Производитель кофе Jacobs в России заменит местными западные марки кофе и чая

Обновлено: изначально в материале было указано, что ребрендинг кофе Jacobs для российского рынка «привел к убыткам в размере €185 млн ($202,8 млн)». Однако в отчете группы речь идет о снижении оценки стоимости бренда на €185 млн ($202,8 млн). В 18:50 мск в материал внесены соответствующие изменения.

Производитель кофе марок Jacobs, L'Or, Tassimo и Douwe Egberts — компания JDE Peet's — до конца года прекратит продажу западных брендов кофе и чая в России, оставив на местном рынке только локальные марки. Ребрендинг бренда Jacobs для российского рынка привел к снижению оценки стоимости бренда в размере €185 млн ($202,8 млн) в первом полугодии, сообщила группа в своем отчете. 

 JDE Peet's с конца 2023 года будет продавать кофе и чай в России только под местными брендами, заявила компания в своем отчете за первое полугодие. Она понизила свой годовой целевой показатель прибыли, в том числе из-за неопределенности, связанной с таким переходом. Акции компании на Амстердамской фондовой бирже Euronext упали в цене на 1,9%, до €26,82 за бумагу к закрытию 2 августа. 

Американо-голландская компания, владеющая брендами таких напитков, как кофе, чай и горячий шоколад, была образована в 2015 году. В результате слияния кофейного подразделения Mondelez International с Douwe Egberts образовалась Jacobs Douwe Egberts. Производитель Jacobs, L'Or, Tassimo, Douwe Egberts, Pickwick, Senseo продолжил работать в России в то время, как многие другие западные компании ушли из страны. Генеральный директор компании Фабьен Саймон заявил в среду, 2 августа, во время телефонной конференции с инвесторами, что компания останется в России. 

«Мы рискуем тем, что наши активы и интеллектуальная собственность будут национализированы российским государством или переданы третьим лицам в России», — сказал глава компании. Саймон добавил, что продукция компании необходима людям, а ее реализация в России не противоречит санкциям. Он сказал, что компания несет «этическую ответственность» перед своими сотрудниками по всему миру.  В России у нее работает более 900 человек в производственных подразделениях близ Санкт-Петербурга и в Новосибирске, уточнил гендиректор  JDE Peet's. 

«В первой половине 2023 года мы инициировали переход от многоканальной организации в Европе к локальному портфолио в России. Параллельно мы будем расширять охват наших потребителей по всему миру, планируя приобрести платформу Maratá coffee & tea в Бразилии и запуск L'OR Barista в США», — рассказал Саймон. Он добавил, что «существует неопределенность в отношении последствий перехода от международных брендов к местным в России». 

Группа сообщила о «неденежном обесценивании» своего бренда Jacobs coffee в результата ребрендинга только для российского рынка в размере €185 млн ($202,8 млн). По ее прогнозу, доходы от работы в России будут «значительно ниже» во втором полугодии. Компания скорректировала диапазон своей годовой прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT) — теперь он составит от низкого однозначного снижения до низкого однозначного увеличения (€1,23 млрд в 2022 году). 

Ранее компания ориентировалась на низкий рост, выражающийся однозначными цифрами. Скорректированный показатель EBIT за первое полугодие составил €581 млн, превысив прогнозы аналитиков в €552 млн. Продажи компании выросли на 3,5%, до €3,99 млрд. Аналитики назвали переход на местные бренды в России логичным. «Переход на местные бренды имеет смысл, поскольку они не хотят нанести ущерб своему портфелю международных брендов», — цитирует Reuters комментарии аналитиков Barclays.

Владимир Путин 16 июля передал акции «Данон Россия», принадлежащие иностранной организации Produits Laitiers Frais Est Europe и ООО «Данон трейд», во временное управление Росимущества. Тогда же Путин передал во временное управление 100% ООО «Пивоваренная компания «Балтика»: большая часть акций компании принадлежит Carlsberg. В апреле Путин аналогичным образом передал во внешнее управление доли в энергетической компании «Юнипро» и генерирующей компании «Фортум». Финская Fortum после этого решила полностью списать российские активы на €1,7 млрд.