Ослепительно солнечным утром в конце конференции South By Southwest, посвященной музыке и технологиям, рэп-исполнительница Рико Насти (Rico Nasty) поднимается на сцену музыкального фестиваля Fader Fort в Остине в рамках панельной дискуссии — и находит новый способ заработать. Одетая в яркий черно-лаймовый спортивный костюм, она позирует перед камерами, а после мероприятия в течение нескольких минут рассказывает о своем наряде.
«Я купила его несколько дней назад и, вероятно, надену его один раз, и с ним будет много снимков, — говорит 21-летняя рэперша, а затем объясняет, как планирует продать костюм через приложение Depop, так же, как и большую часть одежды, которую она носит на публике. — За последнюю пару месяцев мы заработали где-то $20 000».
Уроженка Бруклина, Рико (ее настоящее имя — Мария-Сесилия Симона Келли) начала читать рэп в старших классах, а позднее выпустила несколько дисков. Она подписала контракт с Atlantic Records и пока еще не опубликовала официальный дебютный альбом, но она уже в числе самых многообещающих молодых звезд индустрии, почему и удостоилась места в нашем списке.
Список, приведенный ниже, включает десять артистов и продюсеров жанра младше 30 лет, отобранных экспертами с учетом их возможных будущих доходов. В этом году в число судей вошли Нипси Хассл, участник рейтинга 2015 года, который прислал список своих кандидатов за несколько дней до трагической гибели (подробнее о нем); композитор и участник рейтинга «30 до 30» Мики Шайло и член Зала славы НБА Шакил О’Нил.
«Сейчас Рико Насти — одна из ярчайших восходящих звезд хип-хопа, — говорит О’Нил, который успел побывать и диджеем, и рэпером. — Словно комета, она успела поработать во многих областях и быстро учится. Она динамична и всегда работает над собой, над своим звучанием».
Рико пришлось начинать с нуля. Когда в юности она начала читать рэп, ее мать стала ее менеджером. Ради первого концерта они заплатили $200 за аренду помещения, решив, что компенсируют сумму, продавая билеты по $20. Пришли всего шесть человек.
Рико вспоминает, как меняла свою жизнь после этого. Она съехала из дома матери и начала строить карьеру. Это подразумевало выпуск множества микстейпов и личное общение с фанатами — как в соцсетях, так и в жизни, когда она снова стала пробовать свои силы на живых выступлениях в Вашингтоне, округе Колумбия, Мэриленде и Вирджинии.
«Я привожу их на концерты, и мы делаем маникюр и все такое, — говорит она, вспоминая первые попытки привлечь фанатов. — Это возможность вроде как подружиться с этими людьми на всю жизнь».
В 2017 году сингл Рико Poppin стал популярен на YouTube и вошел в саундтрек сериала «Белая ворона» на HBO; в следующем году она подписала контракт с Atlantic и выпустила очередной диск. Ее гонорары за живые концерты начали пропорционально расти. После того, как она долгое время зарабатывала не больше $100 за концерт, она добралась до суммы в $7000 за концерт, а потом получила $35 000 за выступление на Coachella на прошлых выходных.
«Сумма пятизначная, — уклончиво говорит она. — Жутко приятно это проговаривать».
Рико все еще предстоит потрудиться, чтобы попасть в число хедлайнеров фестивалей, которые гарантированно зарабатывают семизначные суммы. Тем временем она ищет другие способы развивать свой бренд. Помимо сотрудничества с Depop она недавно запустила линию наушников совместно со Skullcandy. А вместе с поставщиком аксессуаров для курения марихуаны Hemper она получает процент с продаж трубок, сигаретной бумаги и освежителей воздуха под брендом Rico Nasty.
Судья Мики Шайло говорит о Рико: «Тот, кто прокладывает свой путь, как она, запомнится надолго».
Кто еще вместе с Рико попал в список?
6LACK
«У 6LACK есть собственный голос, — говорит Шайло. — Его тексты выводят его выступления на совершенно новый уровень… словно он без труда высказывает все, чему вы не могли найти названия».
A Boogie Wit Da Hoodie
Уроженец Бронкса рэпер Boogie Wit Da Hoodie хорошо знаком с участниками рейтинга «30 до 30», потому что работал со многими из его бывших участников, в том числе с 21 Savage и Offset of Migos. Теперь он и сам становится звездой: его второй альбом Hoodie SZN возглавил чарты вскоре после выхода в декабре 2018 года.
Bad Bunny
Трэп-рэпер смешивает хип-хоп с реггетоном так же непринужденно, как вплетает английские и испанские слова в невероятно популярные песни вроде I Like It от Cardi B, его первой песни, возглавившей чарты в США. Сейчас выручка исполнителя за каждый концерт тура составляет более $500 000.
Blueface
Обладатель контракта с Cash Money Records прославился благодаря треку Thotiana из его альбома 2018 года Famous Cryp, который попал на восьмое место в чарте синглов США.
Juice Wrld
Пять вопросов хип-хоп звезде из Чикаго, прославившейся песней Lucid Dreams:
Какой была твоя первая работа?
«Я изготавливал запчасти на заводе».
Без какого приложения ты не можешь обойтись?
«Soundcloud».
Сколько часов в неделю ты сейчас работаешь?
«168».
Худший совет в твоей жизни?
«Изменить мой стиль в музыке, чтобы стать популярнее».
Твое величайшее достижение?
«Я его еще не совершил».
Lil Baby
MC из Атланты уже зарабатывает по-королевски: его дебютный альбом 2018 года, Harder Than Ever, стал золотым после того, как был продан в 500 000 экземплярах. Сейчас выручка исполнителя за каждый концерт тура составляет более $70 000.
Gunna
Уроженец Джорджии начинал при поддержке бывшего участника рейтинга Young Thug, чей лейбл YSL участвовал в выпуске студийного дебюта Gunna Drip Or Drown, который взлетел на третье место в чартах Billboard в феврале. Его сингл Drip Too Hard, записанный с соседом по рейтингу Lil Baby, трижды стал платиновым.
Russ
Пять вопросов звезде хип-хопа, заработавшей в прошлом году $15 млн:
Какой была твоя первая работа?
«Помощник в ресторане»
Без какого приложения ты не можешь обойтись?
«Uber Eats».
Сколько часов в неделю ты сейчас работаешь?
«168».
Худший совет в твоей жизни?
«Будь реалистом».
Твое величайшее достижение?
«Возможность заботиться о моей семье».
Rico Nasty
«Я никогда не слышал ничего похожего на нее, — говорит Шайло. — Тут есть трэп, есть уличный стиль, но есть и рок с намеком на скрим… Тот, кто прокладывает свой путь, как она, запомнится надолго».
Тьерра Уэк
Благодаря необычному звучанию и продуманному визуальному ряду, артистка из Филадельфии дебютировала при поддержке крупного лейбла в прошлом году в Interscope, исполнив трек Whack World, удостоившийся похвалы критиков. В альбом, ставший популярным благодаря соцсетям, вошли пятнадцать песен продолжительностью в 1 минуту. В этом году она была номинирована на премию «Грэмми» за лучшее музыкальное видео на сингл 2017 года Mumbo Jumbo.
—
Методология
В список «Многообещающие принцы и принцессы хип-хопа» вошли десять ведущих артистов и продюсеров жанра младше 30 лет с учетом их возможных будущих доходов. В этом году участников рейтинга отбирали пятеро судей: Нипси Хассл, участник рейтинга 2015 года, который прислал список своих кандидатов за несколько дней до безвременной кончины; участник рейтинга «30 до 30» и композитор Мики Шайло; легенда баскетбола и профессиональный диджей Шакил О’Нил и редакторы Forbes Зак О’Мэлли Гринберг и Натали Робемед.
Перевод Натальи Балабанцевой