Футбольный бизнес дорожает. В 2017-м среднюю стоимость команды из двадцадки самых дорогих Forbes оценил в $1,48 млрд, что на 3% больше прошлогодней цифры (в евро рост еще заметнее – 7%). При составлении рейтинга использовались в том числе данные отчета Deloitte о финансовой деятельности клубов в сезоне 2015/16, переведенные в доллары по средневзвешенному курсу за период.
Английские команды доминируют в списке (8 из 20-ти, 6 – в топ-10) благодаря впечатляющим телесделкам премьер-лиги. Италию в рейтинге представляют 5 команд, Испанию и Германию – по три, Францию – только «Пари-Сен Жермен». Важным драйвером роста в сезоне 2015/16 стали спонсорские сделки: так, «Барселона» заработала на рекламных контрактах $233 млн. Кроме того, огромные суммы аккумулирует Лига чемпионов, и призовые за участие в турнире составляют весомую часть доходов самых успешных команд. Подробнее о клубах, попавших в топ-10 рейтинга-2017, рассказывает галерея Forbes.
1. «Манчестер Юнайтед» (Англия)
Оценочная стоимость $3,69 млрд
Динамика за год +11%
Доход $765 млн
Операционная прибыль $288 млн
Впервые за пять лет «Манчестер Юнайтед» возглавил список самых дорогих футбольных клубов – благодаря международной популярности своего бренда, коммерческой хватке менеджмента и, конечно, финансовой успешности английской премьер-лиги. В сезоне 2015/16 доход «Юнайтед» составил $765 млн, что на $77 млн больше, чем у ближайших преследователей – «Реала» и «Барселоны». $405 млн от коммерческих сделок и $288 млн операционной прибыли – тоже лучшие показатели среди футбольных клубов. И особенно важно, что такое финансовое благополучие случилось практически без Лиги чемпионов: в сезоне 2015/16 «МЮ» вылетел из турнира на групповой стадии, а следующий розыгрыш пропустил. В сезоне 2016/17 с новым тренером Жозе Моуринью команда не слишком удачно выступила в национальном чемпионате (6-е место), однако выиграла Лигу Европы и обеспечила себе место в Лиге чемпионов на будущий сезон. При таком раскладе обойти «Юнайтед» в любом финансовом рейтинге будет крайне сложно.
2. «Барселона» (Испания)
Оценочная стоимость $3,66 млрд
Динамика за год +2%
Доход $688 млн
Операционная прибыль $113 млн
В прошлом году «Барса» подписала экипировочный контракт с Nike на ежегодную сумму не меньше $168 млн с 2018 по 2023 год, перекрыв прежнее рекордное соглашение «Манчестер Юнайтед», который еще в 2014-м отдал право одевать футболистов клуба компании Adidas за $111 млн в год.
3. «Реал» (Мадрид, Испания)
Оценочная стоимость $3,58 млрд
Динамика за год –2%
Доход $688 млн
Операционная прибыль $181 млн
В мае 2017-го немецкое издание Spiegel, со ссылкой на документы Football Leaks, опубликовало финановые подробности 10-летней (с 2015-го по 2024-й) сделки «Реала» и Adidas. К ежегодному гарантированному платежу в $75 млн добавляется 22,5% от продажи брендированной клубной экипировки (около $32 млн). Кроме того, предусмотрены приличные бонусы за трофеи (например, $5 млн – за победу в Лиге чемпионов).
4. «Бавария» (Мюнхен, Германия)
Оценочная стоимость $2,71 млрд
Динамика за год +1%
Доход $657 млн
Операционная прибыль $120 млн
В марте 2017-го «Бавария» стала первым иностранным клубом, открывшим офис в Китае. Поиск новых спонсорских и мерчандайз-контрактов в стране, где спорт становится важным национальным приоритетом, – весьма перспективное направление для развития. При этом и традиционные для европейского футбола статьи дохода у «Баварии» в порядке: $109 млн – коммерческие сделки в сезоне 2015/16 (экипировка, реклама на игровой футболке, нейминг стадиона и тренировочной базы), $71 млн – призовые за участие в Лиге чемпионов. Еще примерно $166 млн клуб заработал на телетрансляциях. Уже со следующего сезона в бундеслиге начнет действовать новый телеконтракт ($1,67 млрд в год), и доходы лидера немецкого футбола однозначно вырастут.
5. «Манчестер Сити» (Англия)
Оценочная стоимость $2,08 млрд
Динамика за год +8%
Доход $583 млн
Операционная прибыль $162 млн
В сезоне 2015/16 «Манчестер Сити» заработал $234 млн на телетрансляциях – больше, чем любой другой футбольный клуб. Кроме того, «Сити» оказался лидером по доходу от участия в Лиге чемпионов – $93 млн.
6. «Арсенал» (Лондон, Англия)
Оценочная стоимость $1,9 млрд
Динамика за год –4%
Доход $520 млн
Операционная прибыль $122 млн
Собственный современный стадион «Эмирейтс», популярность бренда и огромные телеконтракты премьер-лиги позволяют «Арсеналу», больше 10 лет не побеждавшему в чемпионате страны, прилично зарабатывать, сохраняя место в середине первой десятки рейтинга Forbes. Однако по итогам сезона 2016/17 команда не попала в Лигу чемпионов (впервые с конца 90-х!) и на год вперед лишила себя важной статьи дохода ($59 млн – в сезоне 2015/16).
7. «Челси» (Лондон, Англия)
Оценочная стоимость $1,85 млрд
Динамика за год +11%
Доход $497 млн
Операционная прибыль $52 млн
В рейтинге 2018 года «Челси», вероятно, придется потесниться – провальное 10-е место в чемпионате Англии 2015/16 на год лишило команду еврокубков и сопутствующих им доходов. Так, в Лиге чемпионов 2015/16 клуб Романа Абрамовича заработал $77 млн (с учетом предыдущих четырех сезонов – $281 млн). Однако отсутствие международных матчей в календаре 2016/17 позволило «Челси» сосредоточиться на премьер-лиге и выиграть чемпионский титул (второй за три года).
8. «Ливерпуль» (Англия)
Оценочная стоимость $1,49 млрд
Динамика за год –3%
Доход $379 млн
Операционная прибыль $58 млн
Владеющая «Ливерпулем» компания Fenway Sports Group потратила $140 млн, чтобы увеличить вместимость стадиона «Энфилд», где команда проводит домашние матчи, на 8 500 мест (теперь арена вмещает 54 000 зрителей) и может добавить еще 5000. Это повысит матчевую выручку клуба.
9. «Ювентус» (Италия)
Оценочная стоимость $1,26 млрд
Динамика за год –3%
Доход $379 млн
Операционная прибыль $58 млн
За пять кампаний в Лиге чемпионов (сезоны 2011/12 – 2015/16) «Ювентус» заработал больше, чем любая другая команда в турнире – $311 млн. Во многом благодаря тому, что другие итальянские участники выступали не слишком успешно, и большую часть денег из маркетингового пула (средства – $544 млн в сезоне 2015/16 – распределяются согласно удельному весу каждого конкретного телерынка), которые полагались Италии, получал «Юве». Вот и в недавно завершившемся розыгрыше 2016/17 туринский клуб заработал в Лиге больше всех – $117 млн (при этом победитель турнира «Реал» – лишь $91 млн).
10. «Тоттенхэм» (Англия)
Оценочная стоимость $1,06 млрд
Динамика за год +4%
Доход $310 млн
Операционная прибыль $68 млн
14 мая 2017 года «Тоттенхэм» провел последний матч на «Уайт Харт Лейн», где играл с конца 19 века, и уже на следующий день начался снос стадиона. Новая арена клуба стоимостью $1 млрд должна быть готова к сезону 2018/19, а следующий команда отыграет на 90-тысячном «Уэмбли».