Мекка для бердвочеров: как Карелия становится популярным туристическим направлением
В 2020 году россияне стали вынужденно открывать для себя внутренний туризм. Республика Карелия находится на 31 месте в «Национальном туристическом рейтинге», но имеет предпосылки оказаться выше. По статистике, граждане России занимают первое место среди всех национальностей, въезжающих в соседнюю Финляндию, которая сейчас стала временно недоступной. Кажется, у Карелии появился шанс воспользоваться ситуацией и заменить туристам «северного соседа». Что может предложить регион?
Партийные дачи и современные ретриты
Местную природу ценили еще первые лица ЦК КПСС. Недалеко от Ладожского озера находились партийные дачи, на которых отдыхал Юрий Андропов, а в начале 90-х по поручению Бориса Ельцина на территории того же комплекса построили президентскую резиденцию «Шуйская Чупа». Позже администрация президента Путина продала объект на открытом аукционе. Сегодня резиденцией владеет АФК «Система». По данным расследования телеканала «Дождь», своя резиденция в Карелии есть и у Владимира Путина.
Сейчас Карелия развивается как туристический регион, и текущий год в этом смысле стал для нее вполне успешным — за летний сезон регион посетили более 350 000 туристов, что на 100 000 больше, чем в 2019 году.
К классической, еще советской, экскурсионной программе сегодня добавились варианты активного времяпрепровождения, детокс и эко-путешествия. Еще в начале «нулевых» в Карелию стали ездить любители оздоровительных голодовок. На территории республики находится флагман российских ретритов — санаторий «Кивач». В зож-сообществе санаторий котируется до сих пор, несмотря на высокий, по сравнению с другими внутрироссийскими предложениями, ценник. Заезд на две недели с 3 января будет стоить от 950 000 рублей за программу с проживанием в номере категории сьют — почти как отдых на Мальдивах. Но у центра есть свои верные поклонники.
Более искушенные туристы предпочитают терапию при помощи минералов, для этого в местных санаториях можно пройти курс шунгитотерапии. Из Финляндии сюда пришла мода на северный флоатинг — плавание в надувных комбинезонах в ледяной воде, которое, как говорят местные специалисты, благотворно влияет на нервную систему.
Что делать в Карелии на Новый год
Практически все крупные игроки туристического рынка сделали программы по Карелии для новогодних каникул. Директор по маркетингу «Интурист» Дарья Домостроева сообщила Forbes Life, что если в прошлом году туроператор даже не предлагал регион, то в 2020-м туры в Карелию составили 10% от продаж всех туров по России. «Интурист» сделал ставку на автобусные и железнодорожные туры со стартом из Москвы и Санкт-Петербурга. Примечательно, что до 2020 года Карелия пользовалась спросом у иностранцев — по словам Домостроевой, хорошо продавались поездки гражданам Китая, а также туристам из стран Скандинавии. «С 1 января туристы из Индии смогут въезжать в Россию по электронной визе, и к лету мы ожидаем в Карелии много гостей из этой страны, так как они проявляют большой интерес именно к этому региону», — отмечает Домостроева.
В регионе развиваются направления, которые называют семейным и «детским» туризмом. По словам основательницы агентства путешествий по России Светланы Вавиловой, отдых в Карелии отлично подойдет семьям: «Туры особенно хорошо продаются этой категории путешественников — до четверти клиентов отправляются туда с детьми, а для тех, кто хочет отправить детей в лагерь, цена за десять дней пребывания составит от 45 000 рублей. Есть и лагеря, где родители могут жить с детьми, если не хотят отпускать одних».
В конце зимы сюда можно ехать и за северным сиянием. А также поиграть в экзотический ледовый гольф
В Карелии удивительная фауна: в летний сезон здесь можно найти особый вид тюленя — кольчатую нерпу, дельфина белуху. В Белом море водятся киты. Много редких птиц. «В нашей стране сейчас набирает популярность бердвотчинг — непрофессиональная орнитология или наблюдение за жизнью птиц в дикой природе. В мире это модное увлечение среди состоятельных людей», — рассказывает Вавилова. По ее мнению, «международное сообщество бердвотчеров сочтет привлекательным наличие редких видов куликов и разновидностей гаги» после снятия ограничений на въезд.
Так как существенная территория Карелии располагается за полярным кругом, в конце зимы сюда можно ехать и за северным сиянием. А также поиграть в экзотический ледовый гольф, за которым обычно приходится летать на Байкал, и покататься на аэросанях по Ладожским шхерам.
«Прежде чем открыть свою компанию, мы с мужем посетили каждый из 85 регионов нашей страны, были в более чем 300 городах, — говорит создатель агентства путешествий Adventure Travel Светлана Вавилова. — Если хотите начать знакомство с Россией, лучшее место для старта – Карелия. Порядка 20% наших продаж в этом году можно отнести на этот регион, его обгоняют только кавказские направления и Байкал».
Новый год никто не отменял: куда и как россияне полетят отдыхать на зимних каникулах
По словам предпринимательницы, на посещение республики можно выделить неделю. По дню провести в Кижах, на Валааме и парке «Рускеала», на курорте «Марциальные Воды». Остаток недельного тура имеет смысл посвятить активному отдыху: сплаву, пешему походу или катанию на велосипедах. В Карелии много рек, есть водопады, озера, крупнейшие из которых россияне знают по школьной программе: Ладожское, Онежское, а также менее известные Паанаярви и Сямозеро. «Стоят внимания и национальные парки Калевальский и Водлозерский, горы Воттоваара и Нуорунен. Есть даже вулкан — Гирвас, — рассказывает Вавилова. — Кухня отличная — много рыбы, грибы и ягоды, конечно же, карельская калитка — это ржаной пирожок с разными начинками». На территории Карелии живут разные народности, увлеченные культурной антропологией путешественники могут посетить этнодеревни и познакомиться с веспами и карелами.
Для тех, кто планирует провести в Карелии новогодние праздники, найдется и местный Дед Мороз. Шесть лет назад предприниматель Николай Столяров создал проект «Вотчина Карельского Деда Мороза», вложив 15 млн рублей. Уже через два года инвестиции отбились. За сезон резиденцию посещают примерно 35 000 человек.
Есть еще одно место паломничества, но скорбное — Сандармох. Историки и любители из разных стран ищут здесь захоронения останков узников Соловецкой тюрьмы.
Все дороги ведут в «Рускеалу»
Казанский собор, Эрмитаж, Михайловский дворец и еще некоторые знаковые здания были построены в царской России из карельского мрамора. Вот уже сто лет как добыча прекращена, но территория бывшего карьера мраморных ломок, на которой теперь находится парк «Рускеала», стала объектом культурного наследия. А затопленные грунтовыми водами пещеры Мраморного каньона — центром притяжения туристов.
Генеральный директор ООО «Колмас» (компании, которая управляет горным парком «Рускеала») Олег Бакум говорит, что количество посетителей ежегодно растет: если в 2015 году объект принял 280 000 туристов, а через год – 300 000, то за 2020 год «нет сомнений, что приедут чуть более 400 000 человек». По его словам, в межсезонье в основном можно встретить гостей из Санкт-Петербурга, а летом приезжает вся европейская часть России. В самом парке размещения пока нет, но вокруг много кемпингов и гостиниц. Парк «Рускеала» открылся в 2005 году, по оценке Бакума, инвестиции с того момента составили более 50 млн рублей в год. Билет на вход в парк стоит 350 рублей. Из Москвы в парк можно приехать на беспересадочном ретро-поезде «Рускеальский экспресс».
На машине, поезде и самолете
Основные достопримечательности Карелии находятся всего в паре часов езды на машине от Санкт-Петербурга, перелет из Москвы займет 1 час 45 минут. На сайте авиакомпании «Победа» билет в Петрозаводск можно приобрести за 1499 рублей. А с 26 декабря авиакомпания S7 запустила регулярный рейс в столицу Карелии. Летать будут четыре раза в неделю. Пресс-секретарь S7 Group Надежда Хаитова подчеркивает: «Правильно было бы сказать, что компания возобновляет рейсы, несколько лет назад они были в расписании». По словам Хаитовой, «несмотря на ограничения на выезд за рубеж, отдых в Карелии не стал массовым, регион остается местом притяжения ценителей экотуризма». Билеты на новогодние рейсы до Петрозаводска еще можно найти в продаже.
Представитель Aviasales Янис Дзенис отмечает, что, несмотря на относительно небольшую стоимость билетов на самолет, Петрозаводск не входит в топ 20 новогодних направлений по России по статистике компании. Скорее всего, ситуация объясняется тем, что путешественники предпочитают добираться до карельских достопримечательностей через Санкт-Петербург. Дорога до Рускеалы займет около трех часов из обоих городов, сам Петрозаводск пока не сильно привлекает туристов.
«Несмотря на ограничения на выезд за рубеж, отдых в Карелии не стал массовым, регион остается местом притяжения ценителей экотуризма»
От Санкт-Петербурга до Мурманска идет федеральная трасса «Кола», качество которой путешественники оценивают как «нетипично хорошее для России». Светлана Вавилова, испробовав все российские провинциальные дороги, говорит, что, помимо трассы, «хороши еще несколько региональных дорог, ведущих к основным достопримечательностям — парку «Рускеала», например, но к другим дорогам могут быть вопросы. Так, качество одной из самых красивых дорог России Сортавала-Олонец пока оставляет желать лучшего».
Также из Москвы можно добраться до Петрозаводска на поезде — билет будет стоить от 1700 рублей. Есть опция долететь от Санкт-Петербурга на вертолете. Летный час стоит от 100 000 до 200 000 рублей, в зависимости от марки (есть Ми-8 и Еврокоптеры). На вертолете также можно долететь из Карелии до Соловецких островов.
Туристы в цифрах
«Сфера туризма играет важную роль в экономике региона», — говорит министр экономического развития и промышленности Карелии Олег Ермолаев. По данным министерства, количество мест для комфортного отдыха в регионе медленно, но растет. Позитивная динамика зафиксирована министерством и в спросе на путешествия по Карелии — об этом свидетельствует ежегодный рост общего объема оказанных туристам услуг: в 2018 году услуг оказали на 4,3 млрд рублей, в прошлом году — на 4,8 млрд рублей, приводит данные министр.
Ермолаев отмечает, что несмотря на то, что несколько месяцев в республике действовали карантинные ограничения, с июля официальная статистика говорит о повышении интереса к путешествиям по республике, а показатель объема услуг за десять месяцев 2020 года составил 2,8 млрд рублей.
Дудь не помог: почему Камчатка не дождалась туристов даже при закрытых границах
Директор по развитию туристического комплекса при водопаде «Белые Мосты» Ирина Каковка сообщает, что спрос на регион растет из года в год. Если в 2015 году, в момент открытия объекта, туркомплекс был рассчитан на 10 000 гостей в год, то уже в 2017 году водопад и прилегающие к нему территории посетили 44 000 человек. К концу этого года число туристов перейдет отметку в 100 000 человек за год. «Сейчас мы уже не можем принять всех желающих, лето было особенно показательным в плане интереса российского туриста к региону», — рассказывает Каковка.
Спрос побуждает предпринимателей расширяться: владельцы комплекса планируют построить гостиницу на 131 номер и гостевые дома на берегу Ладожского озера, сделать подход к водопаду с входной группой, проложить дополнительные дорожки. На это заложено от двух до трех лет, размер инвестиций партнеры оценивают в 1 млрд рублей. «Проект реализуется на арендованных у государства земельных участках», — делится Каковка.
Нехватка финансирования и коронакризис
«Если говорить о проблемах, то, с одной стороны, это сокращение доходов бюджета, а с другой — необходимость увеличения расходов, связанных с увеличением уровня безработицы, снижением доходов населения, восстановлением экономики», — говорит министр Ермолаев. По данным министерства, сейчас в регионе для развития экономики и социальной сферы задействованы преимущественно частные инвестиции (до 80% или 48,2 млрд рублей).
В ноябре глава Роспотребнадзора Анна Попова назвала регион лидером по заболеваемости коронавирусом в сутки. В министерстве экономики Карелии Forbes Life сообщили, что пришлось изменить планы, связанные с празднованием столетия образования республики. Власти отказались от массовых мероприятий, намеченных на сентябрь 2020 года, а часть выделенных средств направили на восстановление экономики.
«Раньше отели могли быть забиты в новогодние праздники, затем пустовать аж до лета»
Несмотря на отложенный спрос, пандемия замедлила рост доходов от туризма, а операторы вынуждены были делать возвраты. «К сожалению, в 2020 году по заявкам на детский активный отдых, нам пришлось всем возвращать деньги. Из-за коронавирусной инфекции региональные власти так и не решились открыть детские лагеря», — подсчитывает Вавилова. Также среди проблем региона она отмечает сезонность. «Раньше отели могли быть забиты в новогодние праздники, затем пустовать аж до лета».
В пресс-службе компании «Интурист» считают, что, так как регион не южный, даже повышенный спрос вряд ли сможет сильно изменить расклад по направлениям: «В основном у нас люди ездят в отпуск, чтобы вывезти детей к теплому морю». По их статистике, в гости чаще приезжают в Карелию на пару дней, а иногда берут тур вообще без ночевки. По мнению представителей пресс-службы компании, ситуацию может изменить ввод дополнительного номерного фонда, так как «лидером по количеству комнат, и, соответственно, туристов, сегодня является Сочи». Пока же в регионе не так много комфортных «койко-мест» для туристов: по данным министерства экономического развития и промышленности Карелии, сейчас разместить с комфортом можно 4641 гостя (два год назад — 4377). Но номерной фонд активно растет.
Совсем немного туристов посещают столицу — Петрозаводск. Специалист по региону Вавилова считает, что «если вы не гик по истории края и хотите обойти все музеи, половины дня на Петрозаводск будет достаточно». Возможно, если построить аэропорты, которые будут принимать туристов непосредственно в местах назначения, поток станет больше.
Карелия только выходит на массовый рынок, но уже сейчас ей приходится выдерживать конкуренцию с такими раскрученными направлениями, как Башкирия и Алтай. Конкурентным преимуществом может стать недорогая экскурсионная программа и цены на проживание. Цена недельного тура будет начинаться от 30 000 рублей на человека без перелета, в среднем — 6000 рублей в сутки. По такой же цене в среднем турагентства предлагают отдых в Архангельской области. Мурманская область, как и Кавказ, выйдут от 45 000 рублей за неделю. А Алтай и Байкал попадут в следующую ценовую категорию — от 55 000 рублей, плюс более дорогой перелет.