Владелец Vans, The North Face и Timberland закроет все магазины в России

Ольга Мамиконян Редакция Forbes

Фото Jordana Bermudez / Bloomberg via Getty Images

Stub — Фото Jordana Bermudez / Bloomberg via Getty Images

Компания-владелец брендов Vans, The North Face, Timberland и других — американская VF Corporation — закроет все свои магазины в России. Местное подразделение перейдет на оптовые поставки, которые, по мнению экспертов, позволят компании сохранить присутствие на рынке страны, снизив репутационные риски

Американская компания VF Corporation, владеющая брендами одежды и обуви Vans, The North Face и Timberland, приняла решение закрыть все свои магазины в России и перевести местное подразделение на оптовые поставки. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на отчетность российской структуры VF Corporation ООО «ВФ Си-Ай-Эс».

Как отмечает издание, после начала «военной спецоперации»* России на территории Украины компания приостановила работу розничных магазинов в России, а также временно прекратила оптовые поставки и онлайн-продажи в стране. На фоне ограничения деятельности в стране по итогам 2022 года выручка «ВФ Си-Ай-Эс» снизилась на 50,8% по отношению к показателям 2021 года — до 1,36 млрд рублей, а чистый убыток составил 306,97 млн рублей. Согласно отчетности российского подразделения VF Corporation, последние торговые точки одного из брендов компании — Vans — уже были закрыты весной 2023 года.

Материал по теме

По мнению гендиректора консалтингового агентства Fashion Consulting Group (FCG) Анны Лебсак-Клейманс, переход VF Corporation на исключительно оптовые продажи — компромиссный вариант, который позволит компании поддержать известность собственных брендов через присутствие в мультибрендовых сетях и сохранить обороты бизнеса. Кроме того, по мнению бизнес-консультанта по управлению продажами и стратегическому развитию Дании Ткачевой, решение поможет избежать репутационных рисков, которые могли обернуться бойкотом брендов на других рынках.

Ранее сообщалось, что с января по март 2023 года в России открыли свои магазины восемь новых иностранных брендов одежды и товаров для дома. В большинстве это компании из Турции (Loft Jeans, NetWork, Club, AC&Co, Madam Coco), Белоруссии (Swed House), Франции (JACADI) и Польши (PitBull West Coast). В дальнейшем в России будут появляться в основном турецкие и китайские продавцы масс-маркета, отмечали ранее эксперты.

*Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением» либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.