Спасение на двоих: как рекордная сделка «Барселоны» и Nike поможет обеим сторонам

«Барселона» была недовольна соглашением с Nike, но продолжала продавать больше всех

Отношения между «Барселоной» и Nike в последние годы напоминали американские качели. Клуб находится в жестком экономическом кризисе, и вынужден все время искать новые источники доходов, чтобы покрыть огромные убытки. И один из способов — найти более расточительных рекламодателей.

Традиционно главными спонсорами европейских клубов являются производители футбольной формы и экипировки. Они платят за право продавать лицензированную продукцию. «Барселона» сотрудничает с Nike с 1998 года, а в 2016-м стороны обновили соглашение до 2028 года.

На тот момент это была рекордная сделка. По ней «Барселона» получает примерно €105 млн за сезон. Плюс возможны бонусы, например, за победу в Ла Лиге или Лиге чемпионов. Однако руководство каталонцев все равно недовольно: клуб не устраивало качество продукции и то, что (как заявлял президент «Барселоны» Жоан Лапорта) американский производитель не выполнял все оговоренные условия.

Лапорта заявил, что действия Nike — это вопиющее нарушение соглашений, поэтому клуб потребовал за 45 дней компенсировать все потери. Американцы отказались, и в клубе начали процедуру расторжения контракта. Тем более, что были и другие заинтересованные стороны: Diario Sport сообщил, что Puma готова платить клубу €200 млн за сезон плюс бонусы.

«Мы сообщили Nike, что в связи с некоторыми вопиющими нарушениями мы расторгаем контракт. Они [Nike] пытались улучшить контракт, но предпринятых ими усилий оказалось недостаточно, поскольку мы знаем, что рынок платит больше», — сказал Лапорта.

Согласно условиям сделки, «сине-гранатовые» могут расторгнуть соглашение с Nike, предупредив компанию за два года. Этого не было сделано, так что суд Барселоны в июле постановил, что действия клуба незаконны. Согласно вердикту, «Барса» должна выполнять условия сделки до 2028 года, либо выплатить положенные отступные. Сумма не сообщается, но  у клуба в любом случае сейчас денег нет.

При этом Nike не был заинтересован в расставании с «Барселоной», поэтому с начала года компания начала работу над пересмотром соглашения. Согласно данным отчета УЕФА, каталонский клуб с заметным отрывом опережает конкурентов по реализации атрибутики: в 2023-м команда заработала €179 млн на продаже товаров. Это на €24 млн больше, чем у «Реала», хотя «Барселону» давно покинул Лионель Месси.

Первая десятка по доходам от реализации товаров и продукции выглядит так:

Новый контракт может принести «Барселоне» €1,4 млрд за 10 лет

В апреле испанская Marca, со ссылкой на свои источники, сообщила, что Nike согласен пересмотреть условия соглашения в пользу клуба. Сообщалось, что стороны могут заключить историческую для футбола сделку на €1,3 млрд. В год «Барселона» могла бы получать €120 млн, плюс еще €100 млн было бы выделено в качестве подписного бонуса. А с другими дополнительными бонусам клуб смог бы зарабатывать до €190 млн в год.

Однако по последней информации, Лапорта смог выбить для «Барселоны» еще более выголное соглашение. Сообщается, что новое соглашение оценивается в €1,4 млрд и предусматривает два варианта развития событий:

• либо «Барселона» будет получать по €140 млн ежегодно;
• либо клуб получит сначала бонус в €150 млн, а после будет зарабатывать по €125 млн.

Именно из-за этого вопроса сейчас подписание соглашения задерживается. Ожидается, что контракт будет заключен до 19 октября, когда соберется совет директоров. Это важно для Лапорты, он должен показать результаты своей коммерческой деятельности за год. Тем более, что предыдущий сезон команда завершила с убытком в €91 млн.

В обоих раскладах, новая сделка между Nike и «Барселоной» станет рекордной в истории футбола. И она несколько выделяется на фоне нынешней политики американской компании, которая в последние годы пытается экономить. Возможно, контракт косвенно связан с тем, что Nike перестанет сотрудничать с «Ливерпулем».

Нынешняя сделка была рекордной на момент заключения, но сейчас она только третья в мировом футболе. Хотя «Барселона», как мы уже сказали, остается лидером по продаже атрибутики. Так что в какой-то степени претензии Лапорты понять можно. Первая десятка по доходам от экипировщиков, согласно анализу портала Football Benchmark, выглядит так (только гарантированые выплаты без учета бонусов, роялти или процента от продаж):

В следующем году рейтинг изменится еще за счет «Ливерпуля», который может подписать контракт с adidas на 75 млн фунтов в год (около €89 млн евро). И это только контракты с клубами. Ведь по информации портала Handelsblatt, Федерация футбола Германии с 2027-го будет получать от Nike рекордные для сборных €100 млн.

Подписной бонус от Nike позволит выйти из кризиса

Для «Барселоны» новая сделка крайне важна, так как клуб, несмотря на новые сделки с Aramark или Spotity, не смог до конца трансферного окна вписаться в правила финансового фейр-плей в испанской Ла Лиге и соблюсти условия правила «1 к 1». Согласно нему, клубы в Ла Лига могут тратить на покупку игроков каждый заработанный евро. Если же у команды есть задолженность, то лига вводит санкции, например, запрет на регистрацию футболистов. «Барселона» столкнулась с этим при попытке заявить Дани Ольмо на сезон.

Клуб продал акции Barça Vision компании Aramark, продал Хулиана Араухо и Микаила Файе, расторг контракт с Илкаем Гюндоганом и отдал несколько футболистов в аренду. Но этого оказалось мало. «Барселона» смогла заявить Ольмо лишь из-за травмы Андреаса Кристиансена, и только до конца зимнего трансферного окна.

Как сообщает Mundo Deportivo, что на момент заключения сделки с Aramark «Барселона» погасила лишь €40 млн из общей задолженности в €200 млн. И большой подписной бонус от Nike может помочь команде наконец-то избавиться от этой проблемы. Если это случится, то к январу команда сможет выполнить условия правила «1 к 1», окончательно заявив Ольмо и начать активную работу на трансферном рынке.

Все окажутся в плюсе: «Барселона» выйдет из самого жесткого финансового кризиса к своей истории и подойдет в оптимальной экономической форме к возвращению на обновленный «Камп Ноу». А Nike останется со своим главным активом.