Владелец Jacobs прекратит продажу в России кофе под этим брендом

Нидерландская JDE Peet’s, производитель чай и кофе под брендами Jacobs, L’Or, Pickwick и другими, сократит присутствие на российском рынке, чтобы минимизировать репутационные потери. Об этом в интервью The Wall Street Journal заявил гендиректор компании Фабьен Саймон.

По его словам, до конца года JDE Peet’s прекратит продавать в России товары под брендом Jacobs. Их на полках заменит кофе Monarch в аналогичной зеленой упаковке с золотыми акцентами и со схожим шрифтом. Производиться оно будет на том же предприятии компании в Санкт-Петербурге.

«Такая замена не лишена рисков, но это достаточно близко к существующему бренду, чтобы облегчить покупателям навигацию по полке», — отметил Саймон. Он добавил, что JDE Peet’s также остановит поставки в Россию международных брендов кофе, включая Tassimo и Moccona, и инновационных продуктов для глобального бренда Jacobs.

При этом Саймон подчеркнул, что JDE Peet’s не намерена уходить с российского рынка, назвав три причины. Во-первых, по его словам, кофе и чай являются основными продуктами, которые, подобно хлебу, яйцам и молоку, «поддерживают здоровье и жизнь» людей. Во-вторых, у компании в России 900 сотрудников, которые пострадают, если она уйдет из страны. В-третьих, если JDE Peet’s покинет Россию, ее бренды и интеллектуальная собственность, скорее всего, будут конфискованы и переданы третьем лицам, отметил гендиректор. 

Он заявил, что JDE Peet’s поддерживает рабочие отношения с российскими властями. «Поскольку мы были очень прозрачны, это сняло много ненужной напряженности», — пояснил Саймон.

16 июля Владимир Путин передал во временное управление Росимущества доли иностранных компаний в российском подразделении Danone и пивоваренной компании «Балтика» (почти на 99% принадлежала Carlsberg). После этого «Балтику» возглавил бизнесмен Таймураз Боллоев, который был президентом компании в 1990-х годах. Новым гендиректором АО «Данон Россия» стал министр сельского хозяйства Чечни Ибрагим (Якуб) Закриев, который приходится племянником главе региона Рамзану Кадырову.

О том, что JDE Peet’s до конца года прекратит продажу в России западных брендов кофе и чая, стало известно из отчета компании в апреле. Согласно ему, ребрендинг бренда Jacobs для российского рынка привел к снижению оценки стоимости бренда в размере €185 млн ($202,8 млн) в первом полугодии. Саймон тогда отметил, что продукция компании необходима людям, а ее реализация в России не противоречит санкциям.