Все то золото: сколько приносит футбольное чемпионство в России и в топ-лигах Европы
Основной источник доходов большинства спортивных лиг — телевизионные права. Также есть нейминг-соглашения и прочие коммерческие контракты, но средства оттуда не поддаются сравнению с теми сотнями миллионов, которые платят Sky, DAZN, BT Sport и другие бродкастеры.
Заметная часть дохода с заработков лиг впоследствии распределяется между клубами. Оставшаяся идет организаторам чемпионата и федерациям. В североамериканских чемпионатах принято делить доходы поровну между всеми участниками. К примеру, в самой богатой лиге мира — Национальной футбольной лиге (НФЛ) — каждая франшиза зарабатывает по 321 млн долларов в год.
В европейском футболе система несколько иная. Каждая лига определяет параметры распределения средств. Часть положенного дохода клубам выплачивается поровну. В частности, в Российской премьер-лиге 50% дохода делится на всех в равных пропорциях, в немецкой Бундеслиге — 53%.
Оставшиеся средства передаются исходя из принятых моделей. В Англии учитывается количество показанных матчей в прямом эфире, а в Испании — количество проданных билетов и прочих реализованных активностей. В Италии этот параметр аналогично принимается во внимание, но здесь, как и в Германии, берется в расчет факт выступления клубов за последние несколько лет.
В России до пандемии 8% от выплаченных средств также распределялись в зависимости от маркетинговых активностей команд. Прежде всего учитывалась посещаемость, но после пандемийного 2020 года эту статью убрали.
В нынешнем сезоне доходы лиги распределяются так:
- 50% выплат делятся поровну на 16 клубов;
- 50% выплат отходят исходя из места, занятого по итогам сезона.
Плюс позиция в таблице лиги влияет и на доходы клубов Лиги чемпионов. Призовые в турнире рассчитываются не толь-ко от результатов или истории клубов, но и по величине ТВ-рынка. Чем больше бродкастеры в какой-либо стране заплатят за показ ЛЧ, тем больше денег достанется клубам — эти средства составляют маркетинговый пул Лиги чемпионов.
Половина средств из маркетингового пула распределяется по числу матчей клубов в ЛЧ. Вторая часть — в зависимости от итоговой позиции команд в своем чемпионате. Так, по подсчетам Forbes, у чемпиона Англии этот показатель на 3,1 млн евро больше, чем у команды, занявшей второе место.
Посмотрим, сколько заработают чемпионы топ-5 европейских лиг, России и некоторых других стран.
Россия: 815 млн рублей (около €9,3 млн по курсу на данный момент).
«Зенит» за чемпионство получит 815 млн рублей. Это рекордные призовые в истории РПЛ, в прошлом сезоне петербуржцы заработали за «золото» в 5,5 раз меньше. В нынешнем сезоне даже последняя команда лиги получит на 180 млн больше, чем прошлогодний чемпион.
И это еще не все — суммарные призовые петербуржцев в завершающемся сезоне, составят 949 млн рублей. В придачу к 815 млн за чемпионат «Зенит» заработал 77 млн в FONBET Кубке России и 56 млн в Суперкубке-2022. Правда, выручки могло быть намного больше — если бы не бан от УЕФА. По оценке Metaratings.ru, в Лиге чемпионов 23/24 команда Сергея Семака заработала бы минимум 29,4 млн евро.
Впрочем, даже с выплатами от УЕФА чемпионам России было бы далеко до коллег из ведущих чемпионатов.
Англия: свыше €185 млн
Премьер-лига — самый богатый футбольный чемпионат в мире. Местные и международные бродкастеры платят АПЛ около 3,3 млрд фунтов стерлингов (около € 3,8 млрд) за сезон. Причем иностранные ТВ-компании приносят лиге больше, чем местные (1,77 млрд фунтов против 1,6 млрд).
Как сообщает Mirror, в сезоне 2022/23 20 клубов АПЛ заработают от сделки более 2,5 млрд фунтов (около € 2,9 млрд). Более половины от этих средств будут разделены поровну между участниками. Оставшаяся часть распределится в зависимости от занятой позиции и количества матчей, показанных в прайм-тайм.
Ожидается, что чемпион страны, «Манчестер Сити», заработает свыше 160 млн фунтов (€ 185 млн). Это больше, чем заработки чемпионов Испании и Германии вместе взятых. Точные цифры станут известны позднее, когда АПЛ подсчитает рейтинги. На этом фоне прибавка от маркетингового пула в ЛЧ (около 3 млн евро) кажется совсем незначительной.
Испания: €91,6 млн
В Испании Ла Лига в нынешнем сезоне распределит около €1,44 млрд между 20 командами. Половина от этой суммы будет разделена поровну (по €35,7 млн на клуб). Вторую часть распределят в зависимости от результатов клубов за 5 лет и от маркетинговых показателей.
Издание As сообщает, что чемпион страны, «Барселона» заработает около €91,6 млн. Это примерно 15% от всех коммерческих доходов команды в сезоне 2021/22. Плюс первое место в Ла Лиге прибавит каталонцам €9,9 млн из маркетингового пула в Лиге чемпионов.
По информации издания, общие доходы «Барселоны» за чемпионство будут примерно на €9 млн больше, чем у команды, ставшей второй. В условиях жесткого финансового кризиса, который переживает каталонский клуб, даже такая сравнительно небольшая прибавка кажется вполне существенной.
Германия: €90,2 млн
Немецкий чемпионат — один из самых интересных в нынешнем сезоне — здесь чемпион определится только в последнем туре. И впервые за 10 лет сильнейшим клубом страны может стать «Боруссия» из Дортмунда. Структура выплат доходов отличается от оставшихся лиг. Причем настолько сильно, что Kicker еще в конце 2022-го опубликовал будущие призовые команд.
53% доходов делятся поровну между клубами Бундеслиги, еще 42% распределятся на основе результатов клубов за пять лет, причем ценность нынешнего сезона всего на 6% выше, чем у прошлого. Оставшиеся 5% зависят от ТВ-рейтингов и количества минут, которые на поле провели воспитанники клуба до 23 лет.
«Бавария», по оценкам Kicker, заработает €90,2 млн. «Боруссия», даже если станет чемпионом, может ориентироваться на €80 млн. Правда в издании подчеркивают, что цифры могут измениться из-за ТВ-рейтингов, но совсем незначительно: на несколько десятых процента. Всего 18 клубов Бундеслиги получат от лиги €1,05 млрд.
С учетом выплат в Лиге чемпионов, чемпион страны заработает на €13 млн больше, чем вторая команда. Для «Баварии» это небольшие деньги (менее 2% от годового дохода в сезоне 21/22), а вот для «Боруссии» — почти 4% годовой выручки.
Италия: свыше €70 млн
Точные данные о выплатах в итальянской Серии А станут известны только в конце лета. До окончания турнира подсчитать доходы команд невозможно, так как 20% от общих выплат рассчитываются по ТВ-рейтингам и домашней посещаемости.
Здесь, как в России и Испании, половина выплат делится поровну между участниками. 15% распределяются в зависимости от занятой позиции в чемпионате, 10% — по показателям команд за 5 лет и 5% — за историю. Учитываются все титулы и призовые места команд.
В прошлом сезоне чемпион Италии, «Милан», заработал €77 млн. Это был лишь второй показатель в стране. «Интер» получил от Серии А €79,2 млн — у нынешних финалистов Лиги чемпионов были лучшие цифры по результатам за 5 лет, рейтинги и аудитория.
В этом сезоне титул впервые за много лет выиграл неаполитанский клуб «Наполи». По подсчетам Forbes.Спорт, призовые неаполитанцев точно превысят €70 млн и составят €74-77 млн. Плюс из второй части маркетингового пула Лиги чемпионов «Наполи» получит €6,9 млн, что на €1,7 млн больше, чем у второй команды Италии.
Франция: свыше €45 млн
Ситуация с ТВ-контрактом во Франции самая плачевная среди топ-5 лиг. В 2020 году Лига 1 не стала доигрывать сезон из-за коронавируса, оказавшись в долгу перед бродкастерами. В дополнение ко всему один из главных вещателей чемпионата, международный холдинг Mediapro, отказался от партнерства с лигой — а это соглашение должно было принести клубам свыше €700 млн за сезон.
Даже наличие таких звезд, как Неймар, Килиан Мбаппе и Лионель Месси, не помогло привлечь инвесторов. Сейчас от ТВ лига зарабатывает всего €582 млн на внутреннем рынке и около €70 млн от продажи прав за рубеж. Контракты заканчиваются в 2024 году, и руководство лиги хочет их нарастить: со следующего сезона в чемпионате вместо 20 останется только 18 клубов ради удобства бродкастеров.
В прошлом сезоне «ПСЖ» заработал на ТВ-правах €139 млн. Однако большая часть из них (€93 млн) — это доходы в Лиге чемпионов. Почти все призовые в ЛЧ формируются как раз из ТВ-соглашений. То есть, по оценке Forbes, во Франции парижане заработали около €45 млн. Получается, приблизительно на эту сумму сейчас может ориентироваться «ПСЖ», который вот-вот вновь должен выиграть чемпионство.
В ЛЧ чемпион Франции от общего маркетингового пула может заработать свыше €30 млн — лучший показатель в Европе. Разница между первым и вторым местом Лиги 1 по выплатам составляет около €4 млн.
В Нидерландах чемпион заработает меньше, чем в России
После заключения РПЛ новых ТВ-, беттинг- и нейминг-контрактов призовые наших клубов все равно находятся далеко от уровня топ-лиг. Но с прочими европейскими лигам разница становится минимальной, либо россияне их уже опережают.
Так, как сообщает Сumhuriyet, чемпион Турции получит по итогам сезона до €11 млн. «Фейеноорд», ставший лучшим в Нидерландах, заработает, по расчетам Forbes.Спорт, около €8 млн. А в Португалии вообще нет централизованных ТВ-прав: топ-клубы сами их продают. Но руководство лиги хочет решить эту проблему до 2024-го года и планирует получить до €300 млн за сезон за счет новой ТВ-сделки.
Для клубов из других стран чемпионство важно в контексте призовых в еврокубках. Выступление на групповом этапе ЛЧ принесет им минимум €17 млн. В Лиге Европы и Лиге конференции минимальные доходы поменьше — €4 млн и €3 млн соответственно. Но для условных вильнюсского «Жальгириса» или братиславского «Слована» это отличные деньги.