YouTube в последние годы прочно закрепил за собой статус «нового телевизора». Сервис не только рождает молодых звезд, но и открывает второе дыхание у состоявшихся журналистов — вслед за Юрием Дудем развивать жанр влога взялись Ксения Собчак и другие телезвезды. А вчерашние дебютанты, начинавшие с контента кустарного качества, стремительно трансформируются в полноценные медиакомпании — показателен пример самого известного обзорщика русскоязычного YouTube Валентина Wylsacom Петухова. Вторая ключевая для блогерского сообщества платформа — Instagram. Его просторы в формате коротких юмористических скетчей («вайнов») успешно осваивают Настя Ивлеева, Ида Галич и другие участники рейтинга 40 самых успешных звезд страны моложе 40 лет по версии Forbes. В совокупности блогеры представляют почти четверть всего рейтинга — в списке сразу девять «делегатов» от индустрии. Подробнее — в галерее.
Ксения Собчак, 37 лет
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 12
Доход: $1,0 млн
Подписчики в Instagram: 6,5 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 851 000 / более 55,8 млн
- Дочь первого мэра Санкт-Петербурга Анатолия Собчака и бывшего члена Совета Федерации Людмилы Нарусовой.
- 23 декабря 2017 года стала кандидатом в президенты от партии «Гражданская инициатива» (в июне 2018 переименована в «Партию перемен»). Заняла четвертое место на президентских выборах 18 марта 2018 года, набрав 1 237 692 (1,68 %) голоса.
- Известна своими интервью с крупнейшими российскими бизнесменами и политиками, которые выходили в программе «Собчак живьем» на телеканале «Дождь».
- С 20 мая 2019 года занимает пост генерального продюсера нового развлекательного телеканала «Супер».
- Основной доход Собчак приносит ведение корпоративных мероприятий и реклама в Instagram. Крупнейшие рекламные контракты заключены с Bosco di Ciliegi, «Л’Этуаль», Pandora и Dior Makeup.
- В марте 2015 года дебютировала в качестве театральной актрисы в спектакле «Женитьба» Театра наций. Главную роль в этом спектакле сыграл ее бывший муж Максим Виторган.
- В июне 2018 года вышел документальный фильм «Дело Собчака», снятый по сценарию Ксении Собчак и Веры Кричевской.
- «Я не знаю, что будет через 10 лет. Может быть, мне все надоест, я уеду в Индию и буду жить в ашраме. Пока такого желания нет» (Forbes, 2012).
Настя Ивлеева, 28 лет
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 14
Доход: $0,9 млн
Подписчики в Instagram (основной аккаунт): 12,4 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 3 млн / более 175,7 млн
- Первое рекламное предложение Насте Ивлеевой поступило, когда ее блог в Instagram собрал 10 000 подписчиков. Это была реклама сайта знакомств Badoo, на которой Ивлеева заработала 15 000 рублей.
- В 2016-м успехи Ивлеевой заметили на телевидении: сначала ее пригласили вести шоу «Можно все» на телеканале «Ю», а затем в передачу «Орел и решка» на «Пятнице!» (из нее она ушла в конце 2018 года).
- В прошлом году Ивлеева запустила собственное YouTube-шоу. Также она продолжает расти в Instagram, у нее уже более 12 млн подписчиков.
- Для главного разговорного YouTube-шоу «вДудь» выпуск с Ивлеевой остается самым популярным — у интервью уже более 26 млн просмотров.
- В 2018 году Ивлеева стала продюсером. Она продюсирует в Instagram ведущую «Матч ТВ» Юлию Коваль и Instagram-блогера Виталия Видякина.
Первая леди Рунета: как Настя Ивлеева научилась зарабатывать миллионы на персональном бренде
Юрий Дудь, 32 года
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 18
Доход: $1,4 млн
Подписчики в Instagram: 2,2 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 5,7 млн / более 665,6 млн
- В журналистику пришел в 11 лет — писал заметки для «Юношеской газеты», с 14 лет работал (сначала внештатно) в спортивной редакции «Известий».
- С 2011 года — главный редактор Sports.ru. В 2018-м перебрался на позицию заместителя гендиректора издания, а в начале 2019-го стал его совладельцем.
- В 2012–2013 годах вел футбольное ток-шоу «Удар головой» на телеканале «Россия-2», с осени 2015 до начала 2017 года был соведущим программы «Культ тура» на «Матч ТВ».
- В феврале 2017 года запустил на YouTube авторское шоу «вДудь», где интервьюирует интересных ему бизнесменов, политиков, журналистов, актеров, режиссеров, представителей шоу-бизнеса и интернета, а также снимает документальные фильмы.
- Аудитория канала «вДудь» по состоянию на конец июля 2019-го — более 5,7 млн подписчиков. Выпуски шоу суммарно посмотрели около 664 млн раз.
- За год перед чемпионатом мира 2018 года в России Дудь поучаствовал в промокампаниях Альфа-банка, Head & Shoulders, Hyundai, Veon, Adidas и других более скромных брендов.
Wylsacom, 34 года
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 21
Доход: $2,7 млн
Подписчики в Instagram: 1,7 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 7,4 млн / 1,6 млрд
- Настоящее имя Валентин Петухов
- Петухов начинал с обзоров на технику Apple, этим и объясняется его псевдоним. Wylsa — аббревиатура от «Would you like some apples?» («Не хотите ли немного яблок?»).
- В декабре 2017-го Сбербанк заключил эксклюзивный контракт с Wylsacom. Блогер стал амбассадором госбанка. По договору он тестирует «цифровые сервисы компании и рассказывает о них своей аудитории». В 2018 году контракт был продлен еще на год.
- Алексей Навальный обратился к Петухову с просьбой помочь с продакшеном, и тот откликнулся, дав оппозиционеру ряд советов по запуску YouTube-канала. Именно Петухов предложил формат «серый фон и белый стол», который использует политик.
Kate Clapp, 26 лет
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 27
Доход: $0,5 млн
Подписчики в Instagram: 7,2 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 6,6 млн / более 790,8 млн
- Настоящее имя Екатерина Трофимова
- Вместе с брендом косметики MAC выпустила помаду в рамках кампании с блогерами MAC Maker Lipstick.
- В 2015 году озвучила чайку в мультфильме «Губка Боб в 3D». «Хоть маленький, но оставила след в любимом мультике! Там можно услышать мое легендарное «Пау-чика! Пау! Пау!», — сообщила тогда блогер своим подписчикам в Instagram. В 2016 году получила камео в четвертом сезоне сериала «Молодежка» на телеканале СТС.
Саша Спилберг, 21 год
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 30
Доход: $0,7 млн
Подписчики в Instagram: 5,1 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: 6,5 млн / более 1 млрд
- Настоящее имя — Александра Балковская.
- Число подписчиков канала Саши Спилберг на YouTube превышает 6 млн, аккаунта в Instagram — 5 млн.
- Стала первой среди российских женщин-блогеров, количество просмотров на YouTube-канале которой превысило 1 млрд.
- В 2016 году получила камео в новогодней комедии «Елки-5».
- В апреле 2017 года в блоге у Спилберг появился министр культуры Владимир Мединский. В мае того же года блогер поучаствовала в парламентских слушаниях, посвященных молодежной политике.
Little Big (Илья Прусикин)
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 35
Доход: $1,0 млн
Подписчики в Instagram: более 417 000
Подписчики / просмотры на YouTube (совокупно каналы Little Big и «КЛИККЛАК»): более 9,9 млн / более 1,73 млрд
- Лидер группы Little Big — Илья «Ильич» Прусикин (на фото).
- Прусикин создал Little Big в 2013 году. Первый альбом группы With Russia From Love вышел в марте 2014-го.
- Клип на песню SKIBIDI, которую Little Big выпустили в октябре 2018 года, набрал на YouTube более 256 млн просмотров. В ролике танец, который стал вирусным, исполняют блогеры Данила Поперечный, Эльдар Джарахов, Моргенштерн, рэпер GONE.Fludd и солист The Hatters Юрий Музыченко.
- У канала Little Big на YouTube более 4 млн подписчиков.
- В июле директор лейбла Little Big Family Денис Глазин подал заявку на регистрацию товарного знака SKIBIDI.
- Группа Little Big дает более 120 концертов в год по России и Европе.
Макс +100500, 29 лет
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 36
Доход: $0,7 млн
Подписчики в Instagram: более 722 000
Подписчики / просмотры на YouTube: 10,1 млн / более 2,1 млрд
- Настоящее имя — Максим Голополосов.
- Приобрел известность благодаря роликам, где в юмористической форме комментирует различные видеозаписи.
- Число подписчиков канала Голополосова на YouTube превышает 10 млн человек, суммарное число просмотров — 2 млрд.
- Был сооснователем ООО «Карамба ТВ», которое управляло одноименным онлайн-каналом CarambaTV и выпускало шоу «+100500». В январе 2015 года 51% в компании были проданы «СТС Медиа», весной 2016-го оставшиеся 49% выкупил Олег Братишко, управляющий партнер фонда Typhoon Digital Development.
Ида Галич, 29 лет
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 39
Доход: $0,8 млн
Подписчики в Instagram: 5,6 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 1 млн / более 80,1 млн
- Ида Галич долгое время играла в КВН. Выступала за команду «Осенний поцелуй», которая впоследствии сменила название на «Москва не сразу строилась». В 2015 году команда заняла третье место в Премьер-лиге.
- Instagram-блогер записала четыре музыкальных трека и сняла на них клипы, которые суммарно набрали на YouTube больше 20 млн просмотров. Самый популярный из них — комедийный ролик «Предприниматель». В нем Ида предстала в образе поп-звезды 1990-х.
- Весной 2019-го запустила шоу «1 — 11» на YouTube, в нем звезд шоу-бизнеса и школьников проверяют на знание школьной программы.