Роскомнадзор оценил сокращение доходов блогеров-иноагентов от рекламы в 2024 году

За первые шесть месяцев 2024 года рекламодатели потратили на размещения в блогах иноагентов 46,7 млн рублей, рассказали «Ведомостям» в Роскомнадзоре со ссылкой на данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), оператором которого выступает служба.

В январе — июне в ЕРИР были внесены данные о рекламных размещениях у 10 иноагентов. За аналогичный период прошлого года в ЕРИР были зарегистрированы рекламные размещения у 12 иноагентов на общую сумму 75,7 млн рублей.

В январе — феврале 2024 года на рекламу у 10 иноагентов потратили 32,2 млн рублей, сообщили РКН. В марте в силу вступил закон, который запрещает россиянам и российским компаниям размещать рекламу на сайтах и в соцсетях иноагентов. После этого рекламные бюджеты снизились: за март — июнь на размещений у шести иноагентов рекламодатели потратили 14,5 млн рублей, отметили в РКН.

В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) подсчитали, что в январе — июне доходы от рекламы десяти крупнейших блогеров-иноагентов снизились год к году на 75%, с 339,4 млн рублей до 84,7 млн рублей.

В первом полугодии 2024-го рекламных доходов не было у Екатерины Шульман (признана Минюстом иноагентом) и Алексея Пивоварова (признан Минюстом иноагентом). При этом в первом полугодии 2023-го Пивоваров получил от рекламы 150,9 млн рублей (в этой сумме учтены и доходы Telegram-канала «Редакция», управление которым Пивоваров в 2024 года передал команде редакторов), Шульман — 500 000 рублей, подсчитали в АБА.

Значительно сократились в 2024 году доходы от рекламы и у других блогеров-иноагентов: у писателя Евгения Понасенкова (признан иноагентом) в январе — июне 2024 -го они составили 80 000 рублей (–87,3% год к году), у музыканта Алишера Моргенштерна (признан иноагентом) — 7,9 млн рублей (–80%), у политика Максима Каца (признан иноагентом) — 11,4 млн рублей (–72%), у журналистки Катерины Гордеевой (признана иноагентом) — 12,5 млн рублей (–67,3% ). сообщили в ассоциации. Меньше всего снизились доходы в этом году у журналиста Юрия Дудя (признан иноагентом) — на 20,2%, до 50,3 млн рублей.

В феврале Госдума приняла закон, запрещающий россиянам и российским компаниям размещать рекламу на сайтах и в соцсетях иноагентов, а также рекламировать ресурсы самих иноагентов. Его авторами выступили 395 депутатов Госдумы во главе со спикером Вячеславом Володиным. В марте закон подписал президент Владимир Путин.

Ответственность за нарушение нового закона предусмотрена как для иноагентов, так и для рекламодателей. Для физлиц штраф составляет до 2500 рублей, для руководителей компаний и ИП — от 4000 до 20 000 рублей, для малых предприятий — от 50 000 до 250 000 рублей, для средних и крупных предприятий — от 100 000 до 500 000 рублей.

«За несколько дней с момента принятия показал свою эффективность закон о запрете рекламы у иноагентов. Кто-то уже объявил о закрытии проекта, другие сокращают штаты своих редакций», — заявил в начале марта Володин.

С начала года иноагентов оштрафовали более чем на 12 млн рублей за отсутствие маркировки материалов, общая сумма таких штрафов достигла 1 млрд рублей, рассказал в сентябре начальник управления контроля и надзора в сфере электронных коммуникациях Роскомнадзора Евгений Зайцев.