Экономика, которая решила остаться дома. Как пандемия навсегда изменит бизнес
Каждый кризис становится экзаменом в жизни компаний. Для одних неминуемы отчисления, а для других попадание в рейтинг сильнейших. За последние 12 лет состав 100 крупнейших компаний мира сильно изменился, и связано это с изменением потребления.
Всемирная борьба с вирусом «Оставайся Дома» положила начало долгосрочным изменениям потребления большинства товаров и услуг. Появился термин «Экономика Оставайся Дома». Коронавирус научатся лечить меньше чем за год, однако, страх перед подобными катаклизмами останется с нами надолго.
В 2002-2003 годах распространение атипичной пневмонии, которая началась тоже в Китае, положила начало бурному росту индустрии e-коммерции, бенефициаром которой стали Алибаба (Baba US Equity) с ее локальным магазином Taobao и ближайший конкурент компания JD.com
Страх посещения людных мест, магазинов, театров, душных офисов привел к тому, что люди заказывают больше товаров по доставке онлайн, продолжают развлекаться через виртуальные кинотеатры, чаще ищут новые знакомства через приложения, больше переживают за защиту персональных данных в цифровом пространстве.
Начиная с конца марта и первой недели апреля более 3 млрд людей оказались в карантине по всему миру.
Источники: Johns Hopkins University (Coronavirus Research Center), Euromonitor, Statistica.com
Уникальный эксперимент для маркетинга — как будто мы все оказались на круизном лайнере, который больше месяца не планирует причаливать, и маркетологи имеют возможность наиболее эффективно нам продавать и настраивать наше потребление. Мы будем смотреть и пользоваться сайтами, многими из них — впервые.
Благодаря машинному обучению или так называемому искусственному интеллекту, стало возможным, не дожидаясь квартальных отчетов, максимально широко по многим регионам мира определять, какие компании стали бенефициарами, чьи услуги и товары оказались востребованными для «Экономики Оставайся Дома». Так появился индекс компаний бенефициаров от движения «Оставайся Дома»: BFTGSHE Index — Beta FT Global Stay Home Economy Index — который непрерывно отслеживает более 30 секторов, специализирующихся на услугах и товарах, которые помогают вести полноценную жизнедеятельность из дома.
Далее, благодаря анализу новостного потока определятся те компании, которые фигурировали в новостях о росте выручки, уникальных клиентов, трафика пользователей, количества заказов. Затем из широкого списка выбираются 50 наилучших на основе фундаментальных факторов эффективности, платежеспособности, наличия интеллектуальной собственности, и т.д.
В индекс попали нижеперечисленные компании. Состав индекса меняется и публикуется на сайте администратора индекса.
Новые лидеры появятся в традиционных секторах потребительских товаров, развлечений, системных интеграторов. Динамика индекса на начало года показывает опережение индекса широкого рынка S&P500.
После постепенного ослабления карантина мы все побежим по еще недавно запрещенным местам, захотим пропустить бокал в баре или сходить в кино с друзьями. Однако сознание будет помнить, что цена запрещенным вещам может быть дорога.
Кратковременный шок создал всплеск спроса на услуги доставки продуктов питания, онлайн-развлечения, интернет медиа, поисковые сервисы, образовательные программы, видео и аудио связь, видео игры. Даже традиционные отрасли, включая промышленность, стали использовать для дистрибуции онлайн платформы. Шок со временем уменьшится, однако начало трансформации потребления уже положено, и она будет углубляться. Если есть возможность минимизировать человеческий прямой контакт, это будет достигаться со временем во всех областях экономики.