Wildberries зарегистрировала бренд в 10 странах Азии и может выйти на рынок Китая

Wildberries зарегистрировала свой бренд в Китае во всех 45 классах Международной классификации товаров и услуг, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные открытого реестра китайского бюро по товарным знакам. Источник, знакомый с планами крупнейшего в России онлайн-ретейлера, сообщил, что компания намерена выйти на китайский рынок и начала переговоры с возможными партнерами. 

Представитель маркетплейса от комментариев отказался, а запрос в министерство коммерции Китая остался без ответа. Генеральный директор компании «Онлайн патент» Алина Акиншина пояснила, что регистрация товарного знака на территории конкретной страны подразумевает потенциальное намерение компании выйти на ее рынок, или, по меньшей мере, заблокировать возможность захвата бренда третьими лицами. До марта 2022 года Wildberries имела представительства в 18 странах мира, включая США, Великобританию, Германию, Францию, Италию и Испанию.

Сейчас компания представлена в Казахстане, Белоруссии, Армении, Узбекистане, Киргизии и Израиле. С 1 августа ретейлер начал работать в Азербайджане. По данным национальных публичных реестров, в последние два года компания зарегистрировала свой товарный знак в Индии, Монголии, Японии, Вьетнаме, Малайзии, Индонезии, на Филиппинах, в Афганистане и Северной Корее. Wildberries подала аналогичные заявки в Сингапуре и Таиланде.

Партнер Cross Insights Борис Овчинников полагает, что Wildberries решила попробовать работать в Азии взамен «походу на Запад». Он считает, что маркетплейс готов привлечь на свою площадку как азиатских продавцов, так и российских поставщиков, которые имеют прямые контакты с локальными производителями или занимаются импортом. По экспорту Wildberries — лидер среди российских маркетплейсов, напомнил генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, этот показатель составляет около 5–7% от общего оборота компании.

По словам эксперта, выход в новую страну поможет онлайн-ретейлеру развивать отношения с местными продавцами, готовыми работать в том числе и на российском рынке. Другие маркетплейсы, например Ozon Global и «Яндекс Маркет», уже привлекают зарубежных поставщиков, в том числе из Китая, добавил аналитик. Президент Центра азиатско-тихоокеанских исследований Сергей Санакоев предупредил, что новому игроку на китайском рынке придется очень трудно. В стране работает один из крупнейших международных онлайн-ретейлеров — Alibaba c выручкой в $32,2 млрд в первом квартале 2023 года. У местных покупателей востребована российская экологически чистая продукция, а также алкоголь, но все это можно купить в офлайн-сетях, сказал Санакоев. 

Сложности у Wildberries могут быть на японском рынке — страна ввела санкционные ограничения против России, в ней представлены Amazon и ряд европейских маркетплейсов, сказал старший научный сотрудник кафедры востоковедения МГИМО, японист Владимир Нелидов. Овчинников отметил, что в Таиланде или Индонезии сильная IT-инфраструктура может дать Wildberries некоторую фору, но только технологичной платформы для работы на местных рынках недостаточно. Компании придется также инвестировать в создание логистической цепочки, формировать базу продавцов и лояльных покупателей, добавил он.

 Сайт онлайн-торговли Wildberries был создан в 2004 году бывшей преподавательницей английского языка Татьяной Бакальчук и ее мужем Владиславом. В 2022 году оборот компании от продаж товаров и услуг вырос на 98%  и достиг 1,67 трлн рублей, число заказов увеличилось на 88% (до 1,5 млрд), количество пунктов выдачи заказов (ПВЗ) превысило 28 000. В первом квартале 2023 года он увеличился на 100%, до 577,19 млрд рублей, по данным отчетности компании. Она заняла вторую строчку в рейтинге 30 самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes в 2023 году. В 2019 году Бакальчук впервые попала в рейтинг миллиардеров Forbes с состоянием $1 млрд, в рейтинге 2023 года она заняла 17-е место с состоянием $8,8 млрд.