Пчела — это символ Дома Guerlain, поэтому на протяжении всей своей истории бренд заботится о сохранении этого полезного насекомого. «Как стражи окружающей среды, пчелы стали для нас одним из самых ценных чудес природы, которые сегодня нуждаются в защите. Их существование находится под серьезной угрозой», — напоминает накануне Всемирного дня пчел, который празднуется 20 мая каждого года, Вероник Куртуа, генеральный директор Guerlain. Жизнедеятельность почти 75% культивируемых растений и 90% диких цветковых растений зависит от опылителей, большинство из которых составляют пчелы. При ежегодном уровне смертности медоносных пчел, который в настоящее время составляет 30%, вымирание этих насекомых является общемировым явлением, ставящим под угрозу биоразнообразие.
В период с 20 по 22 мая Дом Guerlain проведет международную благотворительную кампанию по сбору средств в размере до €1 млн в пользу своей программы по сохранению пчел, в рамках которой осуществляются шесть партнерств и инициатив Дома, посвященных этим насекомым. В течение трех дней бренд будет перечислять 20% от своих продаж по всему миру, а также €20 за каждый репост изображения в Instagram, посвященного Всемирному дню пчел, с хештегами кампании #GuerlainForBees и #WorldBeeDay.