Hugo Boss будет сам развивать некоторые свои фирменные магазины в России в дополнение к тем, которыми управляет работающий по лицензии представитель. Прямое управление поможет компании повысить влияние на перспективном рынке, считают эксперты
Немецкий модный бренд Hugo Boss решил самостоятельно развивать свои магазины в России вдобавок к сотрудничеству с работающим по лицензии посредником — ООО «Трейд менеджмент», сообщил «Коммерсанту» представитель российской компании. Она также развивает в России такие сети, как Lady & Gentleman City, Korpo, Casual Day, Armani Exchange и другие.
Первый собственный магазин Hugo Boss уже работает в московском торговом центре «Метрополис». Компания планирует открыть до 15 магазинов в России, в марте запланировано развитие еще одной собственной точки в торговом центре «Атриум», сообщила «Коммерсанту» пресс-служба Hugo Boss. В основном магазины бренда будут сосредоточены в Москве и Петербурге, в будущем они могут появится в некоторых регионах — например, в Казани и Екатеринбурге, допускает производитель.
Hugo Boss не планирует совсем отказываться от партнерства с «Трейд менеджментом», в 2020 году франчайзи откроет как минимум один новый магазин бренда, утверждает источник «Коммерсанта», близкий к Hugo Boss.
Новые коды роскоши: что сегодня считают богатством
Немецкий бренд хочет иметь полный и централизованный контроль на перспективном рынке и получать дополнительную прибыль, сократив издержки на агентов и ведя более гибкую ценовую и маркетинговую политику, считает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Она указала, что с 2016 года немецкая компания сфокусировалась на развитии двух основных суббрендов — как раз Hugo и Boss. Коммерческий директор «Стокманн» Татьяна Дорогокупец утверждает, что прямое управление магазинами — обычная практика для сильных брендов. Она предположила, что в Москве могут открыться до 12 магазинов Hugo. По оценке гендиректора российского производителя женской одежды ЕМКА Александра Арутюнова, немецкая компания потенциально может открыть в столице до восьми точек.