Аудитория Wink выросла почти в пять раз за время трансляции сериала «Слово пацана»
За полтора месяца, в течение которых на видеосервисе Wink выходил сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» Жоры Крыжовникова, аудитория стриминга выросла в 4,7 раза. Об этом Forbes сообщили в компании Tele2, аналитики которой изучили данные об аудитории платформы с 9 ноября по 21 декабря.
Сериал «Слово пацана» вышел на Wink.ru и Start 9 ноября. Проект Крыжовникова, известного по фильмам «Горько» и «Лед», рассказывает о «казанском феномене» — молодежных группировках в Казани конца 1980-х. Главные роли в сериале сыграли Иван Янковский, Сергей Бурунов, Никита Кологривый и другие. Новые серии «Слова пацана» выходили на стримингах каждый четверг. Финальный эпизод проекта вышел 21 декабря.
По данным оператора, 7 декабря, на момент выпуска шестой серии, количество посетителей платформы достигло пика и выросло в пять раз в сравнении с днем премьеры сериала. 14 декабря, в день премьеры седьмой серии, которая была до этого слита в сеть, число зрителей проекта снизилось почти на 15%. Однако к финальной восьмой серии аудитория восстановилась — 21 декабря эпизод посмотрело в 4,7 раза больше зрителей, чем первую серию.
По данным Tele2, в период выхода «Слова пацана» в гендерном плане аудитория видеосервиса распределялась почти равномерно — в соотношении 52% женщин и 48% мужчин. Как отмечают аналитики, женщины преимущественно смотрели новые серии в дни релиза, а мужчины активно досматривали проект и после премьер новых эпизодов. Например, в день выхода шестой серии Wink посетили 27% от недельного количества пользователей-женщин, 14% зашли на платформу на второй день, а 13% — уже на третий. В то же время среди мужчин открывали сервис в день премьеры эпизода 24% пользователей, а в два последующих дня — 16% и 15% соответственно.
Кроме того, с 9 ноября по 21 декабря на Wink фиксировалось наибольшее количество пользователей в возрасте от 36 до 44 лет — 33% зрителей. Пользователей 45–53 лет (во времена детства и молодости которых и происходят события сериала) в этот период на стриминге было меньше — 20% от числа всех посетителей.
В саундтреке «Слова пацана» были использованы хиты 1980-х годов. К финалу сериала «VK Музыка» собрала плейлист треков из проекта, который собрал более 7 млн прослушиваний. «Сериал продемонстрировал, что при должном контексте глубинная любовь к хитам 1980-х просыпается во всех поколениях людей. Несмотря на драматический контекст самой ленты, ее популярность вернула в плейлисты «Комбинацию» и «Мираж» и дала очередную жизнь песне «На заре». Кинематограф продолжает творить чудеса тогда, когда музыка искусно сплетена с видеорядом, и это именно тот случай. В чарте топ-100 треков «VK Музыки» находится пять композиций, звучащих в «Слове пацана», — прокомментировал главный редактор «VK Музыки» Сергей Мудрик.