Мини-призовые: почему клубы так мало зарабатывают в Лиге Европы и Лиге конференций

Как формируются призовые в Лиге Европы?

Как и в ЛЧ, в Лиге Европы и Лиге конференций призовые от УЕФА формируются по четырем критериям:

• выплаты за участие;
• премиальные за достижение спортивного результата;
• заработки по 10-летнему рейтингу УЕФА;
• перечисления за маркетинговый пул.

Призовой фонд турниров формируется исключительно от дохода УЕФА от реализации коммерческих и ТВ-прав. В основном бродкастеры покупают пакет ТВ-прав, и основная его ценность заключается именно в ЛЧ. Получается, что премиальные в двух других еврокубках формируются по остаточному принципу.

Например, 32 участника Лиги чемпионов суммарно получат €2,025 млрд призовых. Это 71% от общего призового пула, который гарантирован всем 96 участникам еврокубков. В Лиге Европы команды суммарно заработают €465 млн (17%), а в Лиге конференций почти в два раза меньше (8,6%).

При этом часть призовых за Лигу Европы утечет в пользу команд, вылетевших из Лиги чемпионов. Соответственно, и в Лиге конференций некоторые премиальные в плей-офф отойдут клубам, занявшим третьи места в группа ЛЕ.

Максимальный размер призовых в Лиге Европы, который может заработать команда без учета ТВ-выплат, — €27,13 млн. Столько заработает лучший клуб в 10-летнем рейтинге участников, выиграв турнир и все матчи на групповом этапе. А в Лиге конференций итого меньше — €16,61 млн.

Худший клуб Лиги чемпионов в десятилетнем рейтинге УЕФА гарантирует себе доход в €16,78 млн без учета выплат от ТВ. При этом одна победа на групповом этапе турнира стоит €2,8 млн, в то время как в Лиге Европы — €630 000, а в ЛК — €500 000.

По оценке The Athletic, в следующем сезоне ожидается увеличение призовых фондов турниров примерно на треть. Но даже при этом разница между доходами будет внушительной: в среднем в ЛЧ команды будут зарабатывать почти по €74 млн, в то время как в ЛК и ЛЕ — по €12,7 млн.

Однако за счет расширения ЛЧ и введения wild-card двум лучшим странам в рейтинге УЕФА топ-клубы, такие как «Ливерпуль», вряд ли будут выступать в «низших» турнирах регулярно. Следовательно, может упасть и интерес бродкастеров к покупке ТВ-прав за большую стоимость.

Выгодно ли занимать третье место в ЛЧ и выиграть Лигу Европы?

Как мы уже сказали, часть призового фонда в Лиге Европы отойдет восьми командам, вылетевшим из Лиги чемпионов. В этом году ими стали португальские «Брага» и «Бенфика», французский «Ланс», нидерландский «Фейеноорд», итальянский «Милан», швейцарский «Янг Бойз», турецкий «Галатасарай» и украинский «Шахтер».

Каждый из них «за свой вылет» получит от УЕФА по €0,5 млн. А вот команды, попавшие в плей-офф Лиги чемпионов, заработают по €9,6 млн. Чтобы превзойти эту сумму, клубам нужно доходить минимум до финала Лиги Европы. Правда, часть «упущенных» денег команды компенсируют на билетах, однако все равно разница внушительна.

Есть еще выплаты от ТВ, но их  нельзя посчитать до окончания сезона. В отличие от Лиги чемпионов здесь перечисления по маркетинговому пулу начисляются по более сложной системе: например, выплаты «Ливерпуля» будут зависеть не только от выступления мерсисайдцев, но еще и от «Астон Виллы» в Лиге конференций. Более того, на поступления от ТВ влияют и игры команд из других стран.

Гипотетически, маркетинговый пул может быть и довольно большим. Например, «Айнтрахт» в сезоне 2021/2022 получил от УЕФА €14,12 млн от реализации коммерческих и ТВ-прав. Суммарно франкфуртцы заработали €38,02 млн. Но сразу 23 участника Лиги чемпионов того сезона выручили еще больше. А «Рома», выигравшая Лигу конференций — 2021/2022, заработала всего €19,17 млн.

Кто заработал больше всех в Лиге Европы и Лиге конференций на данный момент?

Как мы уже сообщили, выплаты за маркетинговый пул проанализировать сейчас невозможно. Однако три других пункта призовых можно подсчитать. И, по данным Forbes Sport, в топ-10 по доходам в двух еврокубках входят лишь участники Лиги Европы:

1. «Ливерпуль» (Англия) — €12,84 млн;
2. «Вильярреал» (Испания) — €12,52 млн;
3. «Славия» (Чехия) — €12,33 млн;
4. «Аталанта» (Италия) — €12,21 млн;
5. «Вест Хэм» (Англия) — €12,06 млн;
6. «Рома» (Италия) — €11,54 млн;
7. «Рейнджерс» (Шотландия) — €11,27 млн;
8. «Брайтон» (Англия) — €10,94 млн;
9. «Спортинг» (Португалия) — €10,68 млн;
10. «Марсель» (Франция) — €10,42 млн.

Для топ-команд это небольшие деньги, например, по данным Deloitte, €12,8 млн у «Ливерпуля» — это менее 2% годовой выручки команды в сезоне-2021/2022. А у «Вест Хэма» гарантированные призовые за Лигу Европы — это 4% от дохода. Но для «Славии» или «Спортинга» это хорошая прибавка.

В Лиге конференций больше всех в нынешнем сезоне, по нашим расчетам, заработала чешская «Виктория» — €8,46 млн. Это почти в три раза меньше, чем выручка худшего клуба Лиги чемпионов, а также 19 клубов Лиги Европы. Разница внушительна. Правда, у Лиги конференций есть свои внушительный плюсы — небольшой порог вхождения.

В этом году в турнире выступали «Клаксвик» из Фарер, «Брейдаблик» из Исландии и «Зриньски» из Боснии. Балканская команда заработала €3,95 млн призовых (без учета ТВ), а скандинавские — €3,77 млн и €3,03 млн. Все это рекордные доходы команд в еврокубках.

Российские команды, если бы не отстранение от УЕФА, согласно анализу Metaratings.ru, в Лиге Европы и Лиге конференций суммарно бы получили минимум €5,22 млн — столько бы заплатил УЕФА за участие «Спартака», «Ростова» и «Ахмата». Причем москвичи бы выручили минимум €4,12 млн, так как команда гарантировала бы себе групповой раунд Лиги конференций (она стартовала бы в квалификации Лиги Европы).

И это только минимальные выплаты. Ведь за проход в групповой раунд Лиги конференций «Ростов» и «Ахмат» гарантировали бы себе по €3 млн без учета денег от ТВ. Например, «Спартак» в успешной для себя кампании ЛЕ-21/22 получил от УЕФА в общей сложности €12,27 млн, а «Локомотив» — €9,41 млн. Хотя красно-белых отстранили от плей-офф по решению союза.

Однако это не такие больше потери, как у «Зенита». Их еще гипотетически можно даже компенсировать за счет расширенного Кубка России. Например, по оценке Metaratings.ru, уже сейчас «Спартак» заработал 67,4 млн рублей, а в случае победы выплаты могут превысить и 300 млн рублей (€3,1 млн по курсу на данный момент). «Зенит» же потерял из-за УЕФА свыше €30 млн.