Фонд основателя «ВкусВилла» Андрея Кривенко выкупил 100% сети женской одежды Noun

Фонд «ТилТех Капитал» стал владельцем 100% ООО «Модная розница», управляющего швейным производством в городе Волгограде и сетью магазинов женской одежды Noun, следует из данных базы «СПАРК Интерфакс». Доля основателя бренда Семена Пименова (54,5%) перешла к фонду 9 июля, представитель «ТилТех Капитал» эту информацию подтвердил. «Бренд женской одежды Noun продолжает работу под руководством новой управляющей команды, руководителем назначен инвестиционный директор фонда «ТилТех Капитал» Кирилл Дудников, ранее курировавший внедрение новых управленческих методик и динамику роста Noun», — уточнил Forbes представитель фонда. От дальнейших комментариев он отказался.

Пименов в разговоре с Forbes сообщил, что «ТилТех Капитал» намеренно лишил его бизнеса, а он сам вынужден был покинуть компанию без компенсации — «за рубль». По словам Пименова, причиной передачи доли Noun является корпоративный конфликт, а также внезапная остановка инвестиций фонда в развитие ретейлера. «В результате к середине этого года Noun оказался на грани банкротства, управляющая команда фонда поставила меня перед выбором: либо я должен покинуть компанию, либо ее обанкротят», — объясняет Пименов. По его словам, после того как он покинул компанию, инвестиции в Noun возобновились.

Пименов создал бренд одежды Noun в 2016 году. Тогда он уже развивал сеть магазинов одежды из Европы и Кореи «Лук» и собственный бренд одежды «Точка», который в 2016 году переименовал в Dorogobogato. В 2021 году предприниматель снова переименовал бренд, теперь уже в Noun, и начал развивать бизнес в Москве.

В декабре 2022 года стало известно, что Noun привлек 200 млн рублей от «ТилТех Капитал». Оценка компании по итогам раунда не раскрывалась. Это был третий раунд, который Noun закрыл с «ТилТех Капитал». Общая сумма инвестиций от фонда составляла 290 млн рублей, говорилось в его пресс-релизе (есть у Forbes).

Noun выпускает одежду еженедельно небольшими партиями — от 100 до 300 единиц. Далее команда тестирует спрос: если изделия продаются, то партия дошивается, если же модели не пользуются спросом, бренд переделывает их либо выпускает новые. Noun производит одежду на своем предприятии в Волгограде и продает в собственных магазинах. На сегодня их 17 в 16 городах России, включая Москву, Казань, Краснодар и Сочи.

Привлеченные инвестиции планировалось потратить на расширение ассортимента — в коллекции должны были появиться новые модели свитеров, блуз, жилетов, джинсов, юбок и верхней одежды. Компания собиралась открыть до 30 магазинов в новом формате: средняя площадь увеличится с 120–150 кв. м до 350–450 кв. м, планировалось запустить франшизу. 

За 2023 год выручка юрлица ООО «Модная розница», на которое зарегистрирован бренд, составила 393,2 млн рублей, следует из данных СПАРК. Чистый убыток — 17,9 млн рублей.

Венчурный фонд «ТилТех Капитал» владельца «ВкусВилла» и миллиардера Андрея Кривенко, председателя совета директоров ГК «Агама» Юрия Алашеева и главы компании «Химрар» Андрея Иващенко основан в 2017 году. «ТилТех Капитал» уже инвестировал в такие проекты, как сеть клиник доктора Фомина, клиники доказательной медицины DocMed/DocDeti/DocDent, бренд товаров для сна Blue Sleep, сервис доставки «Чекбокс», оператор вторичного сырья «Убиратор». В ноябре 2023 года «ТилТех Капитал» купил за 300 млн рублей 25% сети магазинов ювелирных украшений Poison Drop.

«По всей видимости, проблема Noun связана с трудностями коммуникации между фондом и основателем, что привело к приостановке выделения согласованного финансирования и затем вынужденного выхода господина Пименова из бизнеса, — рассуждает гендиректор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров. — Фактически объем привлеченных средств был сопоставим с годовой выручкой компании, и для кратного роста бизнеса (компания рассчитывала в 2023 году довести оборот до 1 млрд рублей. — Forbes), оправдывающего такой объем инвестиций, требовалась перестройка ряда процессов: и развития, и операций, в том числе в онлайне. Когда осенью 2023 года стало понятно, что кратного роста выручки добиться не удается, у фонда возникли вопросы по эффективности освоения выделенного транша и реализации плана мероприятий роста бизнеса, под который получено финансирование. Пименов — яркий и креативный предприниматель, но ему, вероятно, не хватило компетенций во взаимодействии с фондами и управления финансами при резком масштабировании бизнеса».

С учетом остановки финансирования, убытков в 2023 году и усиления конкуренции на рынке фешен в России рост бизнеса до 1 млрд рублей, скорее всего, невозможен и потребуется изменение стратегии бренда, говорит собеседник Forbes.