Доходы пиратских сервисов выросли в 1,7 раза после ухода западных правообладателей

Выручка пиратских сервисов после ухода западных правообладателей из России за последние два года выросла в 1,7 раза, с 7 млрд в 2021 году до 12 млрд в 2023 году (+71,4%), следует из данных ежегодного отчета агентства InterMedia, которые приводит РБК. Для анализа рынка агентство использовало данные по количеству ссылок на нелегальный контент, их трафику и средней стоимости рекламы их ключевых рекламодателей.

В предыдущие годы темпы роста рынка нелегальных аудио-, видео- и книжных сервисов были не такими высокими: в 2021 году доходы этого сегмента относительно 2020 года выросли на 20%, в 2020-м относительно 2019-го — на 11%. 

Официальные сервисы развлекательного контента, которые прежде показывали рост, сейчас находятся в зоне стагнации, следует из данных InterMedia. В частности, объем рынка онлайн-кинотеатров, который раньше ежегодно увеличивался на треть, в 2022 году показал снижение на 13% относительно 2021 года: оборот сократился с 99,6 млрд рублей до 86,9 млрд рублей. По итогам 2023 года ожидается, что объем рынка онлайн-кинотеатров вырастет только на 3%, до 89,7 млрд рублей. 

Аналогичная ситуация сложилась и на рынке официальных аудиостримингов, который до сих пор не восстановился до докризисного уровня. По итогам 2020 года совокупная выручка компаний в этом сегменте составила рекордные 9,5 млрд рублей, но к 2022 году этот показатель упал на четверть, до 7 млрд рублей. Ожидается, что к концу 2023 года объем рынка аудиостримингов вырастет до 7,8 млрд рублей. 

Среди других сегментов, которые продемонстрировали рост, — книжная отрасль, которая в прошлом году переломила отрицательную динамику. По предварительным данным, в 2023 году продажи печатных, электронных и аудиокниг составят 100 млрд рублей против 99,8 млрд в 2022-м и 63,4 млрд в 2021-м. Рост также показали видеоигры, продажи которых в 2023 году могут достигнуть 156 млрд рублей против 149 млрд рублей в 2022 году, и концертный рынок (объем выручки от продажи билетов по итогам года может достигнуть 248,5 млрд рублей против 202 млрд в 2022-м и 191,1 млрд в 2021-м). 

По словам главы InterMedia Евгения Сафронова, рост доходов пиратских сервисов связан с уходом зарубежных правообладателей, спрос на которых не исчез. С оценкой InterMedia согласился глава агентства Telecom Daily Денис Кусков: «По нашим данным, рост нелегального сегмента вырос на сопоставимые с данными InterMedia 70%. Виной тому — отсутствие востребованного контента на платных ресурсах и желание пользователей иметь доступ к мировым новинкам», — сказал он. 

Работу на российском рынке приостановили в том числе стриминговые сервисы Netflix и Spotify. 25 марта 2022 года представители музыкального стриминга сообщали, что решение об уходе связано с принятием закона о наказании за распространение недостоверных сведений про действия российских военных за рубежом.