в России спорт интересен прежде всего в контексте противостояния «наших» и «ненаших» на международной арене. Новый рейтинг личных брендов спортсменов это подтверждает: лишь треть участников нашего топ-30 составляют те, кто выступает и соревнуется внутри страны, причем большинство из «внутренних» героев представляют футбольную лигу РПЛ.
Еще пять лет назад биатлон и фигурное катание собирали лучшие рейтинги на ТВ, но стоило этим видам спорта замкнуться на внутреннем рынке, и интерес к ним снизился. Сейчас в общем рейтинге упоминаемости в социальных сетях самый популярный из биатлонистов оказывается только на 71-м месте, а среди фигуристов самыми узнаваемыми по-прежнему остаются те, кто успел подтвердить свой статус, завоевав медали в борьбе с сильнейшими конкурентами еще до февраля 2022 года.
Изменить ситуацию для многих могло бы участие в летних Олимпийских играх 2024 года в Париже, но на Игры решились поехать только 15 российских олимпийцев. Они и получили свою награду в виде зрительского признания, Даниил Медведев даже без единого выигранного турнира возглавляет наш рейтинг, а серебряные медалистки Игр-2024 Мирра Андреева и Диана Шнайдер совершили самый заметный подъем — первая взлетела с 25-го места на седьмое, а вторая и вовсе впервые попала в топ-30.
Как мы считали
В рейтинг ценности личных брендов российских спортсменов были включены только действующие спортсмены, выступавшие в официальных соревнованиях в течение последних 12 месяцев и выступающие в видах спорта, признанных Министерством спорта РФ.
Российскими спортсменами считались атлеты, представляющие Россию или выступающие в нейтральном статусе (но не в составе национальных сборных других стран) на международных соревнованиях.
Первоначальный лонг-лист был сформирован редакторами рейтинга. В него вошли 303 спортсмена, представляющих 23 вида спорта.
Все участники рейтинга сравнивались между собой по нескольким параметрам.
Популярность в соцмедиа (вес — 50%)
Количество упоминаний участников лонг-листа в русскоязычном сегменте социальных сетей подсчитано по данным системы «Медиалогия». Обсчитывались упоминания в постах русскоязычных пользователей VK, OK, Telegram, YouTube, Rutube, Twitch, X (ранее Twitter), а также Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена). По результатам исследования составлен шорт-лист из 50 спортсменов, чаще всего упоминаемых в соцмедиа.
Присутствие в СМИ (вес — 20%)
Количество упоминаний участников лонг-листа в российских средствах массовой информации подсчитано по данным системы «Медиалогия». По результатам исследования был составлен первый шорт-лист из 50 спортсменов с самым высоким уровнем упоминаемости в СМИ и в социальных сетях.
Экспертная оценка уровня маркетинговой привлекательности бренда спортсмена (вес — 30%)
Каждый из участников экспертного совета оценивал личные бренды спортсменов, попавших в шорт-лист самых популярных в СМИ и в соцмедиа. Баллы, выставленные экспертами, суммировались при составлении списка 50 спортсменов с самыми высокими экспертными оценками.
Все данные рассчитаны за период с 1 октября 2023 года по 1 октября 2024 года.
Над рейтингом работали:
Редакторы:
Евгений Зуенко, Сергей Погребняк, Дарья Сулейманова, Ульяна Урбан
Эксперты:
Сергей Алтухов, профессор, директор Института спортивного менеджмента и права ВШЮА НИУ ВШЭ
Дарья Арсланова, PR-агент профессиональных спортсменов, руководитель агентства PR EVENTO Sport
Михаил Демин, президент Медиа-коммуникационного союза, профессор ВШЭ
Анна Дунаева, генеральный директор маркетингового агентства Heartbeat
Константин Клюшев, генеральный директор агентства спортивного маркетинга DoubleDouble
Влад Красавин, продюсер, основатель KRASAVIN MEDIA GROUP
Алексей Савула, руководитель центра спортивного маркетинга АО НСПК
1. Даниил Медведев
Спортивные достижения в 2024 году: выход в полуфинал Уимблдона и в финал Australian Open
Возможно, 2024 год для Даниила Медведева был не столь успешен в спортивном плане, как все последние, — на момент составления рейтинга у российского теннисиста не было ни одного титула ATP в нынешнем сезоне. Тем не менее прохождение сетки до высоких стадий — на Уимблдоне Даниил дошел до полуфинала, а на Australian Open до финала (уже в третий раз) — позволили ему сохранить место в топ-5 рейтинга ATP и заработать более $4 млн призовых.
Зато Медведев был самым известным из 15 российских спортсменов, решивших выступить на Олимпийских играх в Париже. Накануне Игр он появился на обложке июньского номера журнала Forbes Sport, а в интервью нашему изданию рассказывал, насколько важна для него Олимпиада и как он хочет завоевать там медаль. Правда, олимпийская награда теннисисту не покорилась — в третьем круге он проиграл канадцу Феликсу Оже-Альяссиму.
Еще Медведев вошел в топ-10 самых высокооплачиваемых теннисистов 2024 года по версии Forbes USA, заняв седьмое место с годовым заработком $20,3 млн, $13 млн из которых были получены вне корта. В этом ему помогли контракты с Lacoste, Tecnifibre, Bovet, Flexjet, Ubisoft. А еще Даниил, как всем известный заядлый геймер, является совладельцем геймерской команды M80.
2. Александр Овечкин
Спортивные достижения в 2024 году: —
Александр Овечкин в 39 лет не собирается завязывать с хоккеем. Контракт капитана клуба «Вашингтон Кэпиталз» действует до конца сезона-2025/2026, и раньше этого времени ухода россиянина на спортивную пенсию ждать не стоит. А как уйти, если главная цель еще не достигнута? Хоккеисту остается забросить 41 шайбу, чтобы догнать Уэйна Гретцки в списке лучших снайперов в истории Национальной хоккейной лиги (НХЛ). Овечкин нашел цель, способную мотивировать его продолжать свой «последний танец», и весь хоккейный мир следит за его погоней, не отрываясь.
А еще россиянин остается не только одним из лучших и самых известных игроков НХЛ, но и одним из самых высокооплачиваемых хоккеистов лиги. По данным Forbes, за сезон-2024/2025 Овечкин заработает $16 млн. Большая часть из этой суммы придется на заработную плату, но около $5 млн Александру принесут рекламные контракты с Nike, Hublot и Papa John's — во всей лиге всего несколько главных звезд могут похвастать такими доходами от рекламы.
3. Артем Дзюба
Спортивные достижения в 2024 году: —
Для Артема Дзюбы 2024 год оказался сложным в спортивном плане. Сначала он выпал из основного состава «Локомотива», а позже клуб не стал продлевать соглашение с возрастным форвардом. В официальных матчах форвард не принимал участия более четырех месяцев, пока не нашел новый клуб. Усилиться нападающим решил новичок Российской премьер-лиги (РПЛ) — «Акрон».
В новом клубе Дзюба тут же смог себя проявить, оформив четыре результативных действия в трех первых играх за клуб из Тольятти в чемпионате. Артему еще есть что доказывать в футболе — как и Овечкин, он стремится превзойти звезд прошлых лет. Артему не хватает всего 3 голов, чтобы побить рекорд Александра Кержакова (233 гола за карьеру) и всего 8 очков по системе «гол+пас», чтобы обойти достижение Дмитрия Лоськова (265 очков), чтобы стать самым результативным игроком в истории РПЛ.
Но если спортивные результаты Артема Дзюбы привлекают к нему внимание СМИ, то для широкой (в том числе и нефутбольной) аудитории он привлекателен, прежде всего, своей медийностью. Каждое интервью Дзюбы разлетается на цитаты, а он сам не ограничивает себя в резких высказываниях и постоянно дает все новые поводы говорить о себе. Из всех героев чемпионата мира 2018 года он, безусловно, самый узнаваемый и в нашем рейтинге продолжает оставаться выше всех коллег-футболистов.
4. Ислам Махачев
Спортивные достижения в 2024 году: защитил чемпионский пояс UFC в бою с Дастином Порье
Быть чемпионом самого известного промоушена смешанных единоборств в мире, а уж тем более возглавлять рейтинг Pound-for-Pound (лучшего вне зависимости от весовой категории) в мире ММА — это как выиграть Лигу чемпионов и чемпионат мира по футболу в один год. И пускай Махачев был не так активен в этом году, проведя лишь одну защиту пояса UFC в легком весе в июне против Дастина Порье, он по-прежнему остается самым узнаваемым действующим бойцом из России в мире.
Махачеву еще далеко до мирового признания Хабиба Нурмагомедова — наставника и друга, — но потенциал огромен: Ислам уже имеет выгодные спонсорские сделки с крупными компаниями, включая Gorilla Energy Drink и Al Hadaya, которая специализируется на уникальных исламских товарах, а также Wahed Invest — финтех-компанию из Нью-Йорка.
5. Александра Трусова
Спортивные достижения в 2024 году: —
«Хочу как Трусова» — это фразу все чаще можно услышать от юных фигуристок, начинающих свой путь в женском одиночном катании России. И дело тут не только в стремлении перебить рекорд Трусовой по количеству четверных прыжков (на Олимпиаде-2022 в Пекине было целых пять), но и в том, как Александре удается оставаться востребованной и популярной спортсменкой после Олимпиады.
У Трусовой самое большое количество подписчиков в соцсетях среди действующих российских фигуристов, и (в отличие от коллег по олимпийской сборной 2022 года) она остается в спорте. Ее участие стало главным событием контрольных прокатов сборной России в сентябре, а потенциальное возвращение к соревнованиям — главная тема последних месяцев. «Буду кататься, пока могу», — признается Александра и уверяет, что не будет тянуть с объявлением о завершении карьеры, когда поймет, что больше не может.
Не пропусти Александра прошлый сезон, она могла бы и возглавить наш рейтинг. Но бренд серебряного призера Олимпиады-2022 и так уже давно вышел за пределы катка: Александра снялась в кино, записала песню, сыграла роскошную свадьбу, приняла участие в написании книги о себе, имеет свой фанбук и мерч, участвует в ледовых представлениях своего наставника Евгения Плющенко и останавливаться на этом не собирается. Трусова, даже после смены фамилии на Игнатову, — единственная из действующих российских фигуристок, обладающая безусловным авторитетом в мире. И если откроется дверь для участия россиян в Олимпиаде-2026 в Милане, то ее шансы поехать туда и расквитаться за Пекин будут необычайно высоки.
6. Андрей Рублев
Спортивные достижения в 2024 году: чемпион турнира Masters в Мадриде и турнира ATP250 в Гонконге
Два титула в сезоне позволили Андрею Рублеву сохранить место в первой десятке рейтинга ATP и заработать более $3,5 млн призовых. Причем чемпионский титул в Мадриде Андрей выигрывал с высокой температурой из-за страшного воспаления гланд.
Рублев остается уникальным примером того, как можно, даже не выигрывая турниры Большого шлема, оставаться одним из самых узнаваемых и любимых во всем мире теннисистов. Его популярность обеспечивает ему джентльменский набор крупных контракты топ-игрока, и в декабре 2023 года Рублев начал реализацию одежды под собственным брендом Rublo, в которой также выходит на корт. А в августе 2024-го объявил о сотрудничестве с мировым спортивным брендом K-Swiss, в рамках коллаборации с которым Rublo выпустит капсульную коллекцию одежды и ограниченную коллекцию кроссовок.
Между тем Андрей сразу заявлял, что весь доход от первой коллекции Rublo пойдет на благотворительность. В итоге теннисисту удалось открыть фонд и уже оказать первую помощь нуждающимся детям.
7. Мирра Андреева
Спортивные достижения в 2024 году: первый титул на уровне WTA в карьере на турнире Iasi Open и серебро Олимпиады-2024 в парном разряде
Мирра Андреева в этом сезоне впервые вошла в топ-20 рейтинга WTA, за что мама обещала подарить ей собаку. Мало того, она стала самой молодой теннисисткой в топ-20 с 2005 года, о чем тут же написали все мировые теннисные и спортивные СМИ.
Непосредственное очарование юности и громкие успехи на корте в этом сезоне сделали Мирру особенно привлекательной в маркетинговом плане, правда, пока в спонсорах числятся только Nike и производитель ракеток Wilson. Впрочем, иметь контракт с Nike, резко сократившим свое присутствие в теннисе (например, они расстались с Андреем Рублевым), — уже хорошее достижение.
Мирра Андреева заявлена в список участников выставочного турнира World Tennis League, который пройдет в Абу-Даби в декабре, — такие турниры, а особенно на Ближнем Востоке, тоже отличный источник дохода. Туда стремятся зазвать только игроков с именем. А имя у Андреевой уже есть.
8. Алена Косторная
Спортивные достижения в 2024 году: —
Косторная перенесла тяжелую пневмонию и в октябре вместе с мужем Георгием Куницей стала тренером в школе Евгения Плющенко. На этом славная карьера чемпионки Европы-2020 могла бы и закончиться, но Алена, не привыкшая сдаваться, успокоила, что «произошедшее никак не повлияет на их планы продолжать карьеру». И в ее словах нельзя сомневаться. После всех конфликтов с переходами от одного тренера к другому и череды травм в сезоне-2022/2023 Косторная всех ошеломила, вернувшись на лед в качестве партнерши в спортивном дуэте. Такое перевоплощение одной из самых ярких представительниц фигурного катания России не могло остаться незамеченным.
По числу упоминаний в СМИ Алена Косторная (как и Александра Трусова) далека от лидеров. Но отсутствие больших спортивных побед не мешает лучшим фигуристкам сохранять огромную базу верных фанатов, что почти автоматически превращает Алену в большую звезду в любом деле, которым она займется.
9. Илья Ковальчук
Спортивные достижения в 2024 году: —
Илья Ковальчук стал одним из самых обсуждаемых российских хоккеистов в 2024 году, когда после двухлетнего простоя форвард решился на возвращение и посреди прошлого сезона подписал контракт со «Спартаком». Клуб шел в лидерах Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), но опытный игрок не смог помочь «красно-белым» побороться за Кубок Гагарина.
Ковальчук является самым возрастным атлетом нашего рейтинга. Однако новый сезон КХЛ стартовал без 41-летнего ветерана, а сам Илья пока не выражал желания присоединиться к одному из клубов. Популярности, заработанной в годы выступлений в НХЛ и в составе сборной России, с избытком хватит еще надолго, но в рейтинге действующих спортсменов знаменитого хоккеиста мы вряд ли еще увидим.
10. Игорь Акинфеев
Спортивные достижения в 2024 году: —
Игорь Акинфеев давно завершил карьеру в сборной России и все чаще уступает место в воротах родного ЦСКА. Однако по завершении прошлого сезона армейский клуб продлил с голкипером контракт до 2026 года, а значит, до 40 лет 35-й номер «красно-синих» доиграет.
Акинфеев сегодня — легенда и символ, его популярность давно перешла границы сообщества болельщиков ЦСКА. Она могла бы быть еще большей, но вратарь республики слишком долго предпочитал оставаться непубличным: как рассказывала его агент Елена Болотова, сразу после чемпионата мира — 2018 Игорь даже отказался от двух крупных рекламных контрактов. Но ситуация меняется, как и отношение Акинфеева к сотрудничеству с рекламодателями. В прошлом году он вошел в команду Fonteam (проект букмекерской компании Fonbet), а летом этого года стал амбассадором розничной сети спортивных товаров Lamoda Sport.
11. Александр Соболев
Спортивные достижения в 2024 году: —
Александр Соболев стал главным ньюсмейкером российского футбола в 2024 году. Болельщики, журналисты и эксперты обсуждали вовсе не игру форварда: летом игрок признался главному тренеру «Спартака», что не видит себя в клубе, а мотивации играть за «красно-белых» у него все меньше. После чего он был тут же отстранен от занятий с командой, провел без футбола два месяца, а в начале сентября перешел в «Зенит» за €10 млн. Фанаты в Санкт-Петербурге оказались не рады такому развитию событий и всю осень освистывали своего новичка. Сам Соболев в обращении к болельщикам попросил дать ему «шансик» и пообещал постараться стать для них своим.
Вся эта история немало поспособствовала росту узнаваемости Соболева, но удастся ли ему извлечь пользу из негативной популярности — пока неясно. Эксперты в этом сомневаются, хотя у Артема Дзюбы (путь которого сейчас повторяет Соболев) в свое время получилось. Правда, он и забивал побольше.
12. Александр Большунов
Спортивные достижения в 2024 году: 32 выигранные гонки за сезон
Александр Большунов пострадал от изоляции российских спортсменов, возможно, больше всех. В прошлом сезоне трехкратный чемпион Пекина-2022 набрал фантастическую форму, выиграл 23 гонки подряд — но все эти гонки пришлись на внутрироссийские соревнования. С финансовой точки зрения лыжник не прогадал, собрав за сезон урожай из 5,34 млн рублей призовых. Но без качественных трансляций, организованных международными бродкастерами, и без эпического противостояния с оппонентами из Норвегии все эти подвиги остались почти незамеченными массовой аудиторией.
Тем не менее Александр Большунов показал, что даже в такой реальности нужно не опускать руки, а добиваться своего. Если в прежние годы он сторонился внимания, то теперь мир увидел другого Большунова: он дает интервью, приходит в интернет-шоу, вручает и получает премии. Сейчас у Сан Саныча треть миллиона подписчиков в соцсетях, несколько рекламных контрактов (в том числе с Альфа-банком), собственный бренд спортивной экипировки и даже гонка своего имени.
13. Петр Ян
Спортивные достижения в 2024 году: победа над Сонг Ядонгом в UFC
Ян растерял позиции в нашем рейтинге, но вернулся в чемпионскую гонку. Три поражения подряд в прошлом году, казалось, лишили его шансов вновь примерить пояс UFC, но уверенная победа над Сонг Ядонгом единогласным решением судей в марте 2024-го вновь заставила заговорить экспертов о ударной мощи и прекрасном боксе россиянина по прозвищу No Mercy («Беспощадный»). Прямо сейчас Петр занимает третье место в рейтинге легчайшего дивизиона UFC и имеет контракты с Reebok, Hayabusa и Gorilla Energy.
14. Константин Тюкавин
Спортивные достижения в 2024 году: бронзовый призер РПЛ
Форвард «Динамо» за год успел превратиться в главного российского нападающего: Константин Тюкавин забил 15 мячей в прошлом розыгрыше РПЛ, уступив в гонке бомбардиров только Матео Кассьерре из «Зенита». Результативность помогла ему перезаключить контракт с московским клубом на улучшенных условиях.
Сам Константин признавался, что готов повторить путь своего бывшего одноклубника Арсена Захаряна и отправиться играть в Европу. СМИ сообщали, что в его новом контракте с «Динамо» действуют отступные для иностранных команд в размере €20 млн.
Яркая игра за москвичей помогла Тюкавину развиться и в медийном плане. Константин оказался в числе номинантов рейтинга Forbes «30 до 30». Единственное, чего не хватает одному из самых ярких молодых футболистов страны, — возможность проявить себя в матчах еврокубков или турниров национальных сборных.
15. Артемий Панарин
Спортивные достижения в 2024 году: —
Для Артемия Панарина минувший сезон стал самым успешным в карьере. «Хлебушек» набрал 120 (49+71) очков в регулярном чемпионате и попал в первую символическую сборную всех звезд НХЛ. У Панарина по-прежнему огромный маркетинговый потенциал: в его аккаунте в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России и запрещена) нет постов, но есть полмиллиона подписчиков, клуб «Нью-Йорк Рейнджерс» строит вокруг него свое продвижение в главном городе Северной Америки, а болельщики «рейнджеров» все также приносят на матчи сотни плакатов с его именем.
Однако есть вероятность, что 33-летний хоккеист в скором времени будет рассматривать вариант с возвращением на родину. В недавнем интервью он признался, что уже очень соскучился по России. Контракт игрока с «Нью-Йорк Рейнджерс» рассчитан до конца сезона-2025/2026.
16. Федор Чалов
Спортивные достижения в 2024 году: —
Шестое место ЦСКА в прошедшем сезоне нельзя назвать удачным результатом для Федора Чалова, однако его переход в греческий ПАОК в летнее трансферное окно сделал из него футболиста, за которым обязательно будут следить, как минимум в России, фиксировать все его голы и передачи в каждом еженедельном обзоре из серии «Наши в Европе». Едва приехав в Салоники, Федор вошел в топ-5 самых дорогих футболистов греческой Суперлиги. И пусть ПАОК не смог выйти в Лигу чемпионов, но регулярное появление даже в Лиге Европы — это то, что недоступно ни одному из футболистов Российской премьер-лиги.
17. Илья (m0NESY) Осипов
Спортивные достижения в 2024 году: MVP турниров IEM Dallas 2024 и BLAST Premier Fall Final 2024
Всего два года назад Илья дебютировал в рейтинге Forbes «30 до 30» в статусе самого яркого открытия киберспортивного сезона. Год назад на его счету были уже две победы в составе G2 на крупных международных турнирах по Counter-Strike. В 2024 году команда выиграла турниры в Далласе и Копенгагене, причем сам m0NESY на обоих получал титул самого ценного игрока.
Ревнители старины могут сколько угодно морщить носы при упоминании киберспорта, но Илья Осипов со своими 2,4 млн подписчиков в соцсетях, регулярными трансляциями и победами на крупнейших соревнованиях уже сегодня по уровню популярности превосходит 99% футболистов, хоккеистов и бойцов ММА.
18. Максим Глушенков
Спортивные достижения в 2024 году: обладатель Суперкубка России по футболу
Максим Глушенков за прошедшие 12 месяцев провел самый яркий отрезок в своей карьере. Полузащитнику удалось стать лучшим ассистентом РПЛ-2023/2024, оформив 16 результативных передач. Прогресс хавбека позволил ему отправиться на повышение и летом перейти в «Зенит».
В питерский клуб часто отправляются за деньгами и титулами яркие игроки остальных команд РПЛ, но большинству достается незавидная доля — наблюдать со скамейки запасных за тем, как на поле резвятся дорогие южноамериканцы. Глушенков сослать себя в запас не позволил и с ходу вырвал себе место в составе — в четырех первых матчах за «Зенит» он забил восемь мячей. Стать главной звездой в команде с 11 недешевыми легионерами в составе — дорогого стоит.
Глушенкову удавалось обращать на себя внимание не только игрой в футбол. Максим оказался ярким спикером и угодил в несколько скандалов. Сначала он обозвал болельщиков «клоунами», а потом признался, что ему лучше тренироваться вместе с легионерами «Зенита», чем играть товарищеские матчи в составе сборной России со слабыми соперниками.
19. Анна Калинская
Спортивные достижения в 2024 году: четвертьфинал Открытого чемпионата Австралии
Отсутствие титулов на уровне WTA у Анны Калинской не должно вводить в заблуждение. В нынешнем сезоне Калинская, например, добилась лучших результатов в карьере на турнирах Большого шлема — особенно ярким получился четвертьфинал в Австралии.
Впрочем, маркетинговая привлекательность Анны взлетела до небес, когда пресса начала обсуждать ее отношения с первой ракеткой мира, итальянским теннисистом Янником Синнером. На самом деле карьерные достижения имеют огромное значение, но преуменьшать светскость любого спортивного персонажа — большая ошибка. Когда-то маркетологи и рекламщики, обсуждая финансовые перспективы неожиданной победительницы US Open-2021 Эммы Радукану, говорили о том, что она может стать новой Марией Шараповой, если продолжит брать турниры Большого шлема и будет выходить в свет с подходящим бойфрендом. Пока у Радукану не сложилось ни то, ни другое. Но внешние данные Анны Калинской, ее успехи в нынешнем сезоне и слухи о скорой свадьбе с Синнером (сама теннисистка пока опровергает их) — это ключевые факторы для маркетинговых перспектив.
Результаты уже налицо. Недавно Калинская рассталась со своим экипировщиком adidas и в феврале 2024 года объявила о сотрудничестве со скромным американским брендом alo. Однако уже в сентябре на турнире в Пекине Анна играла в Nike, который спонсирует и Синнера.
20. Аделия Петросян
Спортивные достижения в 2024 году: победительница чемпионата России, Спартакиады, двух этапов Гран-при и серебряный призер чемпионата страны по прыжкам
В этом сезоне Петросян должно стать интереснее выигрывать главные старты России, поскольку в гонку за звание лучшей одиночницы страны вернулась Софья Акатьева, пропустившая прошлый сезон из-за травмы. От их противостояния ждут многого, потому что в минувшем году 17-летняя ученица Этери Тутберидзе прошлась катком по всем соревнованиям, выиграв чемпионат России, Спартакиаду и два этапа Гран-при.
Теоретически Аделия — наш главный претендент на путевку в Милан-2026, если россиян допустят до Олимпиады: уверенности, что Трусова докатает до Игр, нет, а Акатьева не пройдет по возрастному цензу. О том, какую ценность личному бренду приносят Олимпиады для фигуристов, Петросян может поинтересоваться у Трусовой.
21. Сергей Бобровский
Спортивные достижения в 2024 году: победитель Кубка Стэнли
Российский вратарь «Флориды» стал главной звездой своей команды в плей-офф сезона 2023/2024 — на пути к трофею команда ни разу не выиграла, если в воротах стоял не Бобровский. Самый высокооплачиваемый российский хоккейный вратарь продолжает оставаться и самым надежным, а мода на российских вратарей в лиге, благодаря ему, и не думает идти на спад.
Но Бобровского ценят не только по ту сторону Атлантики — в родном Новокузнецке в его честь переименовали ледовую арену в благодарность за то, что вратарь поддерживает две местные спортшколы.
22. Алексей Миранчук
Спортивные достижения в 2024 году: победитель Лиги Европы УЕФА
Хавбек сборной России в 2024 году решился на неожиданный переезд. Алексей Миранчук поменял итальянскую «Аталанту» на «Атланту» из США. В Италии ему так и не удалось стать ключевым футболистом для тренера Джан Пьеро Гасперини, но на новом месте он является главной звездой: в Major League Soccer (MLS) Алексей стал одним из самых высокооплачиваемых игроков и попал в топ самых дорогих покупок местных команд.
Миранчуку уже удалось себя проявить в США. На глазах Лионеля Месси Алексей забил гол дальним ударом с левой ноги в ворота «Интер Майами», сделав это в стиле титулованного аргентинца.
Российские футболисты в Северной Америке уже играли, но ни один еще не был так близок к статусу одной из главных звезд местной лиги. Миранчук может стать первым.
23. Евгений Малкин
Спортивные достижения в 2024 году: —
Евгений Малкин выступает за «Питтсбург Пингвинз» уже 18 лет и стал легендой клуба. Контракт хоккеиста с «пингвинами» действует еще два года, а сам игрок не делился намерением завершать карьеру в скором времени. На старте сезона-2024/2025 он добрался до отметки в 800 результативных передач в НХЛ. Это третий показатель в истории «Питтсбурга» и первый среди россиян в истории североамериканского хоккея.
У Малкина позитивный образ, прекрасная репутация, знаменитая красавица-жена, ему гарантировано место в Зале хоккейной славы. Возможно, он и не прилагает сверхусилий, чтобы продвигать свой бренд, но ролевой моделью для тысяч юных хоккеистов он уже стал.
24. Александр Головин
Спортивные достижения в 2024 году: —
Александр Головин проводит в составе «Монако» уже седьмой сезон. За это время он успел стать лидером клуба: летом ему доверили десятый номер и капитанскую повязку. В прошлом сезоне российский хавбек набрал 12 очков по системе «гол+пас» и заслужил новый контракт до 2029 года. По данным французских СМИ, оклад полузащитника вырос до €3,6 млн в год.
Самый успешный из нынешнего поколения российских футболистов оказался и самым стабильным. Его пример — другим наука и образец для подражания.
25. Никита Кучеров
Спортивные достижения в 2024 году: —
Прошлый сезон стал для Никиты Кучерова самым ярким в его заокеанской карьере. Хоккеист забил 44 шайбы в регулярном чемпионате Национальной хоккейной лиги и достиг уникального показателя, отдав 100 результативных передач. Однако результативность россиянина не позволила «Тампа-Бэй Лайтнинг» добиться серьезных результатов в плей-офф. Команда вылетела из Кубка Стэнли в первом раунде, уступив «Флориде Пантерз».
В новом сезоне аналитики ожидают от Кучерова продолжения результативной феерии. Авторы портала NHL.com назвали Никиту одним из трех главных кандидатов на завоевание награды «Харт Трофи», вручаемой самому ценному игроку сезона.
26. Карен Хачанов
Спортивные достижения в 2024 году: титул на турнире в Дохе
Хачанов немного сдал позиции по сравнению с прошлогодним рейтингом, но 2024 год был не самым удачным для Карена, хотя и начался довольно ударно — с титула в Дохе. А потом были поражение от 145-й ракетки мира на «Ролан Гаррос», самый долгий матч в истории US Open против Дэна Эванса (тоже проигранный), отказ ехать на Олимпийские игры и душераздирающий пост в социальных сетях после поражения Эвансу с просьбой к болельщикам «не бить лежачего».
Но Хачанов — это стабильность. Каким бы ни был черным очередной период, ниже определенного уровня он никогда не упадет. С 2018 года Карен не вылетал из топ-30 рейтинга ATP, а за текущий год заработал почти $1,7 млн призовых. Интересы Хачанова представляет агентство StarWing, которое он делит с первой ракеткой мира Янником Синнером. В спонсорском портфеле Карена — Rolex, Mercedes-Benz, Armani и Lavazza.
27. Георгий Джикия
Спортивные достижения в 2024 году: —
Как и Дзюба, Георгий Джикия провел все трансферное окно в поисках нового клуба. В начале лета бывший капитан «Спартака» покинул столичную команду. Остаться ему помешало игрового время, которого стало заметно меньше, и запросы по заработной плате. Представитель игрока Вадим Шпинев публично заявлял, что договориться не удалось из-за финансовой составляющей (руководство клуба непублично давало понять, что проблемы создавали слишком громкие заявления агента). В последний заявочный день Джикия сообщил о своем переходе в подмосковные «Химки».
Георгий Джикия был одним из немногих, кто покинул «Спартак» под овации фанатов, Джикия занимается благотворительностью и активно участвует в разных социальных инициативах, он оказал первую помощь игроку соперников прямо на поле — у бывшего капитана сборной и «Спартака», возможно, самый положительный имидж во всем российском футболе.
28. Дарья Касаткина
Спортивные достижения в 2024 году: титулы на турнирах в Истборне и Нинбо
Дарья Касаткина пробила стену и выиграла-таки два титула спустя почти два года трофейной засухи — в июне этого года в финале турнира в Истборне обыграла канадку Лейлу Фернандес, а уже осенью была сильнее соотечественницы Мирры Андреевой. В прошлом году Касаткина вместе с Андреем Рублевым покинула агентство бывшего футболиста «Барселоны» Жерара Пике Kosmos и теперь их обоих представляет агентство SenentyTwo.
Российская теннисистка активно ведет социальные сети, в том числе ориентированный на русскоязычную аудиторию канал в Telegram. Кроме того, вместе с партнершей Натальей Забияко ведет влог на YouTube, а еще она никогда не отказывается говорить. Поэтому у Даши прекрасная цитируемость и $1,5 млн призовых за год.
29. Матвей Сафонов
Спортивные достижения в 2024 году: серебряный призер РПЛ
Вратарю летом удалось удивить и осчастливить многих российских болельщиков: Матвей Сафонов перешел из «Краснодара» к чемпионам Франции — «Пари Сен-Жермен». За российского голкипера заплатили €20 млн. Пока что Матвей осваивается в Париже в качестве сменщика Джанлуиджи Доннаруммы, но травмы итальянца позволяют Сафонову рассчитывать на игровое время.
На фоне новостей о дебюте за парижский клуб в Лиге чемпионов Сафонов мог бы подняться в нашем рейтинге и выше. Но в СМИ и в соцсетях почти столь же часто обсуждали куда менее приятную для него тему поданного против него иска об уплате алиментов. Для имиджа такое не слишком полезно.
30 (делит место). Диана Шнайдер
Спортивные достижения в 2024 году: титулы в Будапеште, Бад-Хомбурге и Хуахине, серебро Олимпиады-2024 в парном разряде
Диана Шнайдер никогда так высоко не взлетала в теннисе, как в 2024 году. Она побила все свои достижения в рейтинге WTA, забравшись к октябрю на 16-е место. Три первых титула WTA в карьере помогли ей заработать почти $1,5 млн призовых только в этом году, притом что заработок Дианы за всю карьеру составляет чуть более $1,9 млн.
Феерический успех на Олимпиаде в дуэте с Миррой Андреевой добавил Шнайдер популярности, как минимум в России. Девушки завоевали единственную для нашей олимпийской команды награду — серебряную. Во время трансляций из Парижа все болельщики наблюдали, каким удачным может быть тандем левши и правши в парном разряде.
Диана учится в Университете Северной Каролины и является одной из самых успешных теннисисток в NCAA (Национальной ассоциации студенческого спорта). Ее фирменная бандана может вполне стать в будущем деталью, на которой спортсменке удастся заработать. Пока же у Шнайдер в спонсорском портфеле только Yonex.
30 (делит место). Владимир Минеев
Спортивные достижения в 2024 году: победы над Константином Глуховым и Магомедом Исмаиловым
В середине лета в главном противостоянии российских ММА была поставлена точка: Минеев в последней части трилогии победил Магомеда Исмаилова — один бой завершился вничью, в двух других Владимир оказался сильнее. Мало какой бой в России еще обойдется организаторам в 90 млн рублей, но трилогия «Минеев — Исмаилов» того стоила. Сами бойцы, казавшиеся непримиримыми врагами, назвали себя партнерами по бизнесу и расстались мирно. Теперь заполучить Минеева в соперники хочет практически каждый видный боец в стране.