Где нас нет: УЕФА потерял деньги «Газпрома», но смог заработать еще больше
УЕФА в прошлом сезоне заработал свыше €4 млрд
Европейский союз футбольных ассоциаций (УЕФА), как и другие международные спортивные федерации, каждый год публикует финансовые отчетности и прочие документы. И данные публикуются не за календарный год (как принято в России), а с 1 июля по 30 июня.
В сезоне 2021/22 совокупные доходы УЕФА составили €4,052 млрд. Это второй показатель за пять последних лет — в сезоне 2020/21 выручка союза достигла €5,73 млрд, однако тогда по всему континенту проходил перенесенный с 2020 года чемпионат Европы.
В отчетности УЕФА расписал, что довольны темпами выхода из ковидного кризиса. Рост доходов по сравнению со спокойным годам до пандемии связан с увеличением интереса рекламодателям к еврокубкам и матчам сборных. Отчасти на выручке сказалось и появление Лиги конференций, давшей УЕФА дополнительные рекламные слоты на ТВ и на стадионах. К примеру, в сезоне 2016/17, прошедшем после Евро-2016, доход союза составил всего €2,86 млрд.
Всего же за четырехлетний цикл (с 2019 по 2023 годы) по прогнозам УЕФА, выручка должна превзойти €17 млрд. И 89% от этой суммы (почти €15 млрд) будут выплачены клубам, национальным федерация и пойдут на развитие футбола и его менее успешных разновидностей, таких как пляжный футбол или мини-футбол.
ТВ-права принесли УЕФА почти €3,5 млрд
Основной драйвер роста доходов УЕФА — продажа ТВ-прав. Из вырученных €4,05 млрд в прошлом сезоне на ТВ-бродкастеров и OTT-сервисы приходятся колоссальные €3,42 млрд. Это 84% от общей дохода. В сезоне 2021/22 компании заплатили на миллиард больше, но тогда, напомним, был чемпионат Европы.
Взамен ТВ-компании получают 385 матчей: по 124 в Лиге чемпионов, Лиге Европы и Лиги конференций плюс 12 игр в последнем раунде квалификации ЛЧ и Суперкубок УЕФА. Правда, не все игры можно показать на телевидении в прямом эфире, так как матчи налагаются друг на друга. Это один из тормозящих факторов, который мешает УЕФА зарабатывать еще больше.
На помощь приходят OTT-сервисы, способные предложить пользователям практически неограниченное число трансляций в любой момент времени. С сезона 2024/25 в Лиге чемпионов увеличится количество команд и матчей, поэтому показывать их всех по ТВ станет еще сложнее, и часть прав теперь сразу отходит онлайн-компаниям. Так, Amazon будет показывать Лигу чемпионов в Великобритании наравне с BT Sport, из-за чего стоимость британского пакета ТВ-прав увеличится на 20%. Плюс, права на хайлайты матчей приобрела BBC. Ожидается, что сделка принесет УЕФА свыше €500 млн в год.
На €480 млн УЕФА уже подписал соглашение и во Франции с холдингом Canal+. В США с 2024 года Лигу чемпионов продолжат показывать сервис Paramount+ и сеть каналов CBS — эта сделка рассчитана на 6 лет и на $1,5 млрд. Таким образом, только с этих трех больших рынков УЕФА каждый год будет зарабатывать по €1,2 млрд. Кстати, игры в Северной Америке из-за разницы часовых поясов проходят не в прайм-тайм, что ограничивает рейтинги (финал Лиги чемпионов сезона-2021/22 в США смотрели 2,7 млн жителей), но даже в таких условиях этот регион теперь приносит не менее $250 млн в год.
И это только три рынка, а есть еще Испания, Германия, Азия, Ближний Восток и множество других рынков. По оценке испанского издания As, УЕФА в будущем намерен каждый год зарабатывать примерно по €5 млрд. По словам директора по проведению соревнований Союза европейских футбольных ассоциаций Джорджио Маркетти, ожидается, что в сезоне 2024/25 общая стоимость прав достигнет €4,6-4,8 млрд.
УЕФА потерял «Газпром», но заменил его криптокомпанией
Помимо доходов от продажи ТВ-прав, УЕФА работает еще и с пулом рекламодателей. Это международные холдинги, такие как Sony, Heineken, PepsiCo и так далее. В сезоне 2021/22 они принесли союзу €533,7 млн (13% от общей суммы). Все эти спонсоры получают эксклюзивные рекламные слоты на стадионах и во время трансляций, а также ряд дополнительных активаций.
До конца февраля 2022 года среди спонсоров УЕФА был и российский «Газпром». Компания была рекламодателем союза с 2012 года, и, как сообщает Reuters, платила по €40 млн в год. Сделка была разорвана решением УЕФА, что могло бы нанести организации определенный финансовый ущерб, но она с блеском вышла из ситуации.
Уже осенью 2022 года УЕФА объявил, что подписал пятилетнее соглашение с криптокомпанией Crypto.com. В последние года она активно выходит на спортивный рынок, например, стала нейминг-партнером крупнейшей закрытой арены в Лос-Анджелесе.
Crypto.com — это прямая замена «Газпрому», хоть и из совершенно иной индустрии. И если российский холдинг платил УЕФА по €40 млн, то криптокомпания будет переводить в среднем по $99 млн (около €92 млн) за сезон. Сделка рассчитана на пять лет.
Помимо рекламодателей и ТВ, еще около €90 млн УЕФА принесли продажи билетов (на финалы Лиги чемпионов, Лиги Европы, Лиги конференция и Суперкубка), а также прочие выплаты. Но это капля в море на фоне первых двух пунктов.
У России маленькое влияние на финансы УЕФА
Собственно, раскрытие источников доходов и показывает, почему отстранив Россию, УЕФА ничего не потерял. А если и есть какие-то финансовые потери, то они минимальны.
Спонсоры УЕФА не стали пересматривать контракты после отстранения российских команд от участия в турнирах. Тем более, что в нашей стране матчи еврокубков все также можно увидеть на федеральном «Матч ТВ». Правда, рейтинги заметно просели — по оценкам Metaratings.ru, сокращение числа активных зрителей группового этапа Лиги чемпионов составило около 50%.
Финал Лиги чемпионов по всему миру смотрят около 400 млн человек. Россия на этом фоне — совсем небольшой рынок, несмотря на население в 143 млн жителей. Плюс ко всему многие спонсоры не особо представлены в нашей стране. Например, у нас нет онлайн-сервиса JustEat, а некоторые спонсоры (например, платежная система MasterCard) приостановили свою деятельность в России после начала «спецоперации»*.
ТВ-контракт «Матча» и УЕФА тоже не слишком велик, если сравнивать с другими странами. Точные цифры неизвестны, но их можно оценить по косвенным данным — например, по размерам выплат в рамках маркетингового пула участников Лиги чемпионов, которые прямо зависят от стоимости прав на трансляции в каждой стране. В прошлом сезоне выплаты «Зениту» составили €2,6 млн, что в 10 раз меньше, чем у клубов АПЛ. А австрийскому «Зальцбургу» досталось €3,5 млн. То есть, ТВ-контракт в небольшой Австрии больше, чем в России.
А еще от отстранения россиян выиграли клубы других стран. Например, сербская «Црвена Звезда» получила путёвку в группу Лиги чемпионов и, по расчетам Forbes, минимум €18 млн, так как «Зенит» не допустили до евросезона-2023/24. А второй клуб этой страны получил пропуск в следующий раунд квалификации, и точно сыграет в Лиге Европы, так что даже скромная «Бачка Топола» благодаря отстранению россиян получит минимум €4 млн – огромные деньги для команды.
В общем, расчеты на то, что после потери российского рынка УЕФА столкнется с финансовыми проблемами и быстро одумается, оказались несостоятельными. У России если и есть рычаги для экономического давления на федерацию, то только минимальные: УЕФА стал глобальной организацией с многомиллиардным оборотом, который еще вырастет в 2024 году. Конечно, с доступом к российскому рынку рост доходом может быть еще большим, но пока это чисто гипотетическая оценка — если УЕФА и изменит свою позицию по допуску российских клубов, то точно не из-за нехватки денег.
*Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением», либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.