Детектив в имперской России и «Круть»: самые продаваемые художественные книги — 2024
Итоги 2024 года показывают, что люди покупают все меньше бумажных изданий и стали гораздо избирательнее. Книги дорожают, и тратиться читатели готовы, прежде всего, на большие, хорошо изданные романы, подразумевающие возможность повторного прочтения, книги, вышедшие в серии, или классику. Неудивительно, что в первой десятке впервые за последние годы появилась продукция небольших независимых издательств, которые выпускают не сотни, а десятки книг в год, уделяя внимание каждой, и учитывают обратную связь от читателей.
Крупные холдинги потеряли больших авторов, вроде Стивена Кинга и Джоан Роулинг, чья популярность сразу гарантировала книгам место в топе, но еще не привыкли точечно работать с аудиторией. Поэтому даже крупные новинки могут оседать на полках книжных магазинов и оставаться невостребованными.
Те читатели, кто сегодня продолжает следить за новинками и покупать бумагу, все реже совершают спонтанные покупки. Люди приходят на книжные ярмарки с рекомендательными списками экспертов и критиков, добавляют книги в корзину на маркетплейсах сразу после обсуждения в социальных сетях издательства или в книжных клубах, которые все активнее становятся рекомендательными центрами. Читатели охотнее покупают книги, о которых им рассказали на встречах с авторами или редакторами, или те, что показывают в обзорах книжные блогеры.
Процент спонтанных и инерционных покупок, когда читатели автоматически покупают новую книгу знакомого автора, падает. По первой десятке как никогда видно, что на продажи влияют персональные рекомендации. Кроме того, крупные подписные сервисы — «Литрес»,«Яндекс Книги», «Строки» — дают возможность практически одновременно с появлением романа на полках купить ту или иную новинку в электронном виде или послушать аудиокнигу, свободно переходя с формата на формат. Чтобы решиться на покупку книги в бумаге, даже активно читающему человеку нужен дополнительный аргумент, как правило, личный.
Цифры хорошо это показывают. Продажи лидера этого года — романа Виктора Дашкевича «Императорский Див» — за полный годовой цикл составили 62 529 экз., в финале списка «Северный лес» Дэниела Мейсона — 12 490 экз. В прошлом году в цифрах ситуация была приблизительно такой же: бестселлером был роман «Путешествие в Элевсин» Виктора Пелевина — 62 481 экз., а закрывали десятку «Уроки химии» Бонни Гармус — 12 295 экз. Однако еще три года назад, в постпандемийном 2021 году, продажи романа-лидера «Эшелон на Самарканд» Гузель Яхиной составили 135 630 экз., а замыкал десятку сборник Ю Несбе «Ревность и другие истории» — 34 109 экз. При этом в деньгах объем рынка сохранился приблизительно на том же уровне за счет роста цен на бумажные книги и вложения крупных подписных сервисов, которые готовы платить за право эксклюзивного распространения новинок.
В экземплярах рынок бумажных книг продолжает вытягивать сегмент young adult, последовательно опровергая сентенцию о том, что молодежь не читает. В 2024 году на первом месте популярная сейчас во всем мире сага Ребекки Яррос о юной Вайолет из военной академии Басгиат: вышедший в 2024 году в издательстве «Кислород» второй том «Железное пламя» лидирует с продажами в 196 856 экз. По успеху первого тома «Четвертое крыло» и масштабной рекламной кампании, когда с крыши дома Зингер в Санкт-Петербурге слетали драконы, и востребованности аудиоспектакля (только на сервисе «Строки» книгу «Железное пламя» слушали 12 600 часов) таких результатов можно было ожидать.
Молодые читатели стремятся иметь полюбившиеся им истории дома в бумаге и собрать всю сагу целиком. На втором месте 126 053 экз. китайского фэнтези «Благословение небожителей. Том 6» тридцатилетней Мосян Тунсю, чью серию издательство «Комильфо» огромными тиражами выпускает второй год. На третьем месте 84 253 экз. шахматного ромкома издательства «МИФ» — «Шах и мат» Али Хейзелвуд. На четвертом еще одна книга Мосян Тунсю, продажи первого тома ее нового фэнтези-цикла «Система «Спаси-Себя-Сам» для Главного Злодея», вышедшего в «Эксмо» в прошлом декабре, составили 70 701 экз. И замыкают пятерку юные дебютантки — сестры Ангелина и Верника Шен, победительницы конкурса young adult литературы издательства «Кислород» (и по совместительству серебряные чемпионки мира по джиу-джитсу) — с романом «Канашибари», 56 480 экз.
Если же анализировать не новинки, а общие продажи, когда не учитывается дата выхода первого издания, а считается весь проданный за отчетный год объем, видно, какое влияние на читательский интерес оказывают экранизации. Совокупные продажи романа Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита» в трех разных издательствах («Эксмо», «Азбука-Аттикус», «АСТ») составили 333 801 экз. за год; «Преступления и наказания» Федора Достоевского («Эксмо», «Азбука-Аттикус», «АСТ») — 211 235 экз.; детектива «Внутри убийцы» Майка Омера («Эксмо») — 107 991 экз.; «Дюны» Фрэнка Герберта (Neoclassic) — 100 096 экз.
Возглавляет же общий топ продаж роман «Цветы для Элджернона» Дэниела Киза («Эксмо») — 156 039 экз., за ним следует Николас Спаркс «Спеши любить» («АСТ») — 130 321 экз. и «451' по Фаренгейту» Рэя Брэдбери («Эксмо») — 120 733 экз. Постоянный участник топа продаж последнего десятилетий Джордж Оруэлл на этот раз в десятку не вошел. Видимо, сейчас «1984» есть у всех желающих — в 2023 году роман купили почти полмиллиона раз, хотя новый перевод, вышедший в этом году в импринте Neoclassic, все равно не остался без внимания — его купили в бумаге 84 722 раза (предыдущий — 50 039 раз).
Топ-5 художественных бестселлеров сервиса «Яндекс Книги» (экс-«Букмейт») в электронном виде выглядит так: «Круть» Виктора Пелевина, «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова, «Тоннель» Яны Вагнер, «Прачечная, стирающая печали» Ким Чжи Юн и «Увидимся в августе» Габриэля Гарсии Маркеса. Пользователи сервиса «Строки» в 2024 году активнее всего читали в электронном виде: роман Булгакова «Мастер и Маргарита» (34 378 часов чтения), два молодежных романа Хлои Уэлш «Зацепить 13-го» (30 901 час) и «Удержать 13-го» (23 812 часов), «Творец слез» Эрин Дум (22 778 часов) и «Завет воды» Абрахама Вергезе (15 621 час). А вот подписчики «Литрес» выбирали другие книги: «Смерть, любовь и котики» Маргариты Гришаевой (66 425 часов), «Тоннель» Яны Вагнер (62 615 часов), «С приветом из другого мира» Марины Ефиминюк (61 809 часов), «(Не)Идеальная пара для дракона» Татьяны Сергановой (60 954 часов), «Демон из Пустоши. Колдун Российской империи» Виктора Дашкевича (58 584 часа).
Итоги года в аудиоформате на сервисе «Яндекс Книги» выглядят так: «Круть» Виктора Пелевина, «Записки юного врача» Михаила Булгакова, «Евгений Онегин» Александра Пушкина, «Тоннель» Яны Вагнер, «Прачечная, стирающая печали» Ким Чжи Юн. Подписчики «Литрес» активнее всего слушали такие книги: «Демон из Пустоши. Колдун Российской империи» Виктора Дашкевича (407 261 час), «Незаконный наследник: Вспомнить, кем был. Стать собой. Остаться собой» Алекса Ключевского (202 300 часов), «Четвертое крыло» Ребекки Яррос (133 993 часа), «Завет воды» Абрахама Вергезе (95 452 часа), «Дом лжи» Дэвида Эллиса (91 394 часа). На сервисе «Строки»: «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова (84 854 часа прослушивания), «Завет воды» Абрахама Вергезе (31 334 часа), «Зацепить 13-го» Хлои Уэлш (24 478 часов), «Граф Монте-Кристо» Александра Дюма (21 932 часа) и «Творец слез» Эрин Дум (21 645 часов).
* В список Forbes традиционно включены только новинки сезона, вышедшие в период с 1 ноября 2023 года по 15 декабря 2024 года. Основные источники данных о продажах: ведущие российские издательства, крупные книжные магазины, сервисы электронных и аудиокниг. Поскольку электронные и аудиокниги часто продаются через книжные сервисы, в конце декабря не все издательства обладают полной информацией по продажам — сервисы подсчитывают и передают данные уже в январе. В связи с этим рейтинг продаж составлен по итогам реализованных бумажных экземпляров, имеющиеся данные об электронных и аудиокнигах указаны в скобках.