Сеть «Леруа Мерлен», которую французская ADEO в марте 2023 года передала под управление российскому менеджменту, сменит в России свое название на «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO). Ребрендинг сеть планирует завершить в 2025 году
Сеть магазинов «Леруа Мерлен», которую французская ADEO в марте 2023 года передала под управление топ-менеджменту в России, сменит название. «Компания продолжит работу под новым брендом «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO)», — сообщила пресс-служба компании.
Она объяснила, что в новом названии Lemana PRO буквы «Lе» взяты от слова Leader (означает лидерство на рынке), «Ма» — от французского Maison (дом) и «Nа» — от Nature (экологическая и социальная ответственность). Часть названия «PRO» указывает на фокус компании на профессионалах в области строительства и обустройства дома.
В рамках ребрендинга обновлен логотип сети — теперь это стилизованное изображение дома в графитовых и желтых цветах.
Ребрендинг планируется завершить в 2025 году. Поэтапно будут заменены вывески магазинов, транспорт и униформа сотрудников. Дизайн сайта и приложения будет изменен уже в ближайшее время. До конца 2024 году будут обновлены первые магазины.
Смена бренда никак не повлияет на текущую деятельность, подчеркнула пресс-служба ретейлера. «Все гипермаркеты, дарксторы и распределительные центры компании продолжат свою работу в прежнем режиме», — отмечается в пресс-релизе.
В компании считают, что смена названия придаст бренду больше актуальности. «Наша амбиция сегодня — стать платформой по строительству и обустройству дома №1 в России», — отметила заместитель гендиректора «Лема́на ПРО» Марина Фытова.
Французская ADEO, владеющая международной сетью магазинов Leroy Merlin, в марте 2023 года объявила о передаче российского бизнеса локальному менеджменту. «О продаже бизнеса и магазинов речи не идет», — подчеркнула тогда руководитель направления по связям с общественностью Leroy Merlin Лола Сатторова. В марте 2024 года российский «Леруа Мерлен» сменил название юрлица с «Леруа Мерлен Восток» на «Ле Монлид».
В октябре 2023 года «Леруа Мерлен» занял первое место в рейтинге 50 крупнейших иностранных компаний в России Forbes (речь идет о компаниях, в которых более 50% принадлежат иностранным владельцам). При этом издание отметило, что в 2024 году «Леруа Мерлен» в рейтинге не будет, учитывая решение Leroy Merlin передать контроль над российским бизнесом местному менеджменту.