В теннисе сменилась мода: Puma ушла, Nike не в тренде, наступают новые бренды и Gucci
Контракты с экипировщиками есть у многих теннисистов, но большие суммы получают только топ-игроки. Если посмотреть на первую десятку в мужском и женском рейтинге, то можно примерно представить, какие марки в то или иное время были заинтересованы в своем продвижении в теннисе. Наиболее активные подписывали больше игроков и довольно часто переманивали с помощью лучших условий.
Forbes Sport изучил топ-10 в мужском и женском рейтинге в последние десятилетия и выяснил, что вид спорта постепенно захватывают все новые и новые бренды, но в некоторых случаях закрепиться надолго не получается.
Nike не вынесла допинга Шараповой и ухода Серены
В начале нулевых двадцатку лучших игроков мира одевали 9 брендов, причем максимальное присутствие было у Nike — сразу восемь игроков из топ-10 WTA и ATP. В их форме на корт выходили Андре Агасси, Пит Сампрас, Евгений Кафельников, Рихард Крайчек, Амели Моресмо и другие. Причем, в то время Серена Уильямс еще не носила орегонскую марку, в которой потом выступала большую часть своей карьеры. В 1998 году она заключила соглашение с Puma на $13 млн, но уже в конце 2003 года в Nike, по разным данным, предложили ей от $40 млн до $55 млн. Суммы огромные, но не сверхъестественные — за три года до этого ее старшая сестра Винус получили $40 млн от Reebok.
Nike пришел в теннис в начале 70–х. Первым, кто стал играть в теннисной обуви этой марки, был румын Илие Настасе. Один из основателей компании Фил Найт в своей книге вспоминал, что им в то время нужно было конкурировать с adidas, Puma, Diadora, Karhu, Etonic, New Balance и так далее. Но денег на успешных спортсменов у Nike тогда не было. Контракт с Настасе обошелся фирме в $10 000, хотя Найт изначального предлагал румынскому теннисисту $5 000. Отношение продлились недолго — уже через год Илие стал представлять adidas, и помнят его больше как спортсмена немецкой корпорации.
Но следующим значимым лицом бренда стал Джон Макинрой, который уже носил не только обувь, но и одежду Nike. Потом были Андре Агасси, Пит Сампрас, и к началу XXI века узнаваемый значок Swoosh закрепился на футболках, носках, нарукавниках, банданах, шортах у более половины топ-10 рейтинга ATP.
Несмотря на то, что первой теннисисткой Nike стала американка Мэри-Джо Фернандес еще в 1993 году, спустя 10 лет присутствие американского экипировщика в женском теннисе не было доминирующим, несмотря на то, что у них уже были Линдсей Девенпорт и перспективная звезда Мария Шарапова. Подписание Маши и Серены стало невероятной удачей для Nike в женском теннисе, их золотой эпохой. В мужском параллельно бренд прославляли сразу двое из Большой тройки — Рафаэль Надаль и Роджер Федерер.
В начале 2020 года сразу семь теннисисток топ-10 были забрендированы американской компанией, но в мужском они свое влияние постепенно теряли. Когда в 2018 году Роджер Федерер подписал контракт с Uniqlo на $300 млн, из топов в арсенале Nike остались только Надаль и Хуан Мартин дель Потро на излете карьеры.
На Australian Open в топ-10 у Nike всего четыре спортсмена — Карлос Алькарас, Янник Синнер, Хольгер Руне и Арина Соболенко. Ставка на молодых звезд могла бы сработать, но сейчас у компании дела идут не лучшим образом.
Считается, что пик популярности Nike в теннисе закончился в 2015 году. В 2016 году в допинг-пробе Марии Шараповой был обнаружен мельдоний, и компания приостановила сотрудничество с теннисисткой. После возвращения в 2017 году Маша продолжила выступать в платьях Nike — на первый US Open ей даже сшили очередной индивидуальный украшенный стразами Сваровски наряд от покинувшего Givenchy дизайнера Риккардо Тиши. Но большие титулы остались в далеком прошлом, и в феврале 2020 года Шарапова завершила карьеру.
В 2017 году Серена Уильямс объявляет о беременности, но после рождения Олимпии играла заметно меньше и далеко не так успешно, завершив карьеру летом 2022 года. Как уже говорилось, в 2018-м от Nike ушел Роджер Федерер, а затем грянула пандемия, подорвавшая экономику всех и вся.
Экс-первая ракетка мира Наоми Осака еще два года назад сбавила обороты, а потом ушла в декрет. Для ее триумфального возвращения на Открытом чемпионате Австралии 2024 года Nike приготовил ошеломительное черное платье со вставкой под змеиную кожу. Но триумфа не получилось — молодая мама вылетела в первом же круге.
Оставшаяся в игре самая крупная фигура — Рафа Надаль — возможно, скоро завершит карьеру. Он не играл год, попытался вернуться в Австралии, но снова получил травму. Nike, конечно, рассчитывает на достойную смену — 20-летнего испанца Карлоса Алькараса, на данный момент двукратного победителя турниров Большого шлема. Его с самого начала называли вторым Надалем, а к AO-2024 даже подготовили коллекцию формы в стиле Рафы — футболки без рукавов.
Тем не менее, американский бренд уже отступил со своих позиций в теннисе. Как сообщается, подразделение Nike Tennis было распущено, и направление перевели в общую структуру. Кроме того, компания пересмотрела свои контракты с игроками, сократила поддержку и поставила более жесткие требования, такие, например, как рейтинговая позиция, участие в крупных турнирах и так далее. В последнее время бренд покинула целая группа игроков: Маркета Вондрушова, Слоан Стивенс, Айла Томлянович, Донна Векич, Лейла Фернандес и Андрей Рублев, создавший свой собственный бренд Rublo.
В декабре Nike сообщила о сокращении расходов на $2 млрд.
FILA потеряла спортивный облик
FILA — еще один популярный теннисный бренд — пришел на корты вместе с Бьорном Боргом в 70-е. Канонически красивого шведа приметили еще подростком, а подписали после победы на первом турнире Большого шлема. У Борга была своя именная линейка и незабываемый образ, который в воображении был прочно связан с логотипом FILA. Собственно, Борг и теннис сделали популярность бренда. В свою очередь, по мнению президента Fila North America Джона Эпштейна, именно итальянская компания принесла в теннис цвет — до них все игроки, в основном, носили белое.
FILA довольно долго удерживала позиции в теннисе. В их форме на корт выходили и завоевывали «Шлемы» Борис Беккер, Моника Селеш, Дженнифер Каприати, Ким Клейстерс, Эшли Барти.
Моника Селеш была подписана FILA еще в 16 лет, причем по контракту получала около $4 млн. Большая удача подписать будущего чемпиона в подростковом возрасте — если при первых победах его идентифицируют как спортсмена определенного бренда, конкуренты либо теряют интерес, либо им приходится раскошеливаться. Но ситуации бывают разные. Например, отношения Селеш и FILA прекратились гораздо раньше, чем предполагалось. После нападения на Монику в 1993 году она не выступала два года, хотя физических причин для перерыва не было — только психология. Экипировщик рассчитывал на появление Селеш на AO-1994 и даже серьезно вложился в производство линейки теннисистки, но до 1995 года спортсменка на кортах не появлялась. После возвращения Моника сначала носила одежду Nike, а к концу карьеры — экипировку Yonex.
В 2020 году в топ-10 рейтинга WTA были только спортсменки Nike и FILA, несмотря на то, что еще к началу 2000-х компания оказалась в кризисе, продажи упали на 50%. В 2007 году была продана южнокорейскому предпринимателю Джину Юну.
Бренд постепенно возрождался и даже стал снова популярен в сфере повседневной одежды и особенно обуви — амбассадорами FILA еще в 2019 году стала южнокорейская группа BTS, а теперь компания хочет снова зайти в каждый дом в качестве спортивного бренда. По словам главного креативного директора Луки Бертолино, работать над имиджем они собираются, используя в качестве отправной точки теннис.
В 2018 году они даже повторно подписали контракт с Бьорном Боргом — в конце концов, швед даже на пенсии остается звездой тенниса. В июне 2022 года объявили о создании модели теннисных кроссовок Speedserve Energized, работая над которыми авторы ориентировались на мнение теннисистов FILA, в числе которых и россиянка Екатерина Александрова. На Australian Open-2024 есть несколько теннисистов, забрендированных компанией, однако ни одного в топ-10. Среди представителей FILA в Мельбурне выше всех стоит Барбора Крейчикова — 11-я. К сожалению, большинство других вылетели в первом круге — в том числе, Александрова. Кроме того, экс-первая ракетка мира Каролина Плишкова после восьми лет сотрудничества с FILA на первый матч AO-2024 против Елены Рыбакиной (кстати, проигранный) вышла в наряде от adidas, хотя официальных сообщений о переходе к другому спонсору пока не было.
adidas остается без чемпионов
Компания Адольфа Дасслера вообще была первой, кто разработал специальную теннисную обувь. Это была модель Nüßlein, созданная в честь Ганса Нюсляйна, одного из лучших игроков 30-х годов. Она появилась в 1949 году и до 1964-го оставалась единственной специализированной обувью для тенниса. В 1964-м в сотрудничестве с французским теннисистом Робером Айе была создана первая в мире кожаная теннисная обувь — Adidas Robert Haillet. Культовая модель с зеленым задником и ретро-трилистником до сих пор продается, но как adidas Originals Stan Smith, потому что после ухода Айе из спорта в 1971 году теннисным лицом компании стал именно американец Стэн Смит. Последние пары с гравировкой Robert Haillet были распроданы примерно к 1978 году, а в 1988 году модель Stan Smith попала в книгу рекордов Гиннесса как самая продаваемая модель обуви в истории — к тому времени было реализовано более 22 млн пар. Модель до сих пор настолько популярна, что свою книгу, вышедшую в 2018 году, Стэн Смит назвал «Некоторые думают, что я обувь».
С тех пор именные модели кроссовок и свои линейки одежды имели такие звезды тенниса, как Иван Лендл, Штеффи Граф, Стефан Эдберг. Компания не стала захватывать весь теннисный Олимп в нулевые, как Nike, но им было чем ответить своим главным конкурентам. Под брендом adidas играли Новак Джокович и Энди Маррей — вторая половина Большой четверки, пока она еще была таковой.
Забавно, что в 2008 году на Уимблдоне журналисты заметили, что Джокович надел кроссовки Nike, заклеив все опознавательные знаки бренда — просто в кроссовках от собственного спонсора он якобы поскальзывался на траве. Год спустя он, кстати, расстался с немцами и ушел под крыло Sergio Tacchini, правда, потом вернулся, прежде, чем заключить сделку с Lacoste, но об этом позже.
Присутствие adidas в теннисе всегда было довольно ровным: как и 10-15 лет назад, так и сейчас в мужской и женской первых десятках всегда есть 4-5 человек с тремя полосками на экипировке. На Australian Open в этом году это пятая ракетка мира Джессика Пегула, Мария Саккари (8), Каролина Мухова (9), Александр Зверев (6), Стефанос Циципас (7). Однако культового персонажа, который вывел бы adidas из кризиса, среди них нет. А кризис есть.
После разрыва отношений с рэппером Канье Уэстом (также известным как Йе), сотрудничество с которым в выпуске всемирно знаменитых Yeezy было весьма успешным, компания отчиталась о многомиллионных убытках. Сообщается, что разрыв в доходах между ними и Nike, у которых тоже есть проблемы, растет. Поэтому легендарная теннисная личность в качестве амбассадора пришлась бы кстати. Но тех спортсменов adidas, кого можно сейчас считать топами, нет даже победителей «Шлемов».
Да, есть чемпион US Open-2020 Доминик Тим, но он после трех лет травм и неудачных возвращений сейчас занимает в мировом рейтинге место в районе 90-го и проиграл Феликсу Оже-Альяссиму в первом же круге AO-2024. Грек Стефанос Циципас стабильно в десятке уже несколько лет, но пока остается «вечным финалистом», а немца Александра Зверева, ко всему прочему, уже несколько лет обвиняют в домашнем насилии — в 2020 году это была бывшая девушка Ольга Шарыпова, теперь, как сообщается, в мае 2024 года состоятся слушания по иску Бренды Патеа, бывашей возлюбленной и матери его ребенка. При этом слухов о расторжении контракта с немецким теннисистом не появлялось — adidas продолжает поддерживать игрока.
Lacoste продолжает быть теннисной классикой
В случае с Lacoste сначала был теннис, а уже потом бренд. Легендарный французский теннисист Рене Лакост, прозванный «крокодилом», в 1933 году основал компанию и стал выпускать изменившие теннисную моду поло с короткими рукавами с вышитым на груди крокодилом. Как утверждает официальный сайт компании, именно Lacoste первыми стали размещать видимый логотип на одежде.
Французские утонченность и минималистичный шик уже более 90 лет украшают мировые корты. Lacoste внедрялся в разные виды спорта. Одевал французскую лыжную команду и гольфистов — жена и дочь Рене Лакоста играли в гольф. Но главным всегда оставался теннис. Спортсменами Lacoste были Энди Роддик и Мартина Навратилова, в бренд одевалась или продолжает это делать целая плеяда сильных французов — Уго Умбер, Николя Маю, Ализе Корне, Бенуа Пэр, российские теннисисты Анастасия Павлюченкова и Даниил Медведев. Но самой большой удачей для компании было подписание в 2017 году Новака Джоковича. Серб был не просто лицом компании — он был назван «новым крокодилом». Предыдущим был, разумеется, сам Лакост. В 2021 году Джокович продлил контракт до 2025 года. Между тем, Новак на корте использует именные кроссовки Asics, а вот Даниил Медведев популяризирует и теннисную обувь Lacoste.
Lacoste остается и останется теннисной классикой еще и потому, что уже более 50 лет является партнером Roland Garros — например, одевает болбоев, рефери и всех остальных. Но это только часть деятельности в глобальном сотрудничестве, которое в 2018 году было продлено до 2025 года.
Как с кортов пропали гиганты индустрии и почему H&M подняли на смех
Такие бренды как Yonex или Asics присутствовали в теннисе на протяжении десятилетий, они сохранили свое влияние и по сей день. В одежде Yonex, например, сейчас играют третья ракетка мира Елена Рыбакина и девятый номер рейтинга ATP Хуберт Гуркач. Помимо этого, четверть обоих Туров играет ракетками этого бренда. Также около четверти игроков предпочитают кроссовки Asics (в том числе и Новак Джокович).
Попадаются игроки в экипировке K-Swiss (когда-то под этим брендом играли Вера Звонарева, Томми Хаас и даже Анна Курникова — в первую очередь, они продвигали кроссовки). Сейчас главными лицами (или ногами) бренда являются британец Кэмерон Норри (22 номер рейтинга) и россиянка Людмила Самсонова (14).
По-прежнему на кортах много теннисистов в итальянском Lotto, хотя за последнее время они потеряли таких звезд как Маттео Берреттини (спортивную одежду для него теперь шьет Hugo Boss) и Онс Жабер, которая перед стартом сезона-2024 подписала пятилетний контракт с развивающимся саудовским брендом Kayanee.
Можно даже увидеть парочку игроков в забытой, казалось бы, марке Diadora. Например, немца Ян-Леннарда Штруффа (25) и итальянку Мартину Тревизан (59). Лет 20 назад в ней блистал Густаво Куэртен, а популярность кроссовкам Diadora принес Бьорн Борг — сверху у него была FILA, на ногах — именная модель Borg Elite. Но сейчас бренд переориентировался на lifesyle и практически ушел из тенниса.
Но самое удивительное, что сейчас почти не встретить на кортах игроков в Puma или Reebok.
В конце 70-х популярность Puma на корте приносил аргентинец Гильермо Вилас, а в 80-е Мартина Навратилова и Борис Беккер. С этим экипировщиком прошла начало своей карьеры Серена Уильямс. В последние годы компания не выпускала новых моделей теннисной обуви, правда в прошлом году на US Open и других осенних турнирах в баскетбольных кроссовках Puma была замечена канадская теннисистка Лейла Фернандес.
Славу Reebok в конце 90-х — начале 2000-х ковали Патрик Рафтер, Винус Уильямс и Энди Роддик. Но теннисная история бренда прервалась в 2005 году, когда компания была поглощена adidas.
Роддик, заключивший с Reebok пятилетний контракт в 2000 году, рассказывал, что чуть не оказался без спонсора, когда контракт закончился. В момент, когда наступило время переподписания, Энди встретился в ресторане в главой совета директоров Полом Файерманом и они ударили по рукам, но официальное продление так и не случилось. «Последний по договору турнир в экипировке Reebok я сыграл в Хьюстоне и не знал, в чем буду играть через две недели в Риме. Думал, что буду вообще в белой футболке, что было довольно странно для второй ракетки мира. В итоге мы заключили договор с Lacoste буквально за десять дней», — сказал Роддик.
В 2007 году они подписали перспективную Елену Янкович, которая во время их сотрудничества вышла в финал US Open и стала первой ракеткой мира. Но спустя два года не стали продлевать контракт, и сербской теннисистке пришлось уйти к китайскому бренду Anta.
Говоря об ушедших из тенниса компаниях, нельзя не назвать бренд Sergio Tacchini, который вместе с FILA доминировал в теннисе в 80-е, пока Nike и adidas не перехватили инициативу. Какие только звезды не выигрывали «Шлемы» в форме с именем бывшего итальянского теннисиста — Джимми Коннорс, Джон Маккинрой, Мартина Навратилова, Матс Виландер, Пит Сампрас, Габриэла Сабатини, Мартина Хингис, Горан Иванишевич и, наконец, Новак Джокович. На нем все и закончилось.
10-летний контракт сербский теннисист заключил с Sergio Tacchini в 2009 году, уже после того, как компания обанкротилась и была продана бизнесмену из Гонконга Билли Нгоку. Карьера Новака продвигалась настолько успешно, что во время сотрудничества он выиграл свои первые три турнира Большого шлема и стал первой ракеткой мира. В компании признавали, что благодаря сотрудничеству с Джоковичем доходы их выросли, а за свои успехи теннисист должен был получить не только бонусы, но и процент от продаж продукции Tacchini в Китае. Но фирма не справилась со слишком ошеломительным успехом своего амбассадора. Сообщалось, что они задержали выплаты положенных бонусов, а кроме того, одежда, в которой Джокович выигрывал тот же US Open, просто не доставлялась в США. В итоге контракт был расторгнут. Новак ушел к Uniqlo, вернулся к adidas, а потом нашел свое счастье с Lacoste.
В середине 2010-х был очень короткий и забавный заход в теннис шведской компании H&M. В 2013 году они заключили контракт с чешским теннисистом Томашем Бердыхом, занимавшим тогда 6-е место в рейтинге. Таким образом они продвигали свою расширенную линию H&M Sport. Все три года сотрудничества над Бердыхом потешались фотографы и болельщики, поскольку его образы отличались излишней аляповатостью и не соответствовали теннисному стилю. В 2016 Бердых ушел к adidas, а H&M сосредоточились на конном спорте и олимпийской сборной Швеции на Играх в Рио-2016.
Зачем теннисисты выбирают неизвестные бренды
С охлаждением Nike и adidas к теннису на кортах не осталось доминирующих брендов, поэтому на кортах Австралии (как и на будущих турнирах в сезоне), можно наблюдать невероятное разнообразие привычных и совсем новых марок, которые при этом представлены одним или несколькими игроками.
Первая ракетка мира Ига Швентек в прошлом году стала представлять швейцарский бренд On, и в WTA Tour она остается единственной, кто одевается в одежду этой марки.
В последние годы теннисистки отвернулись от гигантов индустрии и обратили свое внимание на более скромные бренды. Донна Векич стала разрабатывать собственную линию с Uomo Sport — Donna Sport, Айла Томлянович и Маккензи Макдональд продвигают Original Penguin, Лейла Фернандес, Дарья Сэвилл, Милош Раонич одеваются в Lululemon, Слоан Стивенс и София Кенин — единственные во всем теннисном Туре сотрудничают с Free People, Маркета Вондрушова и Петра Мартич носят J.Lindeberg, а Елена Остапенко уже давно радует болельщиков нестандартными нарядами от принадлежащего ее подруге латвийского бренда DK ONE. Про Онс Жабер и саудовский Kayanee уже говорилось выше. Андрей Рублев после прекращения сотрудничества с Nike основал свой собственный бренд Rublo, в котором и выходит на корт.
Многие бренды раньше не присутствовали в теннисе и не производили теннисную одежду, но теперь они постепенно входят в этот мир. Потому что, как пишет Forbes USA, теннис — это модно. Туда же пришли и Hugo Boss (Маттео Берреттини), и Armani (Фабио Фоньини). Gucci и Louis Vuitton не одевают Янника Синнера и Карлоса Алькараса в спортивную экипировку, но эти два молодых теннисиста являются амбассадорами люксовых брендов. Спонсорам даже удалось убедить организаторов Уимблдона в прошлом году, что брендированная сумка, с которой Янник выходит на корт, не нарушает никаких правил турнира.
По словам агента компании Topnotch Management Джеймса Береса, большое количество брендов позволяет спортсменам получить более персонализированный маркетинг. Nike, к примеру, одевает десятки теннисистов, но персональные платья шьет единицам — разве что Наоми Осаке да Арине Соболенко. Но даже эти модели уже не запоминаются так, как наряды Серены Уильямс или Марии Шараповой. Менее крупные бренды предлагают более личное общение, индивидуальный подход и возможность отличаться от десятков других девочек на корте.
Подписание же профессионального теннисиста позволяет компаниям узаконить свое местонахождение в глобальном и популярном виде спорта. Кроме того, только в теннисе да гольфе можно разместить свои логотипы на одном спортсмене несколько раз — бандана или бейсболка, юбка, майка, шорты, напульсник, носки, сумка.
Новые бренды не всегда ориентируются на топ-5 (хотя On с Игой Швентек повезло) — им важнее просто присутствие на крупных турнирах.
Но и некоторые привычные бренды, в отличие от того же Nike, наращивают свое присутствие в теннисе. Например, New Balance. До этого 10 лет лицом бренда был Милош Раонич, но сейчас он ушел к Lululemon. Однако у компании уже есть Коко Гауфф — чемпионка US Open и четвертая ракетка мира. И пусть тенденция делать именные модели кроссовок за редким исключением осталась в прошлом, New Balance выпустили такие для Коко. Мужскую часть Тура представляет другой теннисист из США Томми Пол.
Кроме того, New Balance на старте этого сезона объявили о сотрудничестве с Tennis Australia, согласно которому компания стала официальным поставщиком спортивной одежды и обуви для Открытого чемпионата Австралии и United Cup.