Американский Forbes опубликовал рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Редакция учитывала прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бреда на прибыль в разных отраслях (например, у потребительских товаров класса люкс бренд значительно влияет на прибыль, а у авиа- и нефтяных компаний — нет).
В списке 100 самых дорогих брендов представлены бренды 15 стран из 20 отраслей. Почти половину рейтинга занимают американские бренды, девять брендов немецкие, по семь японских и французских. В основном преобладают автомобильные и высокотехнологичные бренды.
20 самых дорогих брендов мира — в нашей галерее.
1. Apple
Стоимость бренда: $145,3 млрд
Изменение за год: +17%
Бренд Apple стоит как минимум вдвое дороже любого другого бренда из рейтинга Forbes. В IV квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung, чего не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за квартал составила $18 млрд.
2. Microsoft
Стоимость бренда: $69,3 млрд
Изменение за год: +10%
С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. Летом 2015 года Microsoft собирается выпустить новую версию Windows.
3. Google
Стоимость бренда: $65,6 млрд
Изменение за год: +16%
Google по-прежнему главная поисковая система в США. Ее доля на рынке поисковиков – 64,4%. В апреле 2015 года Евросоюз обвинил Google в нарушении антимонопольного законодательства. По мнению чиновников ЕС, компания злоупотребляет доминирующим положением. Если поисковой гигант будет признан виновным, то ему грозит штраф в $6 млрд.
4. Coca-Cola
Стоимость бренда: $56 млрд
Изменение за год: 0%
Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. Ложка дегтя: чистая прибыль компании в 2014 году снизилась на 17%, а продажи диетической колы упали на 6,6%.
5. IBM
Стоимость бренда: $49,8 млрд
Изменение за год: +4%
Компании в последнее время приходится нелегко – продажи оборудования IBM снижаются 12 кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.
6. McDonald's
Стоимость бренда: $39,5 млрд
Изменение за год: -1%
McDonald's каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. В I квартале 2015 года продажи McDonald's снизились на 11 %. В этом году компания планирует закрыть около 700 убыточных ресторанов в США, Китае и Японии.
7. Samsung
Стоимость бренда: $37,9 млрд
Изменение за год: +8%
Из-за сильной конкуренции со стороны Apple в сегменте дорогих гаджетов и китайских производителей в бюджетном ценовом сегменте рост Samsung замедлился. В этом году компания надеется на успешную продажу нового смартфона S6.
8. Toyota
Стоимость бренда: $37,8 млрд
Изменение за год: +21%
Toyota самый прибыльный бренд в мире — в 2014 году компания показала чистую прибыль в $19,8 млрд.
9. General Electric
Стоимость бренда: $37,5 млрд
Изменение за год: +1%
General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году. В мае 2015 года стало известно, что General Electric собирается продать свое японское подразделение.
10. Facebook
Стоимость бренда: $36,5 млрд
Изменение за год: +54%
У Facebook самый большой за последний год прирост стоимости бренда среди участников рейтинга. У социальной сети 936 млн активных пользователей ежедневно и 1,44 млрд — в месяц.
11. Disney
Стоимость бренда: $34,6 млрд
Изменение за год: +26%
12. AT&T
Стоимость бренда: $29,1 млрд
Изменение за год: +17%
13. Amazon.com
Стоимость бренда: $28,1 млрд
Изменение за год: +32%
14. Louis Vuitton
Стоимость бренда: $28,1 млрд
Изменение за год: -6%
15. Cisco
Стоимость бренда: $27,6 млрд
Изменение за год: -2%
16. BMW
Стоимость бренда: $27,5 млрд
Изменение за год: -5%
17. Oracle
Стоимость бренда: $26,8 млрд
Изменение за год: +4%
18. Nike
Стоимость бренда: $26,3 млрд
Изменение за год: +19%
19. Intel
Стоимость бренда: $25,8 млрд
Изменение за год: -8%
20. Wal-Mart
Стоимость бренда: $24,7 млрд
Изменение за год: +6%