Пивоваренная компания Heineken может выпустить газировку на замену Coca-Cola и Pepsi

Российская структура пивоваренной компании Heineken (третий производитель пива в России) задекларировала в Росаккредитации линейку безалкогольных газированных напитков — «Роял Кола Ориджинал», «Роял Кола Зеро», «Тони Лемони Оранж» и «Тони Лемони Лимон». Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на декларации о соответствии в базе Росаккредитации, зарегистрированные в июле и августе. 

Из описаний в базе следует, что напитки могут разливаться в стеклянные, пластиковые бутылки и алюминиевые банки, а изготовителями указаны российские заводы Heineken. В портфеле брендов компании —  Amstel, «Охота», «Три медведя», «Степан Разин» и другие. Компания управляет заводами в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Стерлитамаке, Екатеринбурге, Новосибирске, Иркутске и Хабаровске. Выручка в России в 2021 году выросла на 12,5%, до 36,9 млрд рублей. 

Собеседник газеты на рынке напомнил, что у Heineken есть опыт работы с лимонадами «Шихан». «Попытка воспользоваться вымыванием с полок Coca-Cola и Pepsi логична», — добавил он. Производитель Coca-Cola «Мултон Партнерс» (ранее Coca-Cola HBC) теперь выпускает газированные напитки под маркой «Добрый», а PepsiCo расширила линейку Evervess и «Русский дар». В компаниях комментарии не предоставили. На полках розничных магазинов по-прежнему можно найти Coca-Cola, но импортную, а не российского производства. 

Головной офис Heineken ранее объявил о намерении продать российские активы во втором полугодии. По словам источников газеты, расширение ассортимента может повысить ценность бизнеса, но это, вероятней всего, реакция на изменения на рынке. По данным компании NielsenIQ, с мая по июль доля местных брендов газировки в России выросла с 19,8% до 25,3%. Продажи газированных напитков в январе-августе выросли на 22,6% в деньгах и на 1,3% в объеме год к году.

Один из основателей Famous Amazing Brands (бренды Vanilla Flight и Anarchy) Антон Стельмаков отметил, что ввоз концентратов для напитков возможен через Турцию и Казахстан. По его словам, возможности дистрибьюции позволят Heineken поставить новинки на полки за месяц, а запуск потребует минимальных инвестиций. Нехватку алюминиевой банки и сложности с поставками углекислого газа (CO2) эксперт назвал осложняющими запуск новых продуктов факторами. 

В 2010-х годах свои газированные напитки выпускала «Балтика» (часть Carlsberg Group), в апреле она подала заявки на регистрацию брендов Crazy Cola, Crazy Orange и Crazy Lemon. В «Балтике» тогда уточняли, что пока речь идет только о продлении прав на марки. Исполняющий обязанности президента AB InBev Efes Ораз Дурдыев сказал, что «компания активно следит за трендами и находится в поиске перспективных ниш».

По словам Стельмакова, место для новых брендов газированных напитков остается, а марку «Добрый» нельзя сравнить по силе с Coca-Cola. Генеральный директор МПБК «Очаково» Юрий Антонов отметил, что количество позиций на рынке уже выше, чем годом ранее. При этом крупнейшие игроки даже более интенсивно развивают ассортимент, добавил он.