Чемпионы и иконы: Байлз и Махачев оказались в списке самых востребованных атлетов
SportsPro в сотрудничестве с консалтинговой фирмой NorthStar Solutions Group опубликовал юбилейный, 15-й рейтинг самых востребованных спортсменов мира. В расширенный список вошло 150 человек, среди которых на 135-м месте — между украинским боксером Александром Усиком и пуэрториканской боксершой Амандой Серрано — расположился единственный представитель России в этом списке: боец UFC Ислам Махачев.
В рейтинге топ-50 по количеству представленных спортсменов лидируют футбол и баскетбол (15 и 11 соответственно). Есть также атлеты из Национальной футбольной лиги (НФЛ), Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA), крикета, плавания, тенниса, горнолыжного спорта и легкой атлетики. В списке «пятидесяти» спортсмены из 18 стран — на долю США приходится 42%. Меньше половины (21 из 50 лучших атлетов) участвовали в Олимпийских играх-2024 в Париже.
В топ-50 самыми возрастными стали 39-летние Леброн Джеймс, Криштиану Роналду и Льюис Хэмилтон. 17-летний Ламин Ямаль впервые попал в список, что сделало его самым востребованным подростком из мира спорта.
Первое место в рейтинге отдали Симоне Байлз, которую уже чествовали во главе списка в 2021 году. Она стала лишь третьей спортсменкой в истории рейтинга SportsPro, дважды занимавшей первое место (после Лионеля Месси и Неймара), и первой женщиной, которой это удалось.
1. Симона Байлз (спортивная гимнастика, США)
«Никто другой не может делать то, что делает Симона Байлз», — с таким слов начинается объяснение SportsPro победы американской гимнастки в рейтинге самых востребованных спортсменов 2024 года.
Из Парижа-2024 Байлз привезла одну серебряную и три золотые медали, став самой титулованной гимнасткой всех времен. Именем 27-летней атлетки названы пять элементов, а всего на ее счету теперь 11 олимпийских медалей и 30 наград чемпионатов мира. Среди тех, кто приехал на Олимпиаду этим летом, было множество звезд: Леди Гага, Снуп Догг, Том Круз, Ариана Гранде. И все они приехали ради Байлз, история преодоления которой была задокументирована на Netflix.
Из трех критериев, используемых NorthStar Solutions Group для оценки востребованности спортсменов, у Симоны самый высокий балл за силу бренда. Кроме спортивных достижений, Байлз не раз брала на себя ответственность в потенциально спорных темах и вступала в прямой конфликт с властью, добиваясь успеха. Она стала одной из гимнасток, не побоявшихся признаться в сексуальном насилии со стороны бывшего врача сборной США Ларри Нассара и в ментальных проблемах, из-за которых ей пришлось сняться с олимпийских соревнований Токио-2020.
В 2023 году по версии Forbes Байлз заработала $7 млн, благодаря рекламным контрактам с такими компаниями, как Visa, General Mills и Powerade. «С Симоной сотрудничает множество брендов: от финансовых до фармацевтических. Компании довольно широкого профиля видят значительную ценность в ней как в личности и в ее личном бренде, который она создала с помощью потрясающей работы», — сказал главный операционный директор USA Gymnastics Лорин Тернер.
2. Винисиус Жуниор (футбол, Бразилия)
Нападающий мадридского «Реала» стал новичком рейтинга SportsPro, несмотря на то что не первый сезон является лидером победителей Лиги чемпионов-2024. Аналитики посчитали, что у Винисиуса Жуниора охват и вовлеченность аудитории выше, чем у Байлз. Бразильский форвард активно борется с расизмом, за что прошлым летом получил руководящую должность в новом комитете ФИФА по противодействию расизму.
А еще Винисиус изменил правила трансферного рынка. Когда «Реал» согласился заплатить около €45 млн за 16-летнего игрока, который еще ни разу не выходил на поле в основном составе, это казалось безумной тратой, но спустя время она себя оправдала. В 2024 году Винисиус претендует на «Золотой мяч», и многие инсайдеры говорят о том, что именно он получит самую престижную индивидуальную футбольную награду.
«Винисиус перешел в «Реал» в рамках стратегического плана команды по подписанию лучших игроков до того, как они станут звездами, — рассказывал бывший игрок мадридского клуба Сантьяго Солари. — И теперь вы видите плоды этой клубной стратегии. Потребовалось много смелости, а также умение видеть таланты. Так что за это руководство и клуб заслуживают похвалы».
В рейтинге самых высокооплачиваемых футболистов сезона-2024/2025 от Forbes Винисиус занял седьмое место с доходом в $55 млн. В его спонсорском портфолио 11 контрактов — Sony PlayStation, Pepsi и Clear лишь некоторые из них.
3. Леброн Джеймс (баскетбол, США)
39-летний игрок «Лос-Анджелес Лейкерс» продолжает разрывать шаблоны в своем виде спорта: не так давно он в 11 раз подряд возглавил рейтинг самых высокооплачиваемых баскетболистов в Национальной баскетбольной лиге (НБА) с доходом в $128,7 млн, а сразу после его публикации вышел на паркет вместе с сыном Бронни. Джеймсы стали первым дуэтом отец-сын, выходившим на площадку НБА.
Леброн продолжает сотрудничать с такими брендами, как DraftKings, Fanatics и Hennessy. Но куда больше баскетболист вкладывает в свои предприятия: у него есть доля в новом коммерческом подразделении гольф-тура PGA Tour Enterprises, своя медиакомпания Uninterrupted, выпустившая ни один сериал, а также подкаст под названием Mind the Game.
Леброн Джеймс является лучшим бомбардиром в истории баскетбола и занимает четвертое место в истории НБА по результативным передачам. Этим летом Джеймс нес американский флаг вместе с теннисисткой Коко Гауфф на церемонии открытия Олимпийских игр 2024 года в Париже, стал там лидером команды по результативным передачам, набирая почти девять очков за игру.
4. Кейтлин Кларк (баскетбол, США)
Плей-офф 2024 года Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA) уже стал историческим, показав лучшие за 25 лет ТВ-рейтинги, несмотря на то что в его финале не будет главной звезды лиги и той, благодаря которой, интерес к женскому баскетболу в США растет в геометрической прогрессии.
Кейтлин Кларк, баскетболистка из Университета Айовы, поразила публику дальностью своих бросков и сверхъестественной способностью набирать очки, став за пару лет одной из самых популярных спортсменок в США. Билеты на матчи с ее участием стали стоить почти на 200% дороже, чем в прошлом году, а болельщики преодолевают сотни километров, чтобы взглянуть на нее, часами стоя в очереди перед началом матча и тем самым поддерживая местную экономику.
В 2024 году Кларк стала первым номером драфта WNBA и была выбрана худшей командой двух последних сезонов «Индианой Фивер», контракт новичка с которой принесет ей всего лишь $338 000 за четыре года. Однако в арсенале Кларк есть выгодные контракты с такими брендами, как Nike, Gatorade, State Farm и Hy-Vee.
5. Лионель Месси (футбол, Аргентина)
Соперничество между двумя величайшими футболистами мира Лионелем Месси и Криштиану Роналду, несмотря на то что оба прямо сейчас играют в не самых популярных чемпионатах (Высшей лиге футбола и Саудовской профессиональной лиге), продолжается уже много лет. В рейтинге самых высокооплачиваемых футболистов этого года Роналду занял первое место, а в списке самых востребованных атлетов Месси оказался выше португальца (5-е и 9-е места соответственно).
Составители рейтинга объяснили это тем, что аргентинец стал одним из лучших в категории «социальной отдачи», благодаря участию в образовательных программах и благотворительности. А еще аналитики посчитали, что Месси чаще затрагивает темы отношений с друзьями и семьей.
В прошлой версии рейтинга Месси, поднявший уровень интереса к футболу в США, переехав в МЛС в 2023 году, оказался на первом месте. В копилке аргентинца контракты с Adidas, Apple TV и Konami, а не так давно он открыл продюсерскую компанию 525 Rosario.
6. Ребека Андраде (спортивная гимнастика, Бразилия)
Бразильянка давно находится в элите спортивной гимнастики, став одной из 11 гимнасток в истории, которым удалось завоевать медали во всех дисциплинах на чемпионате мира. Помимо личных успехов, Андраде внесла значительный вклад в достижения сборной Бразилии: она была в составе команды, завоевавшей бронзовую медаль на Олимпиаде в Париже. С Игр в общей сложности Ребека привезла четыре медали — еще три (золото и два серебра) в личных дисциплинах — и стала спортсменкой, завоевавшей наибольшее количество олимпийских медалей в истории Бразилии.
Фотография с личного многоборья Парижа-2024, где серебряную медалистку Андраде чествуют американки Байлз и Суниса Ли, говорит о непоколебимом авторитете бразильянки, которая составляла первому номеру этого рейтинга должную конкуренцию на протяжении всей карьеры.
Сегодняшняя жизнь Андраде сильно отличается от той, в которой она оказалась, когда впервые пришла в спортзал в Гуарульюсе 21 год назад. «Сегодня Ребека считается богатой в нашей стране, — рассказывает Жоржетт Видор, тренер по гимнастике в клубе в Рио-де-Жанейро, где в настоящее время тренируется Андраде — Ее мама много лет работала горничной. Теперь она во Франции и наблюдает за своей дочерью. Ребека смогла обеспечить ей это благодаря гимнастике. Она строит дом для своей семьи — все это благодаря успехам в гимнастике».
7. Килиан Мбаппе (футбол, Франция)
Первым европейским представителем в рейтинге SportsPro стал Киллиан Мбаппе, который хоть и проиграл титул чемпиона Европы этим летом в составе сборной Франции, зато подписал долгожданный контракт с мадридским «Реалом». На стадионе «Сантьяго Бернабеу» этим летом собралось почти 80 000 болельщиков, желающих поприветствовать новичка.
В сфере маркетинга спонсорский портфель Мбаппе так же впечатляет, как и его мастерство на поле. Французский футболист может похвастаться выгодными партнерскими отношениями с Nike, Hublot, Orange, EA Sports и Dior. А еще Килиан известен своей социальной активностью.
В 2018 году он пожертвовал всю свою зарплату за успешную кампанию на чемпионате мира благотворительной организации Premiers de Cordee, которая занимается спортивной подготовкой детей из больниц и с ограниченными возможностями. А через два года основал собственную благотворительную организацию Inspired by Kylian Mbappe (IBKM), чтобы поддержать 98 детей (отсылка к году его рождения, 1998) из Парижа в возрасте от 9 до 16 лет, предложив им финансовую помощь.
8. Илона Махер (регби, США)
Регбистка сборной США стала настоящей сенсацией Олимпиады в Париже, и не только, благодаря победе команды, но и своей активной позиции за пределами олимпийской деревни. Илона Махер популярна благодаря соцсетям, где она отважно борется с бодишеймингом.
В октябре журнал Time включил ее в список 100 Next — людей, которые (по мнению экспертов и сотрудников редакции) меняют будущее. К слову, компанию Махер составили только шесть других спортсменов. Благодаря охвату в социальных сетях, сопоставимому с охватом крупных телеканалов, она заключила сделки с ведущими брендами, такими как Secret, L’Oréal и New Era. А еще она стала соучредителем линии по уходу за кожей Medalist.
«Очень важно иметь узнаваемый образ и личный бренд для нашего вида спорта. Мы — женщины-игроки в регби — не заключаем контракты на миллионы долларов, нам не платят столько, сколько должны. Я и мои подруги хотим, чтобы о нашем виде спорта узнали, чтобы нас заметили», — делилась Махер.
9. Криштиану Роналду (футбол, Португалия)
Ни один человек в мире не может похвастаться такой аудиторией в соцсетях, как Криштиану Роналду. Футболисту «Аль-Насра» потребовалось всего 90 минут, чтобы преодолеть отметку в 1 млн подписчиков на YouTube после запуска в августе.
Контракт с саудовским клубом «Аль-Наср» у Роналду истекает после этого сезона, но 39-летний футболист наверняка найдет чем заняться после завершения карьеры. Он уже имеет долю в таких компаниях, как Nike, Herbalife и Whoop, а его продукция под брендом CR7 (отели, парфюмерия и нижнее белье) не перестает быть востребованной.
10. Кэтлин Ледеки (плавание, США)
На Играх в Париже американская пловчиха сравнялась по количеству золотых медалей с советской гимнасткой Ларисой Латыниной, которая до этого считалась единоличной рекордсменкой с девятью наградами высшей пробы. И есть вероятность, что рекорд Латыниной может не устоять, потому что Кэти собирается на пятую для себя Олимпиаду. В Лос-Анджелесе-2028 американке будет 31 год.
В сентябре Ледеки стала единственной пловчихой, вошедшей в список 50 самых влиятельных личностей из мира спорта. Она выиграла 16 индивидуальных титулов чемпиона мира — на один больше, чем Майкл Фелпс. Она 16 раз побила мировой рекорд, а в списке лучших результатов в плавании на 1500 метров вольным стилем она занимает первые 19 мест.
Со спонсорским портфолио тоже все в порядке: Ледеки — глобальный посол Visa и партнер по производству одежды Athleta, а еще она сотрудничает с такими брендами, как Adidas, Procter&Gamble, и компания по производству купальников TYR.