Мосты между Парижем и Стамбулом: как две сестры развивают модный бренд Dice Kayek

Турецко-французский бренд Dice Kayek появился в 1992 году, его основали сестры Эс и Айше Эдж. Первая коллекция, которая сделала марку известной, — линия White Shirt Collection, в которой были представлены дизайнерские версии белых рубашек и блуз. В моделях бренда переплетаются традиции Востока и Запада, а среди клиенток компании — актрисы Кирстен Данст, Аня Тейлор-Джой и Наташа Лионн. В интервью Forbes Woman Эс и Айше Эдж рассказали, как превратить национальные традиции в основу международного бренда и сложно ли работать на два города, будучи не только бизнес-партнерами, но и родственницами.

— Вашему бренду более 30 лет. Как изменился Dice Kayek за это время? 

Айше Эдж: За последние 30 лет Dice Kayek превратился из бренда, основанного на турецких традициях швейного мастерства, во всемирно признанное имя в высокой моде. Оставаться актуальными означает постоянно расширять границы дизайна, адаптироваться к тенденциям отрасли и использовать цифровые платформы.

— Как за эти 30 лет изменилась аудитория бренда?

А.Э.: Нашим идеальным клиентом всегда был тот, кто ценит роскошь, мастерство и вневременной дизайн. Сегодня мы привлекаем еще и молодую аудиторию — тех, кто не только охотится за трендами, но и следит за качеством, устойчивым развитием и сохранением локальных традиций.

— Приходилось ли вам сталкиваться с гендерными стереотипами или определенными ограничениями в начале вашей карьеры? 

Эс Эдж: В самом начале, как и многие женщины в моде, мы сталкивались с определенными гендерными стереотипами и ожиданиями. В этой отрасли во многом доминировали и все еще доминируют мужчины, отвечающие за итоговое принятие решений в компаниях. Но по-настоящему здесь важны способность дизайнера к инновациям и лидерство. Со временем растущее признание женщин-модельеров помогло сломать эти барьеры.

— С какими трудностями вам приходится сталкиваться при развитии международного бренда в настоящее время? 

А.Э.: Становятся все сложнее цепочки поставок. Большая проблема — поиск высококачественных материалов и привлечение квалифицированных специалистов, таких как модельеры и конструкторы одежды. Первоначальные затраты, включая значительные авансовые платежи за сырье, требуют существенных капиталовложений. А экономическое давление, меняющиеся правила и логистические проблемы еще больше усложняют глобальную экспансию. Еще один уровень сложности добавляют тенденции в сфере устойчивого развития — важно соответствовать этическим стандартам.

Но несмотря на препятствия, мы ориентированы на качество, инновации и поддержание прочных отношений с нашими партнерами — это помогает нам продолжать двигаться вперед.

— Как вы совмещаете восточные и западные традиции в коллекциях?

Э.Э.: Это слияние видно в силуэтах, выборе тканей и сложных деталях, которые черпаются из обеих культур. Например, мы часто включаем традиционные турецкие текстильные техники и узоры наряду с более актуальными элементами дизайна. Результатом становится коллекция, которая кажется одновременно вневременной и прогрессивной — прославляя красоту обоих миров: и мастерство Востока, и элегантность Запада.

— Как вы распределяете обязанности? Не бывает сложно разделять личные и рабочие вопросы?

Э.Э.: Это невероятно полезный опыт, нам удалось найти прочный баланс. Хотя мы обе вносим вклад в общее видение коллекций, у каждой есть свои зоны ответственности. Я занимаюсь дизайном и художественными аспектами, моя сестра сосредоточена на бизнесе, операционной деятельности и стратегическом росте бренда.

Что касается разделения личных и рабочих вопросов, то для нас важно сохранять четкие границы между ними. Мы научились общаться открыто и профессионально, в рамках рабочих процессов. Мы обе страстно любим свое дело, и это гарантия, что мы уважаем сферы ответственности друг друга, поскольку сосредоточены на общей цели.

— На что вы тратите большую часть своего времени?

А.Э.: Я в основном занимаюсь работой над коллекциями — от доработки дизайна до управления производственными процессами. Мы работаем между Стамбулом и Парижем, причем отдел разработки базируется во Франции, а производство — в Турции. Это означает, что мне часто приходится решать задачи на два города, от управления нашим парижским магазином до обеспечения бесперебойной работы ателье. Каждый день приносит новые вызовы.

— Как при таком темпе не выгореть?

А.Э.: Сложно сохранять баланс между работой и личной жизнью, особенно когда управляешь международным брендом. Однако мы стараемся уделять внимание заботе о себе. Энергию дает регулярная активность, особенно силовые тренировки. Вдохновение мы черпаем в прогулках по музеям и культурным объектам: и Париж, и Стамбул — невероятно вдохновляющие города. Хотя сложно отделить рабочие процессы от личных задач, мы стараемся выделить время для занятий, которые заряжают энергией. Только так можно оставаться продуктивными.

— Коллекции Dice Kayek представлены в ЦУМе. Какие модели особенно популярны среди российских клиенток?

А.Э.: Популярны более сложные фигурные изделия, такие как пальто и платья с необычными деталями. Покупателям в России важно, чтобы даже при универсальном дизайне вещь была воплощением портновского мастерства. Клиентам нравится внимательность бренда к деталям.

Э.Э.: Поэтому мы подумываем добавить в новую коллекцию эксклюзивные элементы и дизайнерские решения, которые будут отвечать вкусам российского потребителя, — сложные текстуры и силуэты. А кроме того, планируем выстраивать более тесную связь с российскими клиентами через персонализированный опыт — будь то частные примерки или специальные коллаборации. Наша цель — сделать предстоящий сезон по-настоящему особенным.