СМИ узнали об очередном переименовании магазинов L’Occitane в России

Российские магазины французского парфюмерно-косметического бренда L’Occitane в очередной раз переименуют. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Роспатента. 

Согласно этим данным российское юрлицо в начале декабря подало заявки на регистрацию товарных знаков SoBeautiful и «СоуБьютифул». Это название встречается на сайте российского интернет-магазина и в доменах электронных адресов сотрудников, отмечает газета.

L’Occitane в апреле объявила о приостановке работы своих магазинов в России. В середине мая французская компания заявила, что решила уйти с российского рынка и передать свой бизнес в стране менеджменту. В июне российские магазины сети возобновили работу под новой вывеской — «Л’Окситан», а французский производитель вышел из числа собственников российского юрлица.

Новое переименование стало необходимо, поскольку головной компании не понравилось кириллическое название магазинов, пишет «Коммерсантъ». Российский менеджмент решил найти другой бренд, который напрямую не ассоциировался бы с L’Occitane, рассказал источник газеты на рынке ретейла.

После переименования косметическая сеть может потерять часть клиентов, поскольку они не будут связывать новое название с французским брендом, решив, что компания ушла из России, предположил исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. В ситуациях вынужденного ребрендинга компании теряют до 15% покупателей, указала глава ретейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько. 

Эксперт отметила, что после переименования магазины могут стать мультибрендовыми. Ранее так делали и другие игроки: турецкая FLO Retailing запустила на месте российских магазинов Reebok точки со спортивной обувью Sneaker Box, а Inventive Retail Group заменила сертифицированные торговые точки Lego магазинами «Мир кубиков».